[마케팅] 미닛메이드(Minute Maid) 마케팅전략

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2007.01.22 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 환경분석
1. 국내 음료시장 현황
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 마케팅 전략수립
1. STP 분석
2. 4P 분석
Ⅳ. 성과 및 성공요인
Ⅴ. 문제점 개선 방안과 향후 전망

본문내용: Ⅰ. 선정이유
시대가 변하고 식습관의 변화에 따라 마실 것에도 변화가 왔다. 과거에는 음료가 수분공급만을 위한 것이었다면 시대가 변함에 따라 수분공급 이외의 기능, 맛과 영양소까지 생각하게 되는 것이다. 현재 음료시장에서는 건강에 대한 인식이 커지면서 건강음료가 각광을 받고 있다.
경기의 영향을 받는 음료시장은 경기의 정체로 인해 음료시장에도 전반적인 정체가 나타나게 되었다. 2004년 대체적으로 음료시장의 성장률이 둔화되었고, 2005년 성장률이 마이너스에 이르게 되었다. 음료시장은 경기에 영향 많이 받는데, 장기화된 경기침체로 인해 음료의 수요가 줄어드는 것이다. 특히 2004년 탄산음료시장 중 콜라는 유일하게 마이너스 성장률을 기록했고 2005년 역시 -10.9%라는 탄산음료시장에서 큰 감소세를 보이게 되었다. 콜라와 사이다 등이 수익에 대부분을 차지하고 있는 (주)코카콜라는 기업성장이 한계에 이르게 되었고, 산업구조조정을 통해 돌파구를 찾고자 하였다. 웰빙열풍에 따른 건강지향적인 신제품을 출시하여 회사의 이미지를 변화 하고 회사의 수익을 올리고자 한 것이다.

참고문헌: 출처http://www.happywellness.co.kr
http://blog.naver.com/arkhey/140030676926
이경옥기자/한국식품정보원․식품세계/Market trends of Beverages/2006 5 vol.7
콘프로덕트(http://www.cornproducts.co.kr/bbs/index.php3?)
식약신문 (http://www.fmnews.co.kr/detail.php?code=N014001&seq=6305)
식품외경제(http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?)
식품음료신문(http://thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=18831),2006.8.11
식품음료신문(http://thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=17905)

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