[소비자행동] 소비자 행동과 관련된 Subculture의 분석과 이를 이용한 다양한 마케팅전략

이 닌텐도DS 광고를 분석해보면 이나영이 CF모델을 하고 있다. 이런 포켓용 게임기는 어린이나 청소년층이 많이 주 소비자들인데 왜 동방신기나 SS501이 아닌 이나영이 CF 모델이 되었을까 생각해보자. 이는 이제 게임 산업의 주요 타겟이 과거의 10대에서 20~30대 사이로 확대되고 있기 때문이다. 같은 맥락으로 게임완구에니메이션 관련 시장도 과거에는 어린이들을 대상으로 하였지만 이제는 성인들에게까지 확대될 것이라고 생각한다.우리 마케팅 6

이 더욱 활발해지며 정보 전달 위주에서 탈피하여 재미와 오락 위주로 전이1. 21세기의 새로운 마케팅 트렌드이러한 3가지의 변화는 기존 마케팅과는 다른 새로운 방법의 마케팅의 도래를 가속화하고 있음주요 마케팅 분석 모델/툴:회귀 모형(regression model)포지셔닝 맵 (positioning map)컨조인트 분석(conjoint analysis)소비자들의 의사 결정 과정은“욕구 지각  정보 탐색  평가/대안  구매/소비”욕구 해결을 위해 신중하고 합리적으로 행동한

관련성C. 소비자 행동분석I. 소비자 행동에 관한 일반이론II. 소비자의 판매행동에 영향을 미치는 제요소1. 문화적 요소1) 문화2) 2차 문화3) 사회계층2. 사회적 요소1) 준거집단2) 역할과 지위3. 개인적 요소4. 심리적 요소1) 동기2) 지각3) 학습4) 신념 및 태도D. 마케팅믹스의 개발I. 제품관리II. 가격관리1. 가격의 의의 및 성격2. 가격정책1) 가격정책의 유형1/ 단일가격정책과 탄력가격정책2/ 상층흡수가격정책과 침투가격정책3/ 재판매가격

행동목차서론1. 가격의 중요성2. 메뉴의 중요성3. 소비자 행동본론1. 가격1. 가격결정의 의의2. 가격결정의 2가지 요인과 관리원칠3. 외식업창업의 가격결정법 노하우4. 가격 디스플래이5. 불황기 매출 늘리는 가격결정법6. 예비창업자가 주의해야 할 가격결정법본론2. 메뉴1. 메뉴북의 유래역사2. 메뉴의 기능3. 메뉴북 사용의 장단점4. 메뉴북의 설계와 구성5. 메뉴북 제작의 9가지 원칙6. 전략적 마케팅 도구로서의 메뉴북7. 메뉴북의

이해하는 가족과 소비행동1.일반 기업의 가족 마케팅 사례 222.사회의 가족마케팅 사례 233.관광사업체의 가족 마케팅 사례 244.가족 마케팅 실패 사례25Ⅴ.고객 옹호마케팅27소비자 행동을 연구하는 학자들은 소비자들이 상품을 구매하는 과정