[국제마케팅] 태평양 라네즈 중국진출

국제적으로 뉴욕, 동경, 프랑크 프루트에 현지법인을 설립하여 글로벌 기업의 틀을 마련하게 된다. 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심

마케팅과 우수한 품질로 라네즈는 중국 주요 25개 도시105개 백화점에서 매장을 운영할 정도로 성공을 거뒀다. 이 같은 중국 시장 진출을 기반으로 싱가포르와 대만, 인도네시아 등 동남아 시장에도 적극 진출해 라네즈를 아시아 대표 브랜드로 키운다는 게 아모레퍼시픽의 목표이다. 이와 함께 아모레퍼시픽의 자연주의 화장품 이니스프리와 마몽드, 한방화장품 설화수 브랜드의 중국 진출도 활발하다. (2) 미국시장 진출 - 태평양이 미국시장에서 ‘태

진출에 대비한 국제경쟁력을 갖춘 부문으로 성장하고 있다.(2) 중국 진출 제품 구성1) 라네즈 (ⅰ) 브랜드의 의미와 철학 라네즈(LANEIGE)는 불어로 눈이라는 뜻이며 브랜드 캐릭터는 지적능력과 세련된 감각을 겸 비한 여성으로서의 자신을 중시하며 연성 본연의 장점과 아름다움을 지키려고 노력하는 여성상이다.)(ⅱ) 라네즈는 지난해 1,100여억원, 올 상반기에는 600억원 어치가 판매돼 전체 매출의 46%이상을 차지한, 글자 그대로 태평양을 대표하는

라네즈는 1995년 여성의 생활을 강조한 브랜드 컨셉을 도입, 1996년부터 매년 1000억원 이상 판매되는 메가 브랜드로 자리잡으며 태평양의 주력 브랜드로 자리를 매김했다. 2002년 홍콩을 시작으로 해외 진출을 시작해 철저한 현지조사와 마케팅으로 현재 중국, 대만, 싱가폴, 말레이시아, 인도네시아 등 아시아 8개국 200여개 매장을 운영하며 아시아 여성들의 큰 사랑을 받고 있다. 2002년, 라네즈는 신선하고 젊은 이미지로 다시 한 번 파격적인 변신을 시도

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(2)상호변경① 1993년 3월 사업목적의