[경영](주) 동서식품 `맥심` 경영전략

맥심 모카골드 발매 기념으로 제1회 동서커피문학상을 개최하였다. 2000년 6월 대한민국 마케팅 대상 우수상을 수상하였고, 2001년 3월 맥심커피와 맥스웰하우스 캔커피가 한국능률협회가 선정한 대한민국 파워브랜드 커피 음료부문 1위로 선정되었다. 2002년 6월 ISO(국제표준화기구) 14001 환경경영시스템 인증을 획득하였다. 2005년 스타벅스 프리미엄 액상커피음료 수입제조판매 관련 라이센스 계약을 체결하였다. 주요 사업은 식품과 음료의 제조 및 판

전략을 통해 오랫동안 업계에서 시장점유율 1위를 고수하며 인스턴트 커피 산업에서 막강한 파워를 자랑하던 동서식품의 제품 ‘맥심(Maxim)을 제치고 얻어낸 결과일 뿐만 아니라, ’인스턴트 커피는 저렴한 가격과 낮은 질‘ 이라는 업계 및 소비자층의 기존의 관념을 타파한 것이라는 사실 또한 주목할 만하다. 제품 출시 이후 단기간에 마니아층을 형성할 정도로 소비자들에게서 좋은 반응을 이끌어내었으며 이후 ’수프리모‘ 라인을 통해 제품군을

직장인 남성을 위한 커피 ‘프렌치카페’Ⅰ. 서론 1.기업선정 동기2.커피시장 현황2.1세계 커피시장 현황2.2국내 커피믹스 현황Ⅱ. 본론1.기업 분석1.1 기업소개1.2 매출현황2.환경 분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및

동서식품과 제너럴 푸드 (크래푸트 푸드)의 경우와 두산그룹과 네슬레의 경우는 합작투자를 통한 전략적 제휴이다. 즉 형태를 통해서 본다며 자본참여도에 따른 전략적 제휴이다. 2. 본론1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴(1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개동서식품우리나라 최초의 커피전문기업인 동서식품은 1968년 유니버샬공급주식회사 (Universal Supply Co.)와 지불 보증 및 합작투자 계약을 각각 체결

주)두산과 합작, 에스프레소 전문점 사업에 뛰어 들기도 했다.1969년 설립된 동서식품은 74년 순식물성 커피크림 프리마(Frima)의 국산화에 성공한 것을 비롯해 지난 80년 냉동건조 공법의 맥심(Maxim)을 통해 인스턴트 커피의 전성기를 이끌었으며, 커피 본고장인 유럽에도 국산 인스턴트 커피를 역수출하고 있다. 이와 함께 캔커피, 커피믹스 등 계열상품에 대한 꾸준한 투자를 통해 국내 커피 시장의 ꡐ파이ꡑ를 키워간다는 전략이다. 동서식품에 비해 10