[경영전략]감성마케팅 분석(감성이라는 코드를 읽어라)

2부한경비지니스 2004.04.16머니투데이 2004.03.10특집-인터넷 코드를 읽어라 달라지는 마케팅유통구조/발언권 커진 소비자 ‘입’ 온라인 검증은 ‘통과의례’ IT2004.01.01(목)11:571999년 10월 2000년 3월 2000년 8월 2000년 12월이용률(%) 22.4 33 38.5 44.7월평균 1회 이상 인터넷을 이용하는 인구의 비율이용자수 1999년 10월 2000년 3월 2000년 8월 2000년 12월이용자수 943 1393 1640 1904이용률(%) 22.4 33 38.5 44.7월평균 1회 이상 인터넷을 이용하는 인구의 비율이용자수

감성, 디자인 등 부가된 효용상  격(格)미창유감  賢格調交현명, 격조, 조율, 교감의 관계적 효용※현명(Smart): 실시간 점검이 가능한 지능화, 맞춤화된 상품과 서비스를 선호격조(Cultivating): 교양과 품격을 중시하고 환경과 이웃을 배려조율(Balancing): 일과 생활의 균형, 육체와 정신 건강의 조화를 추구교감(Interface): 교류와 만남의 관계형성, 감정과 추억을 기억/공유하는 소재/기기를 소비69맺음말IV.마케팅의 접근법접근방법2W 1HWho(타깃

마케팅 기법과는 다른 새로운 시대의 마케팅 기법이다. 최지원∙김현칠 (2010). 체험마케팅의 오해와 진실, 한국마케팅연구원, 마케팅, pp.15~26그림 2 Schmitt의 전략적체험모듈감각(Sense)체험 : 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각 등 오감을 자극하여 고객들에게 감각적 체험을 창조할 목적으로 오감에 호소하는 것이다.감성(Feel)체험 : 브랜드와 관련된 다소 긍정적인 감정에서부터 즐거움과 자부심 같은 강한 감정에게 이르기까지 사람들의 느낌과 감정에 소

마케팅 전략을 찾으려 했다. 그리하여 결정한 것이 백화점 매장 진출. 주로 백화점으로만 입점하여 백화점에만 있는 뭔가 고급스러운 브랜드라는 이미지를 고객에게 심어주기로 했다. 그러나 또한 백화점 매장은 필요한 시장분석의 결과이기도 하다. 아직까지 힙합에 대한 편견을 가지고 있는 부모님세대들에게 FUBU가 미국의 흑인들이나 소외된 청소년들이 입는 옷이 아니라는 것을 강조하는 일도 중요한 것이다.(5)친절 마케팅으로 힙합 매니아를 잡

마케팅 전략을 찾으려 했다. 그리하여 결정한 것이 백화점 매장 진출. 주로 백화점으로만 입점하여 백화점에만 있는 뭔가 고급스러운 브랜드라는 이미지를 고객에게 심어주기로 했다. 그러나 또한 백화점 매장은 필요한 시장분석의 결과이기도 하다. 아직까지 힙합에 대한 편견을 가지고 있는 부모님세대들에게 FUBU가 미국의 흑인들이나 소외된 청소년들이 입는 옷이 아니라는 것을 강조하는 일도 중요한 것이다.(5)친절 마케팅으로 힙합 매니아를 잡