[국제마케팅] 보아 일본진출 성공전략

마케팅 노력을 전개하기로 하였다. 따라서 이러한 점을 고려하여 처음부터 『최고의 품질에 최고의 가격』으로 일본시장에 진출하기로 결정하였다.진로는 시장점유율 확대보다는 이익극대화에 최우선 목표를 두었다. 당시 정부는 주류사업을 엄격히 통제해 주류제조사는 충분한 이윤을 보장받기 힘들었다. 그래서 수출을 통한 해외시장에 관심을 가졌고, 이익을 올리려면 고가격전략을 펴지 않을 수 없었다. 그리고 일본에서 아무리 낮은 원가로 생

진출 성공사례가 바로 동양의 오리온 초코파이라고 할 수 있다. 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품의 반열에 오리온 초코파이가 당당히 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 동양제과의 해외 마케팅 활동은 중국 현지에 맞는 전략

성공사례로 가수 보아가 왜 일본에서 성공할 수밖에 없었는지 그 요인을 분석하려 한다. Ⅰ. 스타마케팅스타는 더 이상 단순히 팬들만의 우상이 아니다. 스타는 사회ㆍ경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도로 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다. 스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅 하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략을 행한다. 하

일본SM 엔터테인먼트 재팬 설립(2001년 1월)보아 2001년 일본 데뷔, 일본 최대 레코드사 Avex 통한 Album 발매중국SM 엔터테인먼트 차이나 설립 예정2000년 이후 매해 콘서트 개최(한류 열풍의 주역)현지 캐스팅 통한 현지인 Artist 발굴홍콩, 대만License out Album 발매아시아 문화 네트워크 구축의 전략적 기지미국보아 등 소속 가수들의 미국 Hollywood 진출 계획SM 엔터테인먼트 할리우드 설립 예정SM 분석 (3) 특징 국내 최초, 성공적인 온라인마케팅 시스템

마케팅□ 유튜브, 트위터, 페이스북 등 SNS를 유통과 마케팅 수단으로 활용○ 콘텐츠의 해외 진출에 있어 유통망의 확보는 결정적인 역할을 하는데 2000년대 후반 이전에는 현지의 유통망을 주로 활용- 보아의 경우 일본의 에이벡스(AVEX)가 유통과 홍보를 담당했음○ 유튜브 등 소셜미디어를 통해 K-POP이 아시아 시장을 넘어 미국, 유럽, 중동, 남미 등 전 세계에 진출하고 실시간으로 소비되고 있음- 2000년대 후반의 신한류 시기에는 한국 기업의 현지