[마케팅] 부산 지역 케이블 방송 광고 활성화 방안 -신규 광고주 유치와 기존 광고주의 고정 고객화 전략

지역 언론과 광고-지역방송광고의 현황 및 문제점과 활성화방안에 대한 연구-목차Ⅰ. 들어가며(문제제기)Ⅱ. 지역 언론과 광고1. 광고의 기능2. 광고의 중요성3. 미디어광고1) 방송매체-라디오 광고2) 방송매체-TV 광고Ⅲ. 지역 언론광고의 현황 및 문제점1. 서울(수도권)과 지역 언론 광고비교1) 지역 방송광고의 현황(1) 지방 방송 광고비(지상파)(2) 지방 방송광고비(케이블 TV)2) 방송환경의 변화-뉴미디어 등장Ⅳ. 지역 언론 광고의

케이블 TV에서 수직적 결합과 방송의 공공성 검토 311. 케이블방송에서 공공성 검토 31Ⅴ. 유사심결사례 32가. (주)엘지홈쇼핑과 (주)울산케이블TV의 기업결합 321. 지배관계의 형성 322. 시장 집중도 323. 신규 집입가능성 32나. (주)현대홈쇼핑과 케이블TV의 기업결합 32Ⅵ. 공정위심결평가 33Ⅶ. 결론 34※참고 자료 36들어가며Contents의 생산과 유통이 이루어지는 케이블방송 시장에서 SO(종합유선방송사)는 전국 77개 SO구역을 독점 혹은 복점하고 있다.

방송전반에 걸친 변화를 가져오고 있으며, 종래의 지상파중심 방송시장에서 케이블방송과 위성방송 등 뉴미디어의 성장은 시장을 바꿔가고 있다. 바아로 방송규제의 새로운 패러다임이 요구되고 있다. 또한, 전통적 개념정의에서 볼 때 방송과 통신의 경계영역에 있는 서비스들이 출현하면서 규제의 논리와 근거마저 근본적으로 재점검해 볼 수 밖에 없는 상황이 전개되고 있다. 앞으로 방송시장과 통신시장은 상호진입과 통합이 더욱 활성화될 것으

전략 모색 1) 콘텐츠 품질이 미디어 기업 경쟁력의 핵심2) 광역화는 콘텐츠 품질 강화를 위한 출발에 불과 3) 콘텐츠 기업의 가치 사슬을 고려한 콘텐츠 제작 4) 수용자에 대한 조사 및 이해5) 수용자의 방송 참여를 통한 더불어 가는 제작 3. 다각화를 통한 생존 전략 1) 공동 제작 PP를 통한 제작비 절감 및 신규 윈도우 진출2) 콘텐츠의 직접 마케팅 기회 창출 및 확대 3) 사업 다각화 4) 효율적인 조직으로의 개편Ⅶ. 지역방송 정상화활성화 방안 Ⅷ

케이블TV나 위성방송에 중복적으로 가입하고 있다. 이와 같은 중복 가입자 중 무료 가입자 혹은 상용화 이전의 가입자가 대부분임을 감안했을 때 많은 비중이 IPTV 서비스에 대해서 본격적으로 과금이 이루어지는 시점 또는 실시간 방송서비스가 본격 제공되는 시점에서 하나의 유료 매체만을 선택할 가능성이 있다는 것이다.이러한 선택에는 IPTV와 기존 매체로부터의 비용과 편익 비교, 실시간 방송서비스 이용 충족과 IPTV 사업자의 탁월한 마케팅 능력