블루오션과 미샤 마케팅전략
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- 목차
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1. 블루오션이란 무엇인가?
2. 사례연구 : 미샤에 대해서
3. 사례연구 : 미샤의 마케팅 전략
4. 사례연구 : 미샤의 환경분석
5. 사례연구 : 미샤의 전망
6. 블루오션의 전략과 시사점
- 본문내용
-
1-1. 블루오션이란 무엇인가?
2005년, 유럽 경영대학원 INSEAD의 김위찬, 르네마보안 교수의 책, ‘블루오션 전략’ 에서 유래.
치열한 경쟁으로 점점 희박해지는 ‘레드오션’에서 벗어나 새로운 수요를 창출하는 ‘블루오션 전략’으로 국가와 기업이 나아가야 할 방향을 제시.
가치 혁신 이론에 Blue Ocean 의 이름을 덧붙임.
현재 가장 화두가 되고 있는 경영학 이론.
1-1. 블루오션이란 무엇인가?
마치 넓게 펼쳐진 푸른 바다처럼, 경쟁 상대가 없는 새로운 시장을 발견하여 진입하는 전략.
경쟁보다는 새로운 시장을 개척하는 것이 중요.
고객가치를 높임과 동시에 원가 절감이 가능하여 모방자들이 따라올 수 없다.
3. 미샤의 마케팅 전략
Positioning 은 목표 고객의 마음속에 의미 있고 독특한 경쟁적
위치를 차지하기 위한 기업의 이미지를 디자인하는 것을 의미한다.
미샤의 경우 기존의 화장품 브랜드와는 달리 ‘저가’라는
가격차별화를 두어 저가화장품으로써 이미지를 제고하였다.
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- kim9***
(2008.12.03 22:50:46)
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