[소비자행동론] 경쟁자분석을 통한 자사의 마케팅 전략 개발 -삼성물산 래미안의 마케팅 전략

소비자의 드럼 세탁기 구매행태 및 사용 시 그들이 중시하는 점을 파악하여 향후 제품 개발과 삼성이 현재 드럼세탁기 분야에서 1위를 고수하고 있는 LG전자 트롬을 따라 잡을 수 있는 마케팅 전략수립에 필요한 기초자료를 수집 제공하는데 있다.이상의 기본적인 목적 하에, 구체적인 중단기적인 목적은 다음과 같다.단기적 목적소비자의 Needs 및 소비 성향 분석, 시장 상황 검증을 통한 마케팅의 새로운 아이디어 도출중기적 목적기존 세탁기 사

소비자들에 자리잡기 시작했다.이후 삼성물산 주택부문이 래미안(來美安)을, 현대건설이 하이페리온과 홈타운을, 대림산업이 e편한세상을 내놓았다.현대건설의 경우 고급형에 는 하이페리온을, 보급형에는 홈타운을 쓰기로 해 수요를 차별화하는 마 케팅전략을 폈다.그후 중견업체들도 앞다퉈 브랜드 열풍에 참여했다.2.내부환경분석(1)기업철학 6끊임 없는 변화와 혁신추구활발한 의사소통으로 부서간 벽을 허물고 정보공유핵심역량 확보를 위

분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 삼성물산의 배경1. 조직운영 전략2. 상생(WIN-WIN)경영1) 회사2) 종업원Ⅲ. 삼성물산의 경영원칙Ⅳ. 삼성물산의 지식경영시스템Ⅴ. 삼성물산의 삼성래미안1. 외부환경1) 꾸준한 경제 성장과 소비심리 상승2) 부동산 안정대책 발표와 투기세 안정3) 아파트 건축허가 감소4) 아파트 분양권 시장의 침체5) 경쟁사들의 브랜드 마케팅 강화6) 신도시 조성과 서울의 뉴타운 조성2. 내부환경1) 아파트 브랜드에 대한 소비자의 중요도 증가

소비자 분석 → 경쟁제품의포지션 분석 → 자사제품의포지셔닝 개발 → 포지셔닝의확인과경쟁자의 확인 재포지셔닝자료출처 : 마케팅(채서일, 학현사)⊙ 타워팰리스 STP 전략4. 결 론 타워팰리스가 들어선 땅은 삼성물산의 고민거리 중의 하나였다. 사원들의 사옥으로 쓰려고 하였으나 주민들의 반대로 인해 무산되었다. 그로 인해서 주상복합이라는 승부수를 띄웠는데 그것이 큰 성공을 거둔 것이다. 그러나, 타워팰리스에 대한 비판의 여론 또

삼성 래미안, 롯데제과 나뚜루의 마케팅 전략 사례Ⅰ. 들어가며1. 마케팅이란2. 마케팅 전략이란Ⅱ. 삼성 래미안1. 아파트 브랜드의 역사2. 환경분석1) 외부환경 분석 2000년 래미안 출시 당시(1) 경제 환경(2) 기술환경 (3) 사회.문화적환경(4) 경쟁환경 2) 내부환경분석(1) 기업철학 (2) 삼성물산의 시장세분화와 타겟팅 (3) 아파트 시장변화와 삼성물산 건설부문의 재포지셔닝3. 마케팅믹스 분석1) product(1) 인테리어(2) 입면 디자인(3) 조경2) price3