롯데월드 기업분석과 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석및 롯데월드 미래전략수립
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롯데월드 기업분석과 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례분석및 롯데월드 미래전략수립 레포트입니다.
롯데월드의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 롯데월드의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..
- 목차
-
1. 롯데월드 기업소개
2. 롯데월드 경영철학
3. 테마파크에 대해
(1) 테마파크의 정의
(2) 테마파크 시장현황
4. 롯데월드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 롯데월드 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 롯데월드 마케팅전략 사례
(1) SNS마케팅
(2) 서비스마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 컨텐츠마케팅
(5) 커뮤니케이션 전략
(6) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
7. 미래전략 수립 및 제언
<참고문헌>
- 본문내용
-
2. 롯데월드 경영철학
글로벌 TOP 5 테마파크라는 목표 아래 롯데월드는 ‘즐겁고 따뜻한(Fun & Warm)’ 테마파크를 지향한다. 또한, 세계적 테마파크 브랜드로 도약하기 위해 고객에게 즐거운 경험과 설레는 추억을 제공할 수 있는 ‘Clean & Cheerful’ 테마파크 환경을 조성하고 있다. 내년 창립 25주년을 맞이하는 롯데월드는‘글로벌 TOP 5 테마파크’라는 비전 아래 언제나 진정성과 열정을 가지고 국내외 고객 모두에게 만족과 기쁨, 따뜻함을 줄 수 있는 테마파크가 될 수 있도록 노력하고 있다. 국내 최초 캐릭터 토크쇼인 ‘벨루가 토크쇼’와 ‘4D 슈팅 씨어터’를 시작으로 올 여름 ‘드래곤 와일드 슈팅’,‘로티의 열기구 여행’,‘자이로 스핀’ 등 새로운 어트랙션 ‘익사이팅 5’를 지속적으로 오픈할 계획이며, 새로운 테마 구역 ‘언더랜드’또한 오픈하여 파크 확장을 진행했다. 또한 롯데월드는‘롯데월드 성공 DNA’를 바탕으로 워터파크, 롯데월드타워 내 아쿠아리움과 전망대 오픈 등 다양하고 적극적인 개발을 통해 세계적 테마파크의 면모를 갖추고 세계적인 브랜드로의 도약 또한 준비하고 있다.
- 참고문헌
-
- 실행이 탄탄해지는 PR기획. 최준혁
- 고객가치를 경영하라, 이유재
- 롯데의 슬럼프 없는 성장 엔진, 하지해
- 문화기호학과 문화콘텐츠, 백승국
- 테마파크의 이해, 김창수
자료평가
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