커피믹스 마케팅 - 동서와 남양

남양유업 마케팅성공사례 분석Ⅰ 들어가며1. 남양유업 기업상황분석(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황(2) 커피믹스 브랜드현황 동서식품 『맥심 모카골드』남양유업 『프렌치카페 카페믹스』(3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅 목표수립(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅목표(2) 프렌치카페 카페믹스 마케팅커뮤니케이션 목표브랜드 인지도 제고젊은 소비자층 확보기존 커피

커피믹스 시장 현황 & 네스카페 신선한모카의 마케팅전략INDEX0.네슬레 기업현황세계최대의 식품기업네슬레의 브랜드네슬레 기업규모SWOT분석커피믹스 시장 환경2010년 혜성처럼 등장한 남양남양유업이 갑자기 커피믹스 시장에 돌풍을 가져온 이유그동안의 커피믹스 시장의 성장원인take-out 커피전문점의 급증커피믹스 시장의 수요 변화소비자의 태도 변화경쟁사 분석지금 우리의 경쟁사는?커피믹스 믹스 시장 절대강자 동서식품의 맥심오

Report( 한국 커피의 역사, 유래, 마케팅 전략, 경영 전략, 사업, 시장현황, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 조사분석 )목 차1. 들어가며2. 본론2-1. 도입기 - 동서식품 ‘카누’⓵ 제품소개⓶ 마케팅 전략2-2. 성장기 - 남양유업 ‘프렌치카페 카페믹스’⓵ 제품소개⓶ 마케팅 전략2-3. 성숙기 - 동서식품 ‘맥심 모카골드’⓵ 제품소개⓶ 마케팅 전략2-4. 쇠퇴기 - ‘로즈버드 커피믹스’⓵ 제품소개⓶ 마케팅 전

남양유업이 18.0%까지 치고 올라왔다. 반면 변함없이 2위 자리를 고수해왔던 한국네슬레는 3.7%로 떨어졌다.남양유업은 “프렌치카페 카페믹스는 화학적 합성품인 카세인 대신 무지방 우유를 넣은 커피믹스”라는 웰빙 커피믹스라는 슬로건을 내걸고 위의 내용과 같이 커피믹스 시장 점유율 선점에 성공했다. 이러한 선점에 동서식품의 커피믹스에 카제인 나트륨이 들어있다는 강력한 여론몰이 및 홍보를 이용한 노이즈마케팅이 큰 효과를 발휘했다. 이

마케팅 관리 : 동서식품과 남양유업의 카제인나트륨 공방‘커피믹스 속 카제인’ 신경전 갈수록 커진다’2012년 3월 15일자 경향신문 기사남양 “허위광고 공정위에 신고” 동서식품“법적 조치”커피믹스에 들어가는 ‘천연카제인’ 성분을 둘러싼 남양유업과 동서식품의 신경전이 극으로 치닫고 있다. 마케팅 공방을 넘어 법정 대립으로 이어질 것으로 전망된다.제조사 간 소모적인 상대 비방이 소비자들의 먹거리 불안을 조장한다는 지적