소비자행동분석에서의 사회계층과 소득

사회계층40~50대남, 여20~30대남, 여20~30대남, 여40~50대남인구통계적특성디자인안정성성능품위추구하는 편익3. STP 전략 - Segmentation소비자 특성 변수에 따른 시장 세분화사용상황3. STP 전략 - Targeting소득이 높고타인의 이목을 중시하는 소비자3. STP 전략 - Positioning4. 소비자 행동 관여도를 통한 소비자 행동 예측관여도소비자광고4. 소비자 행동마케팅 조사를 통한 경쟁우위요소 측정Conjoint 분석720640400평가점수(=태도점수)77510A/S

행동적 변수①소비자가 추구하는 편익 :소비자는 저렴한 가격으로 질 좋은 브랜드 옷을 사기를 원한다.또한 품질, 가격 뿐 아니라 패션에 민감한 여성은 미싱도로시의 상품을 통하여 남과 구별되는 독특함을 얻기를 원한다. ②브랜드 로열티 : 이전에 스타일리스트를 한 이혜영의 패션감각은 잘 알려져 있다. 이혜영이라는 스타마케팅을 통해 브랜드 파워를 갖추고 있다. 1) 시장크기와 성장성가) 시장 크기 : ①20~30대의

포함하지 못한 점이나 서울 지역에 한정하였기 때문에 연구결과를 전문직 독신여성 모두에게 확대해석 하기에는 신중을 기해야 할 것이다. 전문직 독신여성에 대한 의복구매행동에 관한 후속연구들은 본 연구결과로 도출된 내용을 토대로 전문직 독신여성의 의복구매행동에 알맞은 설문지를 개발하여 다양한 계층의 독신여성을 포함시키는 연구를 계속한다면 증가하는 독신여성을 위한 마케팅전략의 수립과 응용에 많은 도움을 줄 수 있을 것이다.

소득 : 일반 빙과류 아이크림들 보다는 비싼 가격으로 프리미엄 아이스크림 시장을 만든 베스킨라빈스는 대학생이나 직장여성이상이 주 고객이 될 수 있다. 3)심리 분석적 변수①사회계층: 과거에는 중, 고등학생이 소비의 주체로 등장하지 못했다. 그러나 요즘은 10대를 타깃으로 하지 않은 산업은 전망, 비전이 없다고 할 정도로 10대들을 중점으로 하는 산업과 마케팅 사례가 늘고 있다. 그리하여 과거엔 베스킨라빈스가 고가의 제품이라고 해서 10들

편의식품이 건강에 좋지 않다는 인식이 많았지만 이제는 기업들이 편의성 못지않게 건강을 고려한 제품들을 내놓고 있다”면서 “웰빙 소비자들에게 이를 잘 인식시키고 맛이나 품질도 더욱 높여나간다면 결국 앞으로는 편의식품이 식품시장을 주도해 나가지 않겠느냐”고 전망했다. 류양희 기자 : yoopen@thinkfood.co.kr 자료 : 식품음료신문 2007.03.27http://www.thinkfood.co.kr/main/php/searchview.php?idx=21865출처 http://blog.naver.com/byinc?Redirect=Log&logNo=150015997661