구매의사결정과 부부간의 영향력 관계

구매결정에 영향을 주고 있는가를 이해하는 것이 필요하다. 이 장에서는 먼저 가족의 기능과 역할을 살펴보고, 가족의사결정에 있어서는남편과 아내의 상대적 영향력과 부모와 자녀간의 영향을 살펴보며, 마지막으로아내의 가족생활주기에 대해서 살펴보고자 한다.제 1절 가족의 본질 가족의 개념 家族 ,Family사전적 정의 : 부부를 중핵으로 그 근친인 혈연자가 주거를 같이하는 생활공동체가족이란?인간사회의 가장 기본적인 개념으로 일반적

의사결정1. 가족구매의사결정모델2. 가족 구성원의 역할구조3. 구매의사결정과정과 가족 구성원의 역할4. 가족구매의사결정 모델 사례 - TV구매5. 가족구매의사결정과 갈등IV. 가족 구성원 간의 영향력 구조1. 영향력 구조의 의미2. 부부간의 영향력 구조3. 부모-자녀간의 영향력 구조4. 영향력 구조의 결정변수V. 가족 구매의사결정과 마케팅 전략1. 광고메시지의 내용2. 매체전략3. 제품개발전략4. 가격전략5. 유통전략VI. 사례1. 독신자 (현대카

목 차3.1 가족시장의 특성과 중요성①3.2 가족생활주기①3.3 가족구매 의사결정⑤3.4 가족구성원간의 영향력 관계⑦3.5 가족과 마케팅 전략⑪사이코그래픽스.⑯3. 가족과 소비자 행동☞ 경제활동주체 : 정부, 가계, 기업→ 국민경

간 의사전달이나 공동생활의 방법을 교육시키지 못하면 사회의 유지․발전이 불가능하게 될 것이다. 따라서 가족은 인간이 사회생활을 하는데 필요한 기초적인 능력을 개발하는 데 중요한 역할을 수행한다. 그럼에도 불구하고 사람들은 이런 사회적 필요에 앞서 개인의 생리적․심리적 만족을 충족시키기 위해 가족관계를 구성한다. 소비자행동에 대한 가족의 의미는 소비자의 구매의사결정이 가족구조나 경제 상황, 가족수명주기상의 단계 등에 따

의사결정중요성 위험성배 경시간적 압력중층집단젊은 세대 가정집단특징공동의사결정3.3 가족구매 의사결정3)가족구매 의사결정 모델정보탐색(정보수집자)욕구의 환기공공의사결정개별의사결정구매 후 피드백대안평가(영향력행사자)구매의도(의사결정자)구매(구매자)소비(소비자)역할분담개별의사결정3.4 가족구성원 간의 영향력 관계1) 남편과 아내와의 영향력 구조D. 단독결정B. 남편주도적100% 75 50 25 03.0 주부결정2.0 부부함