광고제작 스타일과 문화
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2016.10.12 / 2016.10.12
- 38페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,500원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 본문내용
-
광고제작 스타일과 문화
1 . 광고스타일의 분류
2 . 국제적으로 사용되는 8가지 기본 광고방식
3 . 11 개국의 광고기본형식의 조사
4 . 기본형식,문화,제품 종류 간의 관계
5 . 결론
목 차
1.광고스타일의 분류
광고 스타일을 분류하기 위해선 모든 종류의 분류 기준들이 사용된다
라스키(Lasky) : 전환광고와 정보광고
크로버-릴(Krober-Riel) : 기능적 요소, 감정적 요소
레스닉과 스턴(Resnik & Stern) : 정보적 성격과 비정보적 성격 구분 위한 14가지 정보적 단서 유형 개발
웰즈, 라이스, 클라인, 잘리, 아펠바움 할리버튼,
커틀러와 자발기 ...
2.국제적으로 사용되는 8가지 기본 광고방식
기본기법 보조기법
1)공개기법 (1)순수제시방식
(2)사실적 설명방식
(3)상품 메시지 방식
(4)기업설명 방식, 다큐멘터리 방식
2)진열기법
3)연상전이방법 (1)라이프 스타일 법
(2)은유법
(3)환유법
(4)유명인을 통한 전이방식
4)레슨기법 (1)추천인 (5)유추
(2)증언/추천 (6)방법
(3)실연 (7)드라마 식 레슨
(4)비교
5)드라마기법 (1)생활의 단면기법
(2)문제 해결 기법
(3)비네트
(4)연극 기법
6)오락기법 (1)유머 (2)제품 중심의 연기
7)상상기법 (1)만화 기법 (2)움직이는 영화 소도구 (3)그 밖의 비현실적인 연기
8)특수효과기법 (1)움직이는 상품,애니메이션 (2)영화 ,비디오 기술,예술적 자극법
사람을 이용하지 않는 사실의 발표를 의미
사실이나 모양 그 자체로 제품을 대변
제품과 제품정보를 제공하는 역할
공개기법
순수제시방식
사실적 설명 방식
상품 메시지 방식
기업설명 방식
저상황적 문화
-언어지향적
고상황적 문화
-시각지향적
ex)술병진열방식
개인주의적
저상황적 문화권
많이 발견
ex)신상품,카메라,발명제품 등
단순한 진술
- 언어적
ex)상품의 성분.
할인판매, 위치 등
고관여 상품 or
서비스 광고 사용
기업메시지는
해설,노래를 통해 표현
진열대의 상품처럼 상품의 모양을 보여주는
것을 기본으로 하는 모든 방식
상품=주인공
ex) 패션 상품, 귀금속, 향수 광고 등
순수 진열 기법
상품은 다른 사물,사람 또는 상황, 환경과 결부
- ‘상표’로 전환
연상 전이 기법
라이프 스타일 법
은유법
환유법
유명인을 이용한 전이방식
젊고 성공한 사람
들을 통한 전환 의미
남성적인 문화
-성공적,부유한사람
여성적인 문화
-착하고 친절한사람
대비를 통하여
사물이나 동물
또는 생각의
특질을 상표로
전이하는데 사용
언어적인 은유법
-저 상황 문화
시각적인 은유법
-고 상황 문화
원재료의
의미를 상표로
전이하는 방법
꽃-향수
과일-시럽
딸기-잼
유명인 단순출현 광고,
유명인사가 실연,추천
또는 증언 없이 다른
사람들과 연기를 하는
형식의 광고
직접전달 방식
사실과 논쟁거리의 제시라든지 수용자에게
무엇을 가르친다는 의미를 내포
개인주의적 저상황 문화에 적합
레슨 기법
신형 포트 150을 만나자!
니코트롤로 조종해 보자
언제 어디서나 당신이 원한다면..
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 신라호텔 호텔경영 마케팅사례 연구와 신라호텔 SWOT분석과 사업분석 및 신라호텔 미래전략방향 수립
- [힐튼호텔 글로벌마케팅전략 사례연구] 힐튼호텔 기업분석과 힐튼호텔 마케팅 SWOT,4P전략,서비스전략,경영전략분석및 나의견해정리 레포트
- 아시아나 항공 기업의 가치사슬 분석
- [여가학개론] 나라별 여가활동 조사
- [서비스마케팅] 금호 아시아나 항공(Asiana Airlines) 성공요인
- [리더쉽] 반지의제왕 리더십
- 카카오 기업분석과 카카오톡 성공요인분석과 카카오톡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 카카오톡 향후전망분석
- 유니클로 SCM 전략 분석
- 자유수임제가 감사서비스의 질을 향상시키는가
- 굼융권 취업 면접 시 자주나오는 경제용어 100개
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.