구매의사결정과 가족

MaeilMulticomplexCCContents서론본론마무리기업소개정보의 탐색라이프 스타일사회게층과 문화구매소비자의 정보처리과정동기학습욕구인식준거집단과 가족관여도와 구매의사 결정태도태도변화기업소개1969년 우리나라 낙농산업의 기반을 다지는 종합낙농개발사업을 성공리에 수행지난 40여 년간 품질제일주의와 불굴의 개척정신이라는 창업정신을 바탕으로 우유, 발효유, 육아식품은 물론 치즈, 와인, 유아복, 외식 분야로 사업을 확장하

가족과 의사결정목 차가족이란?가족 공동 의사결정의 조건가족구매의사결정 모델가족구매의사결정 사례가족이란?가족의 의미가족은 개인이 속한 가장 기본적인 집단으로 소비자활동에 강력한 영향을 미치며 독립적인 소비단위로서 행동주체가 되기도 한다.가족 공동 의사결정의 조건② 중요성③ 시간적 압력④ 인구통계적특성을 갖는집단① 위험수준공동결정은 특별한 인구 통계적 특성을 갖는 집단에 의해서 행해질 가능성이 높다.

가족핵가족구 분응집성의사전달능력적응성가족의 사회학적변수가족의 사회학적 변수가족 구성원간의 권력구조, 역할, 상황에대응하는 능력수준응집성과 적응성의 매개변수가족 구성원간의정서적 결속 정도라이프 스타일의 형성/유지정서적안정 자녀의양육과사회화 경제적풍요의창출 가족의 기본 기능2절가족 구매의사 결정모델과 가족 역할가족구매의사 결정모델욕구발상개 인의사결정공 동의사결정역 할분 담구매

구매의사결정 유형(1) 복잡한 의사결정(2) 상표애호적 의사결정(3) 제한적 의사결정(4) 관성적 의사결정Ⅱ. 환경적 요인1. 문화2. 사회계층3. 준거집단1) 준거집단의 유형2) 준거집단의 영향(1) 정보제공적 영향(2) 비교기준적 영향(3) 규범제공적 영향4. 가족1) 의사결정과정별 가족의 역할2) 구매의사 결정영역소비자 의사결정의 영향요인소비자들이 제품을 구매하는 과정은 획일적인 것이 아니라 제품의 종류, 소비자의 개인적 특성, 제품의 구

과족가소비자 행동Ⅰ. 가족(Family)의 본질 Ⅱ. 가족 구매의사 결정모델과 가족역할Ⅲ. 가족 구성원 간 영향력 구조 Ⅳ. 가족 구매의사 결정의 갈등과 마케팅 전략Ⅴ. 가족 역할의 변화와 소비자 행동 < 목 차 >< Ⅰ. 가족( Family )의 본질 >가족핵가족대가족1. 가족의 의의와 유형2. 가족의 기능경제적 풍요의 창출자녀의 양육과 사회화정서적 안정라이프스타일의 형성유지3. 현대 가족제도의 특징통제력경제적 생활단위애정과 정서자녀중