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시장이 형성될 것으로 기대된다.*위협 외국브랜드의 국내 입점이 가속화 될 것으로 보인다. 비슷한 이미지를 가지고 있는 브랜드인 POLO와의 경쟁이 계속 될 것이다. 모조품 발생으로 인한 이미지 손상 가능성이 있다.STP1. segmentation빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을
11페이지 | 1,000원 | 2010.01.05
이미지를 탈피해 메스(mass) 시장부터 럭셔리 마켓에서까지 패션계 강자를 꿈꾸고 있다. 한편 「DKNY」 사업부는 미국 LVMH 회사와 올해 재계약을 맺어야 할 입장이다. 지난달부 터 재계약을 위한 협상에 들어갔지만 두산의류BG가 국내에 「DKNY」를 보다 수월하게 전 개하기 위한 의견조율에 집중하고 있다
16페이지 | 1,400원 | 2009.11.26
[마케팅] 빈폴(Bean Pole)의 마케팅 전략 분석
시장이 형성될 것이다.- 패션업계의 다양한 욕구와 빠른 변화- 내수침체의 장기화- 경쟁업체의 끊임없는 도전(외국브랜드의 국내 입점이 가속화 될 것으로 보인다.) - 소비 대상 연령이 낮아지고 있음- 트래디셔널에 대한 신규 브랜드의 관심, 참여증가.- 비슷한 이미지를 가지고 있는 브랜드인 POLO
13페이지 | 1,000원 | 2009.11.12
시장 진출⇒ 한국, 중국, 베트남 등의 신흥경제성장국들에 진출Place시장의 확대로수익성 증대 기대결 론예상되는 결과현재의 버버리PriceOrientationLuxury Life style결 론Positioning Map의 변화GucciB.ProrsumArmaniCoach Polo R.LB.London예상되는 결과결 론키
55페이지 | 3,100원 | 2009.08.27
시장 안착에 이은 Big2 레벨 진입이라는 야심찬 2단계 브랜드 전략을 선포하였고, 이를 극대화하기 위해 비교광고를 통한 포지셔닝 전략을 선보였다. 이국적이고 고급스러운 이미지를 부각시키고 `굿바이 폴`이라는 카피의 비교 광고로 단숨에 빈폴, 폴로와 같은 레벨로 올라섰다. 이는 지속적으로 수입
17페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
이미지는 도도함. 그래서인지 거리엔 온통 당당한 커리어우먼 이미지의 여성들이 활보하고 다녔으며, 이때 인기 있는 톱스타들도 이 같은 이미지에서 크게 벗어나지 않았다. 반면 남성들은 오래돼 편안한 느낌을 주는 구제 청바지에 ‘올인’했다. 몇 년 앞서 일본에서 유행하기 시작한 구제 청바지는
18페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
[국제마케팅] 빈폴 BeanPole Global을 위한 마케팅 전략 기획
시장분석(3C)- 고객 (Customer)개성을 중시하여 정장보다 캐주얼을 즐겨 입는 사람들을 대상으로 옷이 품격을 나타낸다는 빈폴의 명성과 디자인으로 호의적인 포지셔닝을 하고 있음- 경쟁사(Competitor)폴로를 모방하여 시작한 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로와 매우 비슷. 고급스러운 브랜드 이미지와 높은
16페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
[소비자행동분석] 고급화된 브랜드 이미지를 창출한 빈폴의 마케팅전략
이미지 올리기가 기업의 성공을 좌우 하는데 매우 중요한 요소 이므로 빈폴은 고가격, 고품질을 유지하여 세계 일류 브랜드인 폴로 브랜드를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에 정면으로 부딪쳐 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신하였다. 제일모직(주) 대표이사 : 제진훈2. 브
20페이지 | 1,400원 | 2009.05.25
시장 조사 결과 겨울의 경우 점퍼가 매출 80% 봄가을의 경우 자켓과 티의 경우가 매출의 70%를 차지하고 있다는 것을 알았다.1)THE NORTHFAE 4P전략∙ PRICE : 자켓 - 24만원~72만원POLO TEE - 5만 2천원 ~ 7만 5천원TEE - 2만 9천원 ~ 4만 7천원TEK WEAR(고기능성 의류) - 6만 5천원 ~ 24만원∙
7페이지 | 1,100원 | 2009.05.14
[소바자행동] 개별 소비자의 생활 배경에 따라 소비자와 상표 간의 관계가 어떻게 이루어 지고 있는가
시장 - 예를 들어 주식시장 - 등 총론보다는 각론을 즐기는 편이다.이후 조사에서 베이직 하우스에 대한 브랜드 관계가 나타났으며, 습관적 구매로 분석됨.주로 게임 내용에 대한 것이라 서술하지 않음FPS, 대전계열 온라인 게임은 주로 알지 못하는 상대와 게임을 하게 된다.2의류제품군 Brand self conc
56페이지 | 3,100원 | 2009.02.03