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상표부착 생산방식) 제안을 거절하고 자체 브랜드를 만들어 성공한 것이다. OEM 방식은 단기적으로는 높은 수익을 올릴 수 있지만, 장기적으로는 브랜드가 없기 때문에 납품하는 유명회사에 끌려 다니게 되기 때문이다. 부자가 되려면 비단 이런 노력을 아끼지 말아야 한다. 자신이 잘 할 수 있는 것을
14페이지 | 2,000원 | 2007.10.20
PB상품 : 제조업자가 일정한 가격을 정하고 그에 따라 광고, 선전, 판매하는 기존의 제조업자 상표(National Brand)와는 대비되는 개념으로 판매업자와 유통업자가 상품을 판매하기 위하여 독자적인 상품에 독자적으로 붙이는 상표이다. 유통업체가 기획, 개발, 생산 및 판매 과정의 전부 또는 일부를 수행함
17페이지 | 1,300원 | 2007.10.19
상표선호 범위간 상관관계가 있을 것이라는 가설이 기각되기도 하였지만 TV의 보급률과 접촉률을 고려할 때 TV는 아동이 가장 쉽게 접할 수 있는 막강한 매체라는 것에 의심을 하는 사람은 없다. 따라서 막강한 광고 등 매체에 노출된 어린이 스스로가 아동시장에서 유행하는 제품에 대한 수요를 스스로
39페이지 | 2,300원 | 2007.10.16
[마케팅] `해찬들` 고추장 시장 No.1을 굳히기 위한 마케팅 전략
상표 결정시기구매경험 브랜드 수해찬들 청정원 참그루최초인지도 39 42 7순수인지도 90 89 52사용경험 52 54 12태양초고추장 순창고추장YES 80.5 75NO 19.5 25고추장 상표 인지도광고 인지도브랜드가 없을 경우다른 가게에서 구매 (13%)다른 브랜드 구매 (72%)안산다. (15%)NoNoYesYes구매브랜드 결정시기
35페이지 | 1,700원 | 2007.10.10
[식품 PB 브랜드 마케팅 전략] 웰빙시대 식품 PB 브랜드 마케팅 전략
PB의 개념을 이해하기 위해 먼저 유통을 중심으로 브랜드들을 어떻게 분류해 볼 수 있는지를 살펴볼 필요성이 있다. 브랜드를 ‘유통’과 관련하여 나눌 때 가장 큰 기준은 제조업체가 상표의 소유/판매 책임을 가지느냐 아니면 유통업체가 상표의 소유/판매 책임을 가지느냐라고 할 수 있다. 브랜드는
22페이지 | 3,000원 | 2007.10.08
[정보화전략, ISP] 정보시스템 이용으로 회사의 경쟁력을 높인 사례
상표 브랜드인 PB(Private Brand) 상품의 단품관리 시스템이 없어 대량 단품의 가격 관리가 애초부터 불가능.4. 정보 시스템 이용에 따른 효과통합영업정보시스템(RIS)과 신재무 ERP시스템(SAP R3)을 약 120억 원의 비용을 들여 2002년 3월 성공적으로 구축하였다. 이 두 시스템은 상품발주에서 대금 지급까지 백
4페이지 | 800원 | 2007.09.28
[국제경영] ‘이마트(이마이더)’의 중국시장 진출과 성공요인
PB(Private Brand) 상품 확대PB(자사상표부착) 상품이란 유통 업체의 자체 브랜드로 유통 업체가 자체적으로 개발하거나 판매 과정의 일부를 수행하는 브랜드를 지칭한다. 할인점이 백화점이나 여타 유통업체 들에 비해 경쟁력을 배가 시킬 수 있는 주된 이유는, PB 상품을 통해 제품 가격을 낮추고 경쟁 업
20페이지 | 2,100원 | 2007.09.07
상표 PB상품을 통한 원가절감 혁신 등을 통해 월마트의 최저가격제의 내용을 앞섰다. 유통대전에서의 승자의 얘기를 생각하면 알겠지만, 고객이 사랑하는 위대한 기업이 되기 위해서는 사랑하는 나의 고객을 위해 무엇을 어떻게 할 것인가에 대한 해답을 기업 스스로가 찾아야 한다. 환경이 변할 때가
6페이지 | 1,000원 | 2007.07.20
[생산관리] COSTCO(코스트코) VS E-MART(이마트) 전략분석
상표(PB) 상품의 비중을 크게 높이면서 이 같은 경향은 더욱 가속화되고 있다. 이에 따라 PB상품은 의류나 생활용품부터 김치냉장고정수기TV 등 모든 소비재산업으로 확산되고 있으며 시장에서 차지하는 비중도 갈수록 높아지고 있다. 할인점 신세계 이마트의 경우 지난 해 1,500개 품목인 PB상품을 올
79페이지 | 2,800원 | 2007.07.19
상표로 판매되는 계란의 경우 알 위에 날짜가 기록된다. 계란 위에 찍힌 이 날짜는 곧 계란의 신선도를 증명하는 ‘생일’이 되는 셈이다. 이처럼 이마트는 독자상표 개발을 통해 경쟁력을 높여가고 있다.4. 신선식품(신선도 관리)“미국의 경우 식생활 습관에도 관계가 있지만 이 신선식품에 대한 소
17페이지 | 1,400원 | 2007.07.19