레포트 (98)
KTF 합병 이후 새로운 기업 가치의 수립이 필요하였다.기존 감탄사 wow와 ‘당신을 위한 최고의 감탄사’인 olleh의 비교 구도를 전략으로 채택한 후KT olleh만의 역 발상적 혁신 가치를 전달 하였다. 1달여 만에 캠페인 인지도 95%, 선호도 76%를 달성하는 기염 토하였다.캠페인 전개 후 소비자 인식 변화로
33페이지 | 2,800원 | 2011.09.06
하우젠 스마트 에어컨>은 에어컨을 킬 때부터 시원한 바람이 나온다는 기능을 보여주어 인지적 측면이 강하다. 보통 전자제품은 제품의 기능을 소개하는 인지광고가 주류를 이룬다.‣belief&evaluation에어컨 업계 중에서 판매율이 연속 1위라는 것을 인식하게 함으로써 소비자에게 신뢰를 준다. 그리고 1
10페이지 | 3,000원 | 2011.07.31
KTF의 Na 시리즈는 촌티패션, 빈민가, 평범한 외모의 아저씨 등을 등장시킴으로써 기존광고의 개념을 전복, 엽기광고의 대표로 꼽힌다. 또한 디지털시대인 N세대가 등장해 광고에 영향을 주었다. 컴퓨터-정보통신 발전 속에 성장한 N세대는 PC나 휴대폰을 이용한 「접속」을 중요시 하는 네트워크 세대이
18페이지 | 1,400원 | 2011.03.15
[소비자 행동론] 음악에 소비자의 감성과 이성적 인지적 반응
KTF, 애니콜 등에 중복 출연했는데 안성기에 의한 모델효과는 광고 노출량이 월등하게 많은 KTF나 애니콜보다 광고 노출량이 적은 맥심이 독점하는 (즉, 안성기 하면 바로 맥심이 연상되는)현상을 보이고 있다. 이는 모델과 제품과의 적합성, 즉 안성기의 중심이미지인 편안하고 부드럽고 인간적인 이미
13페이지 | 1,400원 | 2011.03.07
KTF(32%), LG(8%)등 경쟁사로 부터 가입자를 더 빼앗아 오기란 어려움해외 시장으로 진출해야만 함** 중국, 미국 시장 철수 이유√ 중국 시장진출의 실패이유√ 중국의 통신시장 구조조정- 통신시장 구조조정으로 SK텔레콤이 보유했던 지분 6.6%가 3.8%로 축소되면서 2대 주주에서 3대 주주로 밀려나면서
48페이지 | 2,800원 | 2011.02.14
하우젠 세탁기: ‘살균세탁 하셨나요 하우젠’이라는 로고송을 5초단위로 3번 반복하는 15초 광고를 하였지만 로고송의 음역이 높아 듣는 소비자로 하여금 불쾌함을 제공하여 호의적 반응일 일으키지 못함.- KTF 음원사이트 도시락: 국민여동생, 순수함의 대명사인 모델 문근영을 섹시한 컨셉으로 변화
12페이지 | 1,400원 | 2011.01.05
[마케팅] 삼성전자와 월드컵 -2010 월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세
KTF의 2002 월드컵 마케팅: Korea Team Fighting!2. 삼성전자의 월드컵 마케팅–엠부시마케팅의 필요성전세계인이 즐기는 축제공식후원사는 아니지만 충분히 뛰어들 만한 매력이 있는 월드컵!입증된 엠부시 마케팅의 효과공식후원사가 아니라서 손해볼 것은 없다!-2002년 월드컵 SKT 사례에서 볼 수 있듯이
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
하우젠 아이스 올스타즈 2009’ 중계방송에서 제이.에스티나와의 협력을 통해 액세서리의 판매를 진행했다. IPSN의 중계방송을 시청하면서 김연아 선수가 갈라쇼에서 착용한 쥬얼리를 주문하고 결제하는 방식으로 IPTV의 양방향성을 활용했다.● 기타 사례- ‘쿡가대표(QOOK家대표) 선발전’KT는 당첨자
169페이지 | 3,400원 | 2010.08.20
하우젠은 김연아 광고 전 보다 40%이상의 매출 성장을 보였다스포츠 마케팅이란?현황효과한계점과 개선방안현대차의 김연아 효과2009년 부터 2010년 현재까지 700억 이상의 광고효과를 본것으로 나타남2009년 세계대회 우승 184억원의 효과수치로 계산 할 수 없는 무형의 이익까지 더할 경우 1000억
52페이지 | 3,100원 | 2010.08.14
하우젠은 김연아 광고 전 보다 40%이상의 매출 성장을 보였다 사례 2-1) 현대차가 김연아로 얻은 효과 ♣ 이미 현대차는 월드컵 공식 스폰서로 스포츠 마케팅을 통한 효과를 톡톡히 보고 있다. > 이 효과는 김연아를 모델로 기용 하면서 얻은 효과를 추산한 것 ▶ 2009년 부터 2010년 현재까지 70
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14