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[경영전략]맥주시장의 판매전략-마케팅의 시대별 변화와 업계들간의 소비량
Hite맥주를 출시(1993년)하면서 조금씩 변하기 시작하였고, 이후 진로에서 출시한 Cass 맥주의 등장(1994년)으로 OB의 시장은 더욱더 약화되었으며, 급기야는 조선맥주에서 Hite맥주로 회사명을 바꾼 Hite맥주사에게 맥주 업계에서의 1위 자리(1996년)를 내주게 된다. 3사의 마케팅 전략을 알아봄으로써, 어떻게
19페이지 | 2,100원 | 2003.09.27
브랜드 확장 실패 사례선택 브랜드 차 례브랜드 확장의 의미실패하는 브랜드의 공통점기존 HITE의 대표 브랜드확장된 브랜드확장된 브랜드의 실패, 성공의 여부실패 이유결론 (보완점)브랜드 확장이란?기존 브랜드를 다른 상품군에 적용.이미 구축된 브랜드의 명성을 이용하여 신상품의 성공
16페이지 | 1,100원 | 2003.09.27
Hite 분석1. 회사 소개 . 122. 매출 규모 . 133. 출시 제품 . 15Ⅴ Hite 맥주의 마케팅 MIX (4Ps)1. 제 품 152. 가 격 163. 촉 진
20페이지 | 1,600원 | 2003.09.22
hite.co.kr 홈페이지목 차1. 브랜드전략 2. 제품전략(1) 제품 포지셔닝 공간이동으로 Niche Marketing전개(2) 제품 품질 차별화(3) 패키지 디자인 전략(4) 명확한 Target Group(표적시장)의 선정3. 가격전략4. 유통전략(1) 경쟁사의 유통차단 대응전략(2) 가정용 시장 집중화(3) 경쟁사가 주력하는 거점시장 중점
7페이지 | 1,100원 | 2003.09.22
HITE 출시로 상품을 다양화하였다. 이러한 노력으로 1996년 하이트맥주는 국내 최초로 4년 연속 히트상품으로 선정되었고 그해 7월 증권감독원의 상반기 영업실적의 맥주업계 1위로 자리잡게 되었다. 1996년 8월에 (주)녹수원을 설립해 생수시장에 진출했으며, 1997년 1월에 (주)하이트음료 먹는 샘물 퓨
42페이지 | 1,300원 | 2003.09.22
Hite/ Carlsberg/ Budweiser/ Cafri/ Red Rock/ Miller/ HeinekenSan Miguel/ Corona/ Becks⊙ From the CellarReserve ST.Martin, France-White,Red & Blush(Glass)- 4,600원Reserve ST.Martin, France-White,Red & Blush(750ml)- 22,000원Chardonnay, USA-White(750ml)-39,000원Majuang Special, Korea-White(350ml)13,000원Majuang Special, Korea-White(750ml)25,000원Beaujolais, France-Red(375ml)-23,700원
39페이지 | 2,100원 | 2003.09.21
hite Chocolate Chill Out 화이트 초콜릿 칠 아웃 \7,800원까메오 쿠키 크러스트 위에 호두 아이스크림과 초콜릿 칩 아이스크림을 얹은 후 화이트 초콜릿 시럽을 얹은 베니건스 특선 디저트Brownie Bottom Pie 브라우니 바텀 파이 \6,400원진한 브라우니 파이 위에 바닐라 아이스크림을 얹은 후 핫 훠지로 토핑한 디
34페이지 | 3,000원 | 2003.09.20
hite.com기타1952년 동양맥주(주)로 설립되었으며, 전신은 1933년 일본인이 설립한 쇼와기린昭和麒麟맥주이다. 설립 당시 두산그룹의 모태인 박승직상점(朴承稷商店)이 주주로 참여, 두산그룹의 모기업으로 발전하였다. 1973년 4월에 주식을 공개하고, 1983년 본격적으로 맥주 수출을 시작하였으며, 1986년
36페이지 | 3,800원 | 2003.09.17
HITE 출시 당시의 병 500 ml 단위당 가격 비교HITEOB (일반형)OB Super DRY공장출고가755 원625 원878 원차 액-- 130 원+ 123 원차 율-- 17.2 %+ 16.3 %소비자 권장가1,200 원1,000 원1,200 원출처 : 한국마케팅전략연구소○ 경쟁사의 대응 유도 전략전술한 하이트 맥주의 가격전략은 경쟁사에겐 진퇴양난의 상
26페이지 | 1,600원 | 2002.10.11