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FIFA와 유대관계를 이어오고 있는 아디다스)2)나이키의 grass root marketing :즉 그 싹부터 잡아내는 전략-광범위한 타깃을 대상으로 하기보다는 향후 실질적인 고객이 될, 축구를 좋아하는 청소년을 메인 타깃으로 하여 모든 캠페인 활동을 준비한 것. 거의 1년 동안 캠페인 기획 작업.Phase I - Scorpion Attack첫
16페이지 | 1,400원 | 2003.10.09
[마케팅관리]스포츠 마케팅 사례 분석- 2002 FIFA월드컵을 중심으로 -
FIFA 마케팅을 요약한다면 월드컵마케팅구조를 단순화하여 각 부문마다의 권리를 뚜렷히 하여 스폰서들의 권리를 강화시켰다는 것에 초점을 맞출수 있다. 이와 더불어 FIFA자신의 관리철저, 미디어관리 철저, 운영장비 철저, 명확한 권리부여 등은 FIFA가 운영하는 마케팅의 긍정적 측면이라 할 수 있다.
29페이지 | 2,600원 | 2003.10.04
[관광경제]관광이 국가에 미치는 영향(경제·사회·문화)
FIFA에는 UN보다 많은 전세계 202개 회원국이 가입하고 있다. 또 월드컵은 개최기간면에서도 15일 정도인 올림픽의 2배로 한 달여간 펼쳐진다는 점에서 세계적인 스포츠 대회라는 것을 알 수 있다.월드컵의 TV 시청 인구는 올림픽의 그것을 크게 상회한다. 94년 미국 월드컵 기간 중 TV 시청 인구는 연인원 32
22페이지 | 2,400원 | 2003.09.25
미디어 기능을 X-box에 구현해 홈서버로 발전시키려는 MS의 독점전략에 맞서 나가기 위해서는 더욱 R&D에 대한 과감한 투자가 필요하다. 그리고 앞으로 추진하는 온라인화와 게임타이틀 시장의 장악을 위해서는 리더의 정확한 미래예측과 신속한 결단력이 필요한시점이다.5) 마케팅컨셉의 확립이 필요하
24페이지 | 2,600원 | 2003.09.24
미디어 재벌, 루퍼트 머독이 소유하고 있는 Manchester United는 전 세계적으로 가장 많은 팬을 확보하고 가장 큰 영향력을 갖는 클럽 중 하나이다. 유명 팀의 용품 업체라는 것은 여러 모로 큰 이익을 올릴 수 있다. 게다가 축구 시장이라는 거대한 시장에 NIKE의 영역이 커질 수 있다는 점에서 Manchester United
19페이지 | 2,400원 | 2003.09.24
미디어환경■ 비즈니스로서의 스포츠■ 스포츠의 경제적 구조 및 특성 ■ 스포츠 마케팅이란■ 스포츠 마케팅의 구성 요소제 품(Product)프로모션(Promotion)장 소(Place)가 격(Price)■ 스포츠 마케팅의 특성■ 스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유■ 스포츠를 이용한 마케팅의 유형■ 국내 스포츠
24페이지 | 3,000원 | 2003.09.22
미디어의 선동 @광고에서의 분위기 조장-월드컵을 상업적인 수단으로 이용@뉴스와 타 언론 매체에서 선동했던 인원 수 비교와 월드컵 우승 분위기에 휩쓸린 대중들지난 6월 국영공영 TV 방송은 主 뉴스시간을 한 시간으로 늘리고 50분을 축구뉴스로 커버하는 세계적 진기록을 매일같이 쏟아냈다. 어
20페이지 | 1,400원 | 2003.09.19
미디어 이동통신서비스.세계 어느곳에서도 하나의 단말기 또는 사용자 접속카드로 서비스를 이용할수 있도록하 는 개인화된 신개념의 3세대 서비스.전세계적 표준화 및 동일 주파수를 활용하여 세계적인 로밍이 되고 고품질의 음성, 인터 넷, 영상 등 멀티미디어 통신이 가능.-우리나라의 IMT2000 우
12페이지 | 800원 | 2003.09.17
미디어 정보를 기업과 고객간에 실시간으로 교환할 수 있게 한다. 이러한 인터넷은 전세계적인 연결성, 효과적인 정보공유, 낮은 거래비용, 양방향성 등과 같은 장점을 가지고 있어, 이를 어떻게 활용하느냐에 따라 마케팅 성과는 획기적으로 달라질 수 있다. ▶ 경쟁사 분석1. 펩시콜라의 탄생 - Followe
61페이지 | 2,100원 | 2003.02.09
미디어 등의 문화적 방법을 통해 자본주의적 구성요소를 재생산해내는 기재들을 말한다. 따라서, 자본주의 사회에서의 스포츠는 그 안에서 권력성과 정치성 을 내포하고 있으며, 타 이데올로기와 마찬가지로 사회 제 관계의 유지와 재생산에 기여하고 있는 것이다. 프랑크푸르트는 학파(Frankfurt School)
11페이지 | 1,400원 | 2003.01.18