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(기업사례, 경영사례) 스웨덴의 통신회사 에릭슨의 중국 진출(해외진출) 성공 사례와 시사점 분석
한류열풍이 불고 있다.(일본에서 불고 있는 욘사마의 바람은 중국에서도 이미 유명하다) 따라서 중국 부유층 자녀, 소황제를 타겟으로 잡고 한류열풍을 이용한 공격적인 스타 마케팅을 펼친다. 얼마 전에 중국 드라마에 캐스팅된 장나라를 모델로 삼고, 드라마 속 PPL 광고를 한다. 중국인의 국민 스
36페이지 | 1,000원 | 2006.01.26
한류라는 문화적 코드로 인해서 한국자체의 호감도도 늘고 있다. 그냥 가격경쟁력 위주의 상품들 보다는 오히려 이런 고가의 고품질 상품을 판매하는 것이 낫다. 또한 처음 진출하는 산업일수록(그것이 판매와 관계된 거라면 더더욱) 고객의 신뢰감을 형성하는 것이 중요한데. 사실 값이 높다는 것은
23페이지 | 2,000원 | 2006.01.19
한류 배경한류라는 문화현상은 한 나라에 국한되거나 한 민족의 정서에만 부합되어 발생한 것은 아니다. 대만에서의 한류도 마찬가지로 비슷한 시기에 마치 약속이라도 한 듯이 한반도로부터 전방위에 걸쳐서 강력한 에너지를 동반한 채 급속도로 전파되었다.쉽게 설명하자면, 대만에서의 한류 태동
79페이지 | 5,200원 | 2006.01.06
한류열풍은 그 자체로 한국과 한국기업의 이미지 향상에 기여할 뿐 아니라, 적극적으로 이용하면 한국 기업에게 크게 이익으로 작용 할 수 있는 것이다. 실제로 중국에서 스타마케팅은 성행하고 있는데 상하이의 유명 식당인 ‘종가’의 경우 대장금 걸개그림을 걸어놓고 손님을 모으고 있다. 연합뉴
27페이지 | 3,400원 | 2005.12.30
한류열풍을 광고의 키워드로 잡아 한류스타 안재욱을 광고에 출연시켜 중국인의 이목을 집중시키게 하였습니다. 지금 중국의 문화에 한류라는 트랜드가 자리잡고 있기 때문에 이 문화적 현상을 적용하여 광고를 제작하였습니다. 이렇게 삼성전자는 중국에서 자리매김을 하기위해 한류스타의 출연
16페이지 | 1,700원 | 2005.12.12
한류 열풍‘으로 인한 후광효과(halo effect)의 혜택도 누릴 수 없다고 판단했기 때문이다. 판촉전략을 실시할 때에도 싼싱보다는 Anycall이란 영문 브랜드명을 더 강조했다. 이같은 전략은 적중해, 중국도시의 젊은 청년층 소비자들은 ‘산싱’(三星)은 잘 몰라도 ‘Anycall은 모두 기억하고 있을 정도가 되
8페이지 | 1,200원 | 2005.11.11
[국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략
한류의 열풍에 힘입어 김희선을 휘센의 메인모델로 등용하는 등의 노력을 기울이고 있지만, 여전히 LG라는 그룹의 이미지는 외국에 대 해 배타적인 시선이 짙은 중국인들에게 심리적으로 가까이 다가가지 못하고 있으며, 일본 기업이나 중국의 현지 기업에 비해 상당히 브랜드 인지도가 낮다. 이 문제
35페이지 | 2,600원 | 2005.09.02
중국화 연구※ 본 사는 MBO 종업원에게 업무목표만을 지시하고 그 달성 방법은 종업원에게 맡기는 관리방법.조직의 거대화에 따른 종업원의 무기력화를 방지하고 근로의욕을 향상시키는 관리방법(Management by Objective) 방식으로 현지법인을 관리 : 연간 매출 목표를 통한 현지법인 관리를 실시하고 있어
41페이지 | 3,200원 | 2005.08.16
한류의 중심이 되는 젊은 층들에게 좋은 이미지를 심어 두어야 한다. 수출되는 트렌디 드라마의 주연급을 이용하면 적은 비용으로 중국 젊은층을 공략할 수 있을 것이다. 화장품 산업의 경우 한국 사람의 피부가 중국 사람들의 피부와 가장 유사하다는 인식을 산업 전체가 나서서 홍보해야 한다. 이것
10페이지 | 1,400원 | 2005.07.25
한류스타를 모델로 적극 활용한 것도 중국 여심을 잡는데 크게 기여하고 있다. 또한 매장 직원들에 대한 체계적이고 강도 높은 교육시스템을 통해 판매사원과 제품 모두가 최고 수준이라는 자긍심을 심어주는데 많은 노력을 기울이고 있다. 한 예로, 홍콩 최고의 백화점인 ‘소고백화점’과 중국의 경
23페이지 | 2,000원 | 2005.03.17