[마케팅] 두산 `처음처럼` 마케팅 전략
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- 목차
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1. 주류산업이해
2.<처음처럼> 개발배경 및 시장기회
3.<처음처럼> 제품 개발 과정
4.<처음처럼>의 마케팅 전략
5. 향후 과제와 전략 방향
- 본문내용
-
제조회사
도매상
대중식당, 유흥업소로 유통
주류도매상:전국적으로 1,200 개소
유흥업소: 430,000 개소
소매상
가정에 유통
슈퍼마켓 본부: 300여개
가정업소 103,000여개
‘참이슬’ 독주 저지
점유율 20% 달성
새로운 대표주자
부드러운 맛
부담 없는 가격
편안한 소주문화
소주시장
새로운
패러다임
창출
‘참이슬fresh’ 출시
주요 목표 고객 이탈
방어 전략 강구
소비자조사 실시
적극적 마케팅 방안구상
‘처음처럼’ 제품력 강조
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