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광고, 홍보를 통해 브랜드 인지도 창출기술개발산학협동과 필요시 국내외 제약회사와 전략적 제휴를 통해 협동연구협 동생산 등 다양한 방법으로 연구활동 활성화인사조직변화하는 환경에 능동적으로 대처하기 위해 영업조직을 비롯한 모든 조 직이 유기적으로 운영되도록 하고 조직의 시장지
45페이지 | 2,800원 | 2006.03.24
광고비 지출5%25%2003년2001년비타500의 광동제약내매출액 비중광동제약의 주력 브랜드로서, 비타민드링크 시장점유율이 70%에 달함 92%STP 분석 : Segment & Targeting20~30대의 남녀건강 생각을 시작하는 됨탄산음료 ⇒기능성음료선호음료의 전환이 시작박카스를 과거 브랜드로인식NEW 트랜드를 선호
20페이지 | 1,600원 | 2006.03.24
광고의 방향 설정을 기할 수 있는 모델관여이론: 정보처리의 과정은 사람들이 그 제품을 어느 정도 중요하게 생각하며 제품(상표)구매의사 결정에 따른 리스크가 크다고 생각하느냐 적다고 생각하느냐에 따라 정도가 달라진다는 것 → 소비자들의 행동이 일정치 않고 제품에 따라 달라짐 인식두뇌분
6페이지 | 1,000원 | 2005.12.07
광고가 되고 있는 약물이기도 하다. 그나마 다행인 점은 일반인들도 의사의 처방 없이 손쉽게 구입할 수 있는 진통제 가운데 신장 기능을 약화시키는 약물로 아세트아미노펜이 유일하다는 것이다. 흥미로운 점은 아스피린(aspirin)이나 이부프로펜(ibuprofen) 같은 다른 비스테로이드성 항염증약(non-steroidal
5페이지 | 800원 | 2005.11.23
[신제품마케팅] 대웅제약의 성공적인 신제품 출시를 위한 전략
펜잘에스’ 정 출시” (국내 유일의 아세트아미노펜과 카페인복합처방으로 진통효과 40%증가, 속쓰림 없이 보다 강력하고 안전하게 두통치료, 발열과 발적 등의 부작용 감소) 젊은 세대를 겨냥한 광고 공세에 힘입어 2003년 후반기보다 35 %증가한 75억원 매출 기록.부정최근 경쟁제품과 비교하여 도매
35페이지 | 2,100원 | 2005.08.26
광고 캠페인을 젊은이를 주제로 한 광고로 전환하였다. 그래서 기존의 광고가 1998년부터 젊어졌던 것이다. 기존의 40~50대의 Heavy user들이 더 나이가 들게 되면 박카스의 고객은 결국 젊은이들이 될 것이기 때문이다. 박카스는 90년대 후반, 개성 중심의 젊은이들의 세태를 파악하고 새로운 전략을 추구했
9페이지 | 1,400원 | 2005.06.28
광고 역사1961년 판매를 시작한 박카스는, ‘종합강간영양제’라는 표지를 내걸고 셀링 포인트도 술에 맞추어 간장보호에 중점을 두었다. 초기 판매 방법은 영업사원을 동원한 샘플공세 작 전이었다. 그 후 동아제약은 박카스에 사운을 걸고 박카스를 주력 상품화함으로써 박카스D 의 연간매출이 53억
29페이지 | 2,000원 | 2005.06.28
펜잘의 새로운 광고로 인한 점유율매우 경쟁적 산업특성고령화시대줄기세포경쟁사의 타이레놀의품절사태를 이용 TW경쟁사보다 많은 카페인 함유마케팅자원/스킬은 부족(EX> 타사에 비한 약 효과,기능 강조 마케팅 부족 한국인의 두통약재직 근로자의 연구능력 향상 프로그램 실시 KGMP(우수 의
15페이지 | 1,400원 | 2005.06.27
광고량상위 5% 구간R+5집중기 - 광고 효과 최대 구간인 광고량 상위 5% 수준 유지기 - 투입비용 대비 최적 효과도달률 달성 가장 효율적 수준* TV광고 시장 내 선도적 광고량인 상위 5% 구간은 730 GRPs 수준* 비용 증가 대비 도달율 달성 최적 지점은 R+3 60% 수준, 400 GRPsGRPs 대비도달율 증가 패턴비용효율
71페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
Ⅰ. 序 論우리는 누가 무엇이라 해도 광고의 홍수시대에 살고 있다고 말할 수 있다. 광고는 아침에 눈을 떠서부터 잠자리에 들 때까지 공기와 햇빛처럼 사람들을 감싸고 있다. 텔레비전과 라디오에서는 한 문장의 접속사처럼 많은 광고가 자리를 차지하고 있고, 신문과 잡지에서는 어느 것이 기사이고
26페이지 | 2,100원 | 2005.01.22