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광고 언어의 전략적 일탈 -Grice 협력원리(태도 격률)를 중심으로
티저광고가 국내에서 본격적으로 전략적으로 사용되어 유명해진 것은, 2000년 봄 “선영아, 사랑해”의 여성포털 마이클럽, SK 텔레콤의 “TTL(Made in twenty)” 등이 그 대표적 사례라고 할 수 있다. 여성포털 마이클럽의 “선영아, 사랑해”는 광고 안에 어떤 정보도 주지 않은 채, “선영아, 사랑해.”라는
14페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
TTL를 내놓았다. 아무 설명 없이 물속에 있는 단발머리 소녀만 비춘 뒤 ‘스무 살의 011, TTL’이라는 문구를 비추는 식의 파격적인 티저광고(회사명을 가리고 궁금증을 유발하는 광고)는 큰 성공을 거뒀고 SK텔레콤은 세련된 브랜드로 재탄생할 수 있었다. KTF가 SKT를 따라잡기 위해서 필요한 것은 이러한
12페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
티저광고ㄱ. T - 영상통화 완전정복 위기대처편 등: 영상통화 완전정복은 위기대처, 유형학습, 특수효과, 화면조정 등 시리즈로 제작된 티저광고이다. 위기대처편에서는 자고 있던 주인공이 전화벨이 울림과 동시에 흐트러진 모습을 몇 초 만에 기계적으로 가다듬고 영상통화를 한다. 이러한 우스꽝스
15페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
티저 광고를 시작으로 Show라는 브랜드 자체를 홍보하거나 Show만이 가지고 있는 3G 이동통신의 기능적 측면인 영상통화, 해외로밍, 영상라이브 등을 홍보▶ 기술적 측면의 우수함과 새로움으로 소비자에게 어필.기존 2위 브랜드라는 인식 각인 시도KTFⅤ. 오늘날의 이통3사광고, 그리고 기업PRSK와 KTF
22페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
ttl.co.kr SK텔레콤 TTLwww.myuto.com SK텔레콤 UTOwww.nate.com SK텔레콤 NATEwww.011leadersclub.co.kr SK텔레콤 리더스클럽www.moneta.com SK텔레콤 모네타www.nemo.com SK텔레콤 네모www.ktf.co.kr KTFwww.magicn.com KTF magic www.khai.co.kr LG텔레콤 Khaiwww.ntt.com 일본 NTT 커뮤니케이션즈www.lgeri.com LG 경제연구원research.dongwon.com 동원경제연
44페이지 | 2,000원 | 2010.01.15
티저광고란?Tease??괴롭히다, 애태우게 하다→본래의 의미를 숨김시리즈로 제작호기심 유발이 생명티저광고의 종류쇼곱하기쇼는 쇼 쇼곱하기 쇼는 쇼!티저광고의 종류문대성한판붙자!티저광고의 시작국외미국의 Camel 담배국내황성신문의 시계광고SK Telecom-TTL티저 광고의 사용 이유사람들
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.13
TTL이 젊은층을 위한 혁신적인 브랜드라는 지위를 획득하게 하는 가장 큰 역할을 수행하였다. 또, 강요나 주장보다는 스스로 해석하고 참여하게 하는 접근방법은 까다로운 타겟층이 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 원동력이 되었다.③운영상전략 (티저광고, 인쇄광고)- 텔레비전 광고는 브랜드
19페이지 | 1,800원 | 2010.01.11
티저 광고를 내보이더니 이제는 각 세대별로 화상통화에 대한 느낌을 담은 광고를 집행하고 있다. SKT를 쫒는 후발 주자였던 KTF 가 화상통화라는 새로운 트랜드를 확실히 선점하기 위해 ‘사람’을 중심에 뒀던 SKT의 전략을 선택했다는 것은 곱씹어 볼만한 대목이다. KTF는 화상통화 시대만큼은 새로운
22페이지 | 1,800원 | 2010.01.11
티저 광고로 내놓고 T알리기에 나섰다.또한 한국경제(2006.10.11).SK텔레콤은 T를 내놓으면서 이제 가격 경쟁보다는 기술력과 서비스 경쟁력 강화에 바탕을 둔 고객 가치 중심 전략을 추진하고 이의 연장으로 서비스 요소별 경쟁력 장화를 추진하고 이를 T브랜드로 통합할 것이다. T브랜드의 로고도
37페이지 | 2,800원 | 2009.11.26
[사회심리] 게슈탈트이론과 장이론을 통한 실제사례 분석
TTL(Made in twenty)”, Halo2 대체현실게임인 아이러브비즈(ILoveBees) 캠페인의 티저속의 티저(Teaser in Trailer)는 대표적 사례들이다. 사실 최초의 티저 광고는 카멜(Camel) 담배라고 한다. 1913년 카멜은 일간지 광고면을 처음에는 백지로 그 다음 일주일간은 조그마한 점에서 시작하여 점점 점을 키우다가 마지막
18페이지 | 1,400원 | 2009.11.26