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소비자의 정보 처리 단계를 지나치게 단순화, 선형적→ 소비자의 유연한 체험 묘사 힘듦모든 광고가 똑같은 효과를 생성할 것이라고 전제→ 크리에이티브에 따른 상이한 효과 간과92. 광고의 설득 효과에 관한 이론1) 체계적 처리 유형(2) 인지 반응 모델 메시지에 접촉한 소비자는 메시지에 대
47페이지 | 3,500원 | 2012.06.20
FCB Grid 모델의 전략에 따른 광고 표현유형의 특징에 관한 연구
소비자들은 느끼는 사람들이기 때문에 감정적인 광고전략이 필요하다. 행동모델은 느낌 -인지-구매의 과정이며, 크리에이티브는 제작 자체의 임펙트가 중요하다. 매체는 드라마틱한 인쇄광고나 이미지 중심의 전파광고가 적합하다. 이 부분에 있어서는 문자를 통해 표현하는 것이 적기 때문에 카
22페이지 | 2,100원 | 2010.07.13
[소비자행동] 블랙빈 테라티 VS 칸타타의 메시지 전략(여성 소비자 대상 광고 와 남성 소비자 대상 광고의 메세지전략)
소비자 행동과 일치되어야 한다.② 그것은 메시지 또는 크리에이티브 목표를 명확히 표시해야 한다.③ 이러한 목표는 표적시장집단과 전달될 제품속성(product attribute)에 관한 것을 포함해야 한다.④ 광고 메시지 전략은 매체 및 예산편성 전략과 조정되어야 한다.⑤ 그것은 광고 메시지 제작을 위한 g
29페이지 | 2,300원 | 2009.02.03
[마케팅] [마케팅]한일관계의 특수성을 조명한 문화마케팅 전략
소비자들의 관심을 끌 수 있는 것이면 문화 마케팅의 범주에 든다. 기업의 실례로는 하나은행의 문화지원이 있다. 하나은행은 다른 기업과는 차별화 된 문화마케팅 전략을 구사하고 있다. 매년 20억 여 원을 문화관련 활동에 지출하고 있으며 서화 구입비를 별도 예산으로 책정하고 있는 것이다. 처음에
28페이지 | 2,000원 | 2007.04.17
소비자와 제품에 대한 올바른 이해를 꼽을 수 있다. 광고에 있어 이런 마케팅 영역이 중요하다고 해서 예술적인 측면이 무시되어선 안 된다. 광고 회사에서 광고 카피, 미술, 사진, 컴퓨터 그래픽 등을 담당하는 크리에이티브 담당자의 창의적인 능력을 통해 효과적으로 아이디어를 전달하기 위해선 광
11페이지 | 1,200원 | 2006.10.12
소비자들에게 직접적이고 규모감있게 광고노출 할 수 있다. - 자유로운 크리에이티브로 광고의 이미지를 창출 할 수 있다. - 높은 주목성으로 광고효과를 극대화 할 수 있다. - 특정 공간을 하나의 이미지로 소비자에게 강력하게 소구할 수 있다2. 건물외벽 래핑광고- 주목률과 광고효과가 커 광고주
21페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
소비자에 대한 이해ꡑ. 광고회사는 ꡐ광고 기획력 및 전략ꡑ, ꡐ매체 기획ꡑ, ꡐ판매와 직결되는 크리에이티브ꡑ, ꡐ매체구입ꡑ, ꡐ마케팅 기획 크리에이티브 상호연계ꡑ).그중 5점 척도의 평균점수간 차이가 많이 있는 항목은 ꡐ규모 크기ꡑ(광고주 4.65 대 광고회사 3.61), ꡐ신제품 개발에 기여(광고주
9페이지 | 5,000원 | 2013.08.19
소비자를 둘러싼 모든 생각거리, 고민거리, 읽을거리, 볼거리가 바로 광고의 훼방꾼이다. 조금 더 원론적으로 따져보면 광고에 주목하고 싶지 않은 인간의 심리 그 자체가 광고의 훼방꾼이라고 말할 수 있겠다. 광고의 훼방꾼을 몰아내고 광고의 주목도를 높이기 위한 크리에이티브의 유일한 대응책은
32페이지 | 2,500원 | 2013.07.04
소비자들의 호기심과 트렌드에 맞추어 다양한 실생활에 관련된 지식 검색을 유도함으로써 소비자가 수동적 입장이 아닌 이 광고를 접하고 나면 네이버를 통해 적극적이고 능동적으로 지적 호기심을 충족하는데 몰입할 수 있도록 만드는 것이 목표다.② 크리에이티브 목표 : 이 광고는 자체 제작한 경
10페이지 | 1,400원 | 2005.12.12
소비자 판촉을 통해 브랜드 수요를 형성- 광고, 쿠폰, 경품, 콘테스트(2)매체전략* 매체계획의 기본요소누가(Who) 타깃 수용자어디에(Where) 지리/지역얼마나 많이(How many) 도달범위얼마나 자주(How often) 노출빈도언제(When) 스케줄링어떤 방식으로(In What way) 크리에이티브 문제예산타깃 수용자
25페이지 | 1,000원 | 2016.11.10