레포트 (785)
[마케팅전략] 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로
코카콜라 - 뉴 코크(New Coke)1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크로 대체하려 했다. 당시 시장 상황을 살펴보면 뉴 코크가 시판되기 전 코카콜라와 펩시콜라 간의 경쟁을 좀 더 자세히 되짚어 볼 필요가 있다.두 회사간
12페이지 | 1,400원 | 2011.08.05
[마케팅] [마케팅] 코카콜라와펩시의 개요 및 광고전략
코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인
50페이지 | 3,000원 | 2009.03.22
1. 대표적인 마케팅 실패의 사례로 코카콜라를 들 수 있습니다. 특히 코카콜라는 소비자조사의 대표적인 실패의 사례로 많이 다루어지는데 코카콜라사의 New Coke의 사례가 바로 이와 같은 브랜드에 대해 소비자가 갖고있는 심리적 이미지를 감안하지 않은 경우이다. 펩시콜라의 강력한 도전으로 시장점
2페이지 | 700원 | 2010.01.05
주제선정배경우리는 코카콜라 사가 120년 이상의 오랜 기간 동안 사업을 계속해 오면서 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 기업으로 성장했다는 사실에 주목했다. 그리고 코카콜라사가 어떻게 소다수 하나로 전 세계를 뒤흔들었으며, 120년을 넘게 사업을 잘 유지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지에
26페이지 | 2,600원 | 2015.03.29
제품개발 또는 시장진입 실패사례브랜드 건망증에 의한 실패 - 코카콜라의 New Coke세계적으로 잘 알려진 브랜드를 꼽으라면 많은 사람들이 아마도 ‘코카콜라’를 떠올릴 것이다. 실제로 코카콜라는 매일 전세계에 10억 개의 음료를 판매하고 있는 기업이다. 그럼에도 불구하고 1985년에 코카콜라사는
3페이지 | 2,000원 | 2010.04.05
코카콜라와 펩시콜라 마케팅전략, 성공사례, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석
코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 마시자 코카콜라, 상쾌한 이 순간이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜
28페이지 | 2,000원 | 2012.05.04
코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인
20페이지 | 2,800원 | 2008.01.18
< List >Ⅰ. 코카콜라사 선정이유Ⅱ. 코카콜라 조직구조Ⅲ. 코카콜라 보틀링Ⅳ. 코카콜라 유통구조Ⅴ. 환경분석Ⅵ. 최종 결론 Ⅰ. 코카콜라 선정이유코카콜라는 전 세계 청량음료 시장 47%를 석권하고 세계 430여국에서 판매되는 연간 생산량 360억 병이라는 매출을 남기
14페이지 | 1,400원 | 2008.08.01
코카콜라와 펩시콜라SWOT 분석과 STP 전략 및 4P
코카콜라 병은 곡선미가 가장 아름다운 형태라는 찬사까지 받은 바 있다. 그러나 그것은 강점 속의 약점이라고 볼 수 있다. 펩시는 코카콜라 보다 두 배나 많은 양으로 같은 값에 제공한 것이다. 상대의 강점을 약점으로 전환시켜 시장진입에 있어 커다란 이슈화를 시켰다고 볼 수 있다. 코카콜라사는
29페이지 | 4,000원 | 2011.12.29
[소비자행동] TV, 인쇄 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라
코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 분만이 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 된다. ③ 콘투어 병콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불릴 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다. 코카콜라사의 첫 보틀러사
15페이지 | 1,700원 | 2010.07.14