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Strategic reading2 해석 및 주요어구/단어 정리
taster : 공식 맛감별사 ♣ taste buds : 맛봉오리(혀의 미각기관) ♣ He gets to sample 60 ice creams : 그는 60가지 아이스크림 샘플을 맛보다 (cf. get to : ~에 다다르다 ⇒ 맛보다) ♣ headquarters : 본사(=head office) ♣ spot check : 무작위 추출검사하다 ♣ texture : 질감 ♣ Cookies n Cream : 쿠키 앤 크림 아이스크림 ⇒ 달콤한
48페이지 | 4,000원 | 2009.12.22
커피차 를 선보임민들레영토 커피차 는 기존의 커피음료와는 다른 커피차라는 카테고리로 틈새시장을 겨냥 Ⅰ.민토 란 무엇인가?민토의 전략 분석패키지 서비스 : 문화비(기본료)만 지불하면 민토차를 기본으로 커피, 레모네이드, 두유 등 다양한 음료를 3회 제공, 부식으로 라면 또는 빵을 제
43페이지 | 2,800원 | 2009.11.26
커피 (Coffee)Nescaffe, Nespresso, Tasters Choice, Ricore, Ricoffy, Bonka, Zoegas, Loumidis, Buondi.② 생수 (Water)Nestle Pure Life, Poland Spring, Arrowhead, Vittel, Deer Park, Levissima, Perrier, S.Pellegrino, Ozarka, Contrex, Ice Mountain, Zephyrhills, Nestle Vera, Nestle Aquarel, Erikli, Hepar, Acqua Panna.③ 기타 (Other)Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Caro, Nestomalt, Nestlée, S
16페이지 | 2,000원 | 2009.11.13
커피 Nescafé 출시- 1966년 냉동건조커피 Tasters choice 출시- 1974년 화장품 업체인 LOréal 주요 주주가 됨- 1997년 San Pelle grino와 합병 - 1998년 UK Spillers Petfoods와 합병 - 1999년 Findus 브랜드를 매각- 2002년 Ralston Purina과 합병- 2006년 creation of FoodServices SBU, Jenny Craig, Uncle Tobys- 2007년 Novartis Medical Nutrition, Gerbe
10페이지 | 1,000원 | 2009.11.12
커피가 10퍼센트, 커피믹스가 25퍼센트 그리고 캔 커피가 5퍼센트로 이루어져 있다.커피 시장 중에서 가장 규모가 큰 인스턴트 커피의 브랜드로는 국내 최초로 인스턴트 커피를 생산한 1970년 동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell House), 한국 네슬레의 테이스터스 초이스(Tasters Choice)와 네스카페
14페이지 | 1,400원 | 2009.11.09
커피 싸움Maxim - 최초의 냉각건조커피 브랜드 ‘맥스웰하우스’의 라인확장 상품 ⇒ 실패Tasters Choice – 現 최고의 냉각건조커피원래 계획은 네스카페 → ‘네스카페 골드’미국 경영진의 반대로 현재의 이름 확정大勝기회상실 사례 4 변덕스러운 손 저겐스(Jergens) – 최초의 크림형태 로션‘저
32페이지 | 1,800원 | 2009.11.04
커피가격 상승- 경쟁 브랜드‘맥심’브랜드 파워후발 주자로서의 시장 선점 기회를 놓침- 외국 제품이라는 이미지네슬레에 대한 브랜드 신뢰도‘고급 브랜드’ 이미지고객 만족도 1위VAX 공법(진공커피향추출법)->향기 마케팅전략적 프로모션 활동SWOT Taster’s Choice 델리시오커피믹스 시장점
20페이지 | 1,800원 | 2009.08.27
커피 소비 증가④ 인스턴트 커피의 꾸준한 수요 증대Threat① 코카콜라와의 제휴② 노사문제 발생③ 엄청난 수의 브랜드 처치곤란*네슬레의 경영전략친근감쌓기에 성공브랜드로포지셔닝현지 고객과의 친밀감을 극대화현지 개발과마케팅 실시생산하는 60/40 품질 운동 등을 시행경영전략
18페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
[광고론] Taster`s Choice(테이스터스 초이스)의 마케팅전략 분석
I. 들어가며우리나라 성인이 물 다음으로 많이 마시는 음료는 무엇일까? 바로 커피이다. 2007년 기준 우리나라에서 하루 동안 소비된 커피믹스는 약 1180만개이다. 우리나라 인구는 4500만, 그 중 어린 아이를 제외하고 보면, 거의 대부분의 성인이 매일 커피를 마시고 있는 것이다. 이처럼 커피(특히 커피
14페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
커피 싸움Maxim - 최초의 냉각건조커피 브랜드 ‘맥스웰하우스’의 라인확장 상품 ⇒ 실패Tasters Choice – 現 최고의 냉각건조커피원래 계획은 네스카페 → ‘네스카페 골드’미국 경영진의 반대로 현재의 이름 확정大勝기회상실 사례 4 변덕스러운 손 저겐스(Jergens) – 최초의 크림형태 로션‘저
32페이지 | 2,400원 | 2009.05.25