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처음처럼은,저도주(低度酒)와 알칼리수 등으로 제품 차별화를 주도, 점유율 끌어 올리면서 기존의 보수적인 소주 시장에 바람을 불러 일으켰으며TVCF, 인쇄광고, 옥외, 온라인, 이벤트 등의 활발한 광고 마케팅 활동을벌이고 있다.*COMPETITORS진로 참이슬은 현재 소주시장 점유율 1위를 압도적인 차이
39페이지 | 2,800원 | 2009.02.03
소 주 전 쟁-영원한 승자는 없다-(진로 VS 두산)INDEX연구문제선정동기 + 연구방법론처음처럼 출시 배경4P mix처음처럼 성공비결PLC참이슬 후레쉬 출시배경처음처럼 VS 참이슬fresh차별화 전략의 필요성 대두우리의 제안참고문헌참이슬이 독점하다시피 한 소주시장에서 두산의 ‘산’소주는 최근
34페이지 | 2,100원 | 2007.03.14
참이슬은 전국에서 고른 점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 소주시장을 선도하였다. 이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 하지만 두산이 알칼리 소주 ‘처음처럼’을
22페이지 | 2,800원 | 2008.06.27
소주시장분석,소주마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
참이슬(22도)이 출시된 데 이어 2006년 참이슬은 20.1도까지 낮아졌다. 2006년 역시 진로에서 참이슬 후레쉬(19.8도)를 출시하면서 10도대 시대를 열었으며 이후 2007년에는 참이슬 후레쉬(19.5도), 두산주류(현 롯데주류)의 부드러운 처음처럼(19.5도) 등 알코올 도수가 낮아진 제품이 앞 다투어 출시되었다.
20페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
[경영전략]처음처럼 마케팅 전략-포터의 5 Forces에 따른 시장분석
참이슬’까지, 한국 사람들의 ‘애환을 달래주는 벗’으로써 소주 애호가들의 절대적인 지지를 받아왔던 브랜드를 보유한 진로라는 거대한 기업이 부동의 1위를 지키고있다. 과연 이러한 시장 상황에서 롯데주류가 ‘처음처럼’으로 이 시장에서 2위 자리에 만족하지 않고 계속 도전하는 환경에 대해
20페이지 | 2,700원 | 2010.07.28
처음처럼의 급 상승 추세 ☞하지만 여전히 GAP은 크다.A시장 환경 분석 ㅡ 소주 시장 분석소주 시장분석2006년3/4분기2006년4/4분기2007년1/4분기2007년2/4분기진로참이슬52.98%(100.92%)52.70%(101.14%)50.67%(95.18%)49.29%(95.42%)두산처음처럼8.90%(183.06%)9.41%(192.28%)10.81%(157.35%)10.92%(141.43%)진로와 두산
29페이지 | 2,100원 | 2008.10.07
처음처럼 쿨’의 광고는 ‘성적 소구’ 성향이 강하게 제작(현재 소주광고는 소비량이 많은 남성들을 타깃으로 하는 광고가 많음.)- ‘처음처럼 쿨’이 저도수라는 제품의 특징을 가지고 있는 것을 알고 있는 소비자의 경우, 여성을 위한 술이라는 이미지를 가지고 있음⇒ 자극적인 광고로 부정적인
16페이지 | 1,400원 | 2010.09.27
[마케팅] 저도수 소주 시장에서의 처음처럼 마케팅 전략
처음처럼을 선보이며 20도 소주시대와 함께 저도화를 이끈 선도제품으로 평가4최근 참이슬이 Fresh summer 출시에 맞서서 cool 처음처럼을 출시할 예정경쟁자 분석 – 직접 경쟁자진로의 참이슬 fresh지난 2006년 8월 출시된 ‘참이슬 후레쉬’는 참이슬 오리지널’과더불어 국내 소주시장의 51.2%(2008
25페이지 | 2,100원 | 2008.10.14
처음처럼IMC분석(vs 참이슬)목차1. 소주(증류수)시장 현황2. 브랜드 컨셉 ‘처음처럼’3. ‘처음처럼’ IMC 목표4. 처음처럼 vs 참이슬 “SWOT”5. 광고전략 (ATL/BTL)6. 문제점 비판 →해결방안 모색1. 소주(증류수)시장 현황 업체별 소주시장 점유율여전히 진로가 롯데에 비해큰 차이로 1
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
참이슬 100억병을 눕힌 길이로 연결하면 지구 둘레(4만75km)를 54회 돌 수 있으며 서울 - 부산 (428km)을 2,512회 왕복코엑스 아쿠아리움 수족관 전시탱크 용량(2천300t)을 1천 565번 갈아치울 수 있는 양 처음처럼’이라는 제품의 출시 이후 판매량은 현저히 저조다시 참이슬이 주류업계의 리더로 설 수 있는
20페이지 | 1,800원 | 2010.07.28
- 2011년 2학기 금융제도론 중간시험과제물 B형 국내외금융환경변화의특성
- 2012년 1학기 평생교육방법론 출석대체시험 핵심체크
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