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렉서스의 연혁 및 한국 시장 진출동기(1) 렉서스의 연혁렉서스라는 브랜드는 Toyota Motor Co.이 자사의 제품을 세계시장에 내놓기 위해 개발한 브랜드로 미국진출을 필두로 현재 세계시장에서 그 품질을 인정받고 있는 제품이자 브랜드이다. 도요타라는 기존의 값싸고 대중적인 자동차 회사의 이미지 하
22페이지 | 1,800원 | 2004.06.15
렉서스 소개와 렉서스의 한국진출1. 렉서스 소개 1) 렉서스 브랜드 소개 렉서스lexus는 고급스러움을 뜻하는 영어 ‘럭셔리(Luxury)와 법•기준을 뜻하는 라틴어 ’렉스(Lex)의 합성어로 일본의 ‘도요타 자동차‘가 미국시장에 고급 이미지로 어필하기 위하여 1989년에 출시한 고급 승용차의 브랜드이
36페이지 | 2,000원 | 2007.08.01
자동차의 ‘아큐라’ 사례‘TOYOTA’라는 이름이 ‘트럭’을 의미브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드 포트폴리오 전략시장 차별화 전략고급 차에는 ‘렉서스’ 브랜드 사용소형차에는 ‘도요타’ 브랜드 사용전략적 상황분석시장세분화브랜드 포지셔닝1. LEXUS 소개2. 브랜드 컨셉의개발3.
15페이지 | 2,500원 | 2008.10.14
[국제경영학] [국제경영학]렉서스의 한국시장진출 성공 마케팅 전략(A+리포트)
목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2
19페이지 | 1,000원 | 2007.04.20
광고를 통한 ASSURE 모형LEXUS 자동차 광고 분석- 렉서스의 잡지 광고가 Target 소비자에게 설득적인가? 문제 제기 Toyota 사의 럭셔리 브랜드인 렉서스는 출시 이후 다양한 제품 포트폴리오를 구축 소비자에게 지속적으로 구매 되는 Top-tier 브랜드 이다. 그런 측면에서 이런 Top Brand 인 렉서스의 광고
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
[자동차 리콜제도] 국내, 국외 사례를 통해 알아본 자동차 리콜제도
렉서스대형사고로 이어질 뻔했던 위기를 헤치고 오히려 평판을 올리는 계기아우디10년이 지나고 나서야 예전의 명성을 회복3. 선행연구3. 선행연구-사례를 통하여8) 국내 자동차 리콜 실태정부의 묵인기업의 소극적인 리콜품질 개선캠페인으로 둔갑소비자의 결함신고율 저하① 정부 자동차
29페이지 | 2,300원 | 2009.11.09
자동차공업(주)와 도요타자동차판매(주)가 합병 도요타자동차(주)가 됨-1984년 도요타/GM 제휴회사‘NUMMI에서 미국생산 개시-1985년 수풀 누계 2000만대 달성-1989년 미국에 렉서스 디비전을 설립하고 LS400(셀시오) 판매-1990년 세라, 에스티마 발표-1992년 영국공장(TMUK)생산 개시-1995년 아발론, 그랑비아,
21페이지 | 2,100원 | 2010.10.05
[국제경영] 도요타의 해외진출 전략(북미, 한국, 중국, 유럽)
자동차뿐이다. 앞으로는 틀림없이 자동차시대가 온다. 나는 평생 섬유기계만 만들었으니 너는 자동차를 만들어라.” 이로서 Toyota의 자동차 성공의 신화는 시작되게 되는 것이었다. 현재 Toyota는 미국의 렉서스를 중심으로 전 세계에 38개의 해외 판매망을 갖고 있다. 미국 현지에서만 연간 64만 대 정도
26페이지 | 2,400원 | 2010.11.24
Ⅰ. 개 요자동차에 관해 이야기하는 것은 종종 스포츠에 관한 이야기보다 대화를 더 부드럽게 풀 수 있는, 몇 안 되는 확실한 방법 중 하나다. 우리 모두는 좋아하는 차에 대한 이야기 하나씩은 간직하고 있다. 그 중에서 많은 사람들로부터 거대한 신화라고 까지 일컬어 지는 렉서스에 대해 살펴보고자
14페이지 | 1,400원 | 2007.12.20
[마케팅] 도요타 렉서스 Toyota Lexus의 성공사례 분석
Ⅰ. 개 요자동차에 관해 이야기하는 것은 종종 스포츠에 관한 이야기보다 대화를 더 부드럽게 풀 수 있는, 몇 안 되는 확실한 방법 중 하나다. 우리 모두는 좋아하는 차에 대한 이야기 하나씩은 간직하고 있다. 그 중에서 많은 사람들로부터 거대한 신화라고 까지 일컬어 지는 렉서스에 대해 살펴보고자
14페이지 | 1,600원 | 2007.06.27