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[자동차산업]Lexus(렉서스) 한국 진입을 위한 현지화 마케팅전략
자동차세 인하, 광고시간 등 규제 폐지=>수입차 증가BMW, 크라이슬러, 포드 국내법인을 설립*경희대학교 국제경영학부2. 국내 수입차 경쟁상황(렉서스 한국시장 진출 後)2000년 1월 2001년 8월 2001년 12월 * 수입차 부문 1위는 BMW 코리아가 차지했지만,2000년 41.6%보다 점유율이 떨어진 것은 렉서스 돌풍
18페이지 | 1,400원 | 2003.11.27
[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석
자동차를 포함, 더욱 확산될 것으로 예상된다. 1. 지역적 소비자의 치중 문제- 서울, 강남지역이 렉서스 소비층의 90% 이상을 차지하고 있으며,모든 마케팅 활동이 한곳에만 집중이 되어, 타 지방 소비계층과의심한 불균형이 초래됨.2. 새로운 Market 구성과 Market 전략이 요구됨. - 타지방, 고소비층을
32페이지 | 2,400원 | 2003.09.29
렉서스 고객 특성 감안> (2003. 6 세일즈 컨설턴트 심층 면접 조사 결과)“지덕을 겸비한”, “많이 배운”, “합리적인 성향을 가진”, “꼼꼼한”,“드러내 놓고 과시하려고 하지 않는”, “글로벌 감각을 소유한”Marketing Communication MixCarefully blended mix of promotion toolsSalesPromotionAdvertisingPersonalSelling
19페이지 | 1,600원 | 2004.05.25
라이벌 기업의 4p분석- 해외자동차 BMW , TOYOTA도요타(LEXUS렉서스)
자동차- *도요타는 희망이다-GM을 무찌르다경쟁력 있는 자동차 중에 제일로 꼽히는 차일본이 만들면 역시 다르다!-렉서스를 만들다BMW는 꿈이다벤 츠와 함께 전세계 자동차 인구들의 꿈의 차 벤 츠 말이 필요한가?저 고품격 스러운 엠불럼을 봐라II. TOYOTA ,BMW, 벤 츠- 연혁해외자동차- *BMW-연
26페이지 | 2,100원 | 2009.06.15
[촉진전략] 라이벌 기업의 4p분석- 해외자동차 BMW , TOYOTA도요타(LEXUS렉서스)
자동차 공업 설립1972년 : 1월 누적 생산 대수 1000만대 돌파1978년 : 11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수1위 기록1984년 : 12월 도요타와 GM의 미국 현지 합작회사 NUMI 생산 개시1987년 : 6월 폭스바겐과 상용차 공동생산 합의1989년 : 9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시1999년 : 10월 일본 내 누적생산대수
31페이지 | 2,400원 | 2009.06.15
‘렉서스’를 통해 본, 자동차시장에서의 프리미엄 현황목차1. 프리미엄 자동차란?2. 자동차시장의 외부환경 분석3. 자동차시장의 내부환경 분석4. 렉서스는 어떤 차인가?5. 렉서스의 마케팅 전략6. 렉서스의 강점렉서스의 글로벌마케팅 전략(1) 렉서스의 등장배경(2) 렉서스의 성장과정SWOT 분석
28페이지 | 2,100원 | 2008.10.28
[국제경영학] [국제경영학]도요타 `렉서스` 국내시장진출 성공전략 분석(A+리포트)
- 목 차 -1. Introduction(1) TOYOTA 소개 (2) 렉서스 소개(3) 렉서스 탄생배경(4) 한국 도요타 자동차의 설립과 역사(5) 국내시장 진출동기2. 환경 분석(1) 산업 환경 분석(2) 내부 환경 분석(3) 국내 수입차 시장현황(4) 고객 분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석(1) 강점(Strength)(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)(4)
25페이지 | 1,800원 | 2008.11.05
렉서스 생산물4. 한국 진출 현황Ⅱ 왜 도요타 인가?1. 도요타의 위치- 자동차 산업의 최강자2. 도요타의 중요성- 한국 자동차 산업과 경쟁Ⅲ 도요타 성공비결- 도요타 인재경영Ⅰ 도요타 기본 프로파일1. 기본현황회사명: 도요타 자동차 주식 회사창립: 1937년 8월 28일설립자: 도요타 사키치 본사:
11페이지 | 1,500원 | 2009.08.22
도요타 최강 브랜드 전략이름: 학번: 제출일: 4월 15일 과목명: 목 차1.서 론 3p2.본 론 브랜드란 무엇인가 4p렉서스는 7p렉서스 ‘이전’과 ‘이후’ 9p도요타 기업분석 15p유럽에서의 렉서스 16pLexus Rivals 17p렉서스의 미래 19p3.결 론 22p참고문헌 25p서 론우리나라의 자동차 시장은
25페이지 | 2,000원 | 2005.06.08
렉서스의 분석 및 마케팅 전략에 관한 연구서론1. 도요타자동차2. 렉서스의 개관1) 렉서스의 기원2) 렉서스의 연혁본론1. 렉서스 출시 당시의 미국 시장 현황2. 미국 시장의 분석3. 렉서스의 분석1) 4P 분석2) SWOT 분석4. STP를 도입한 렉서스의 마케팅 전략 연구결론1. 렉서스의 발전 방향“미래를
13페이지 | 1,400원 | 2009.11.26