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커피의 선진화, 대중화가 되고 있다. 이 추세에 맞춰 맥도날드나 던킨도너츠, 버거킹과 같은 커피 전문점 이외의 브랜드에서도 커피 음료 제품의 인지도를 높이기 위한 전략을 많이 시도해 경쟁에 뛰어들고 있다. 또한 최근에는 커피전문점 이외에도 소비자들 사이에서 인스턴트커피에 대한 수요 또한
13페이지 | 1,700원 | 2013.03.29
커피를 사서 마시기도 하고, 여유가 없는 대학생들은 자판기에서 캔 커피로 만족하기도 한다. 이렇듯 지불할 수 있는 수준에 따라 커피의 종류는 다양하다.먼저 우리나라 커피시장의 구성을 살펴보면 원두커피의 소비 비율은 5%정도에 그치고 있다. 나머지 95%는 인스턴트커피가 소비되고 있으며, 그 중
16페이지 | 1,700원 | 2012.10.24
[마케팅조사] 대학교 커피시장 진입을 위한 마케팅 조사
커피 소비국으로 국민 1인당 연간 300잔의 커피를 마시고 있다.한국 전쟁을 통하여 미국 생활 문화의 영향으로 처음으로 커피를 접하게 된 한국의 커피 산업은 세계화의 흐름 속에서 서구 문명의 생활 패턴을 빠르게 받아들이며 커피 소비의 확대와 함께 우수한 품질과 저렴한 가격의 한국 인스턴트커
37페이지 | 2,100원 | 2008.09.08
카페베네 VS 스타벅스 브랜드전략 비교분석및 마케팅전략 비교분석
커피열매 형태의 그림은 고객들이 즐거워하는 모습, 커피나무, 연인들이 사랑을 나누는 장면 등 상상 속에서 그려진 모습들을 형상화 하고 있다.2. 커피시장환경분석1) 국내 커피시장의 변화국내 커피시장 규모 : 3조 2천억 원-인스턴트 커피 : 40%(1조 2800억 원)1회용 봉지 커피가 대부분 : 동서 75%, 네
19페이지 | 5,500원 | 2013.02.15
커피시장에 에스프레소가 등장하게 되었다. 이를 시작으로 1990년대 말부터 현재까지 커피시장에서 에스프레소가 차지하는 비율이 점차 증가해왔다. 그럼에도 불구하고 2002년 조사에 따르면 전체 커피시장의 85%를 인스턴트커피가 차지하고 있다고 한다(김성윤 2004 p.46). 그래서 현재 인기를 끌고 있는
20페이지 | 1,700원 | 2006.03.24
커피도 마찬가지이다. 커피하면 집에서 직접 타먹는 인스턴트커피와 캔 커피를 제일 먼저 인상하게 되었지만 현재 많은 사람들인 에스프레소형 take-out 커피를 인식하고 있다. 이렇듯 빠르고 널리 보급된 take-out 커피는 현재 대학생들이 가장 즐기는 제품, 문화 가운데 하나이고 우리의 생활의 일부분으
24페이지 | 1,800원 | 2005.02.03
커피 브랜드) 대형매장을 중심으로 한 직영점 – 상권공략 Caffee bene는 틈새시장 공략 머그잔, 텀블러, 프레스, 커피메이커 등의 관련 상품도 판매인스턴트커피만을 즐기던 소비자들이 원두커피로 눈을 돌리면서 커피관련 기구에 관심을 가진 소비자들의 욕구 충족 다른 커피전문점에서도 커
29페이지 | 1,900원 | 2013.03.06
커피 시장이 소득 수준의 향상과 라이프스타일의 변화로 인한 음식 문화의 변화와 밀접한 관계가 있음을 일찍이 간파하고 고급 커피에 대 한 수요가 증가 할 것을 예측한 후, 에스프레소라는 컨셉을 인스턴트커피와 차별하여 소비자의 머릿속에 어떻게 인식시키고, 이미지를 어떻게 만들지를 연구 하
31페이지 | 2,600원 | 2008.05.16
Kano모델의 활용도 향상을 통한 품질지각 연구 - IPA모형과 커피전문점을 중심으로
커피전문점 시장의 성장은 브랜드 간 경쟁은 물론이고 스타벅스로 대표되는 외국계 커피전문점과 카페베네와 같은 국산 커피전문점 간의 치열한 자존심 경쟁도 야기하고 있다. 국내 커피전문점 시장의 규모는 대략 2천억원 정도로 추정되며, 인스턴트커피를 포함한 1조 2천억원 커피시장의 16% 정도를
15페이지 | 2,000원 | 2014.09.22
커피를 마실 수 있다는 점에서 새로운 커피 문화로까지 인식되어가고 있다. 2.Take-Out Coffee 전문점산업의 현황인스턴트커피로 대변되던 국내 커피 시장이 99년 7월 진출한 스타벅스가 큰 성공을 거두면서 테이크 아웃 커피시장으로 급격히 변화되고 있다. 홍콩, 싱가포르 등 다른 아시아 지역에서는 테
10페이지 | 1,200원 | 2005.02.03