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기아자동차 K5의 브랜드 연상, 이미지, 그리고 포지셔닝
《K5의 브랜드 연상, 이미지, 그리고 포지셔닝》Aaker가 제안한 브랜드아이덴티티 개발모델(1단계: 전략적 상황 분석, 2단계: 브랜드 아이덴티티 수립, 3단계: 가치 제안, 4단계: 주요브랜드 구성요소의 개발)을 통해서 K5의 브랜드 연상을 해보았다. 연상의 형태는 상품의 속성, 무형적 속성, 소비자 혜택,
4페이지 | 800원 | 2011.01.11
[언론정보학] 게임 전개 과정과 PPL 브랜드 이미지 간의 일치성과 게임 몰입도에 따른 게임 내 PPL에 대한 인지효과의 차이
‘게임 전개 과정과 PPL 브랜드 이미지 간의 일치성’과 ‘게임 몰입도’에 따른게임 내 PPL에 대한 인지효과의 차이1. 서론PPL(Product Placement)은 기존 매체에 의한 직접 광고의 효과가 약화됨에 따라 영화나 드라마 속에 제품을 등장시키거나 브랜드(Brand) 자체를 집어넣음으로써 광고하는 형태로 시작되
24페이지 | 1,800원 | 2011.01.04
[경영학] MCM 브랜드 이미지 구축을 위한 통합 마케팅 전략
인한 공격적 글로벌 전략에 한계가 존재 오리지널리티를 현 소비자의 니즈의 부합하는 형태로 재정립하기 위한 투자가 필수마켓 포지셔닝 지속적 관리품질, 디자인은 루이비똥, 샤넬 / 가격은 그 아랫단계원자재 비용등 제품 생산비용 자체의 절감 보다는 품질은 유지하는 것이 중요ConclusionQ & A1
27페이지 | 2,100원 | 2010.12.14
[경영학] 레오니다스 초콜렛 경영전략 및 긍정적 브랜드 이미지 구축전략 제안
이미지가 강함으로 이를 한층 더 부각 시키기 위해레오니다스의 고급스러움과 맞는 럭셔리한 귀금속분야의 브랜드와 co branding 하는것도 괜찮은 제안이라고저희 조는 생각 하였습니다. 초콜릿 같은경우에는 일반적으로 단순히 먹기위해서 사는경우도 많지만 특별한 날을 위해선물하는 경우도 많으
37페이지 | 2,800원 | 2010.11.09
[마케팅조사] 은유 광고가 브랜드 이미지와 자아이미지의 일치성에 미치는 영향 -커피전문점을 중심으로
제목 : 은유 광고가 브랜드 이미지와 자아이미지의 일치성에 미치는 영향-커피전문점을 중심으로목 차1. 문제 제기 및 연구의 목적 1.1 문제제기 1.2 연구의 목적 및 방법 2. 이론적 배경 2.1 은유개념 2.2 브랜드 이미지와 자아이미지 2.3 감성과
69페이지 | 2,800원 | 2010.10.05
[광고조사방법론]캐논(CANON) 브랜드 이미지와 광고 태도 측정 및 진단
캐논(CANON) 브랜드 이미지와 광고 태도 측정 및 진단을 위한AD RESEARCH RESULTS REPORTCONTENTSINTRODUCTIONRESEARCH RESULTS- BRAND PERFORMANCE- AD PERFORMANCE- CONSUMER U&A- Life Style Questions- COMPANY IMAGE- CANON AD EVALUATIONCONCLUSIONINTRODUCTIONRESEARCH BACKGROUND캐논은 판매 대수 기준 52%, 매출액 기준 56% 2009년 상반기 국내 DLSR 카메라
42페이지 | 3,100원 | 2010.08.30
브랜드 이미지를 높이는 광고 -Creative TV Commercial을 통해 바라본 기업들의 광고 전략
이미지나 브랜드 감각의 차이를 전달하는 역할로 변해가는 것이다.사람들 또한, 상품의 기능이 다 비슷비슷하고 종류도 너무나 다양하므로 상품을 ‘차별화된 기능’이 아니라 ‘차별화된 감각’으로 선택하는 형태로 광고에 대한 접근방법을 바꾸고 있다. , 에서 보듯이 과거의 광고
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
케이블 채널 브랜드 개성과 시청자의 자아 이미지 일치 정도가 채널 충성도에 미치는 영향
브랜드의 개성, 이미지 등이 중요할 수밖에 없게 된다(윤홍근, 2002). 무한 경쟁 체제에서 이처럼 중요한 역할을 하는 채널 브랜드는 1990년대에 미국에서 전자 미디어 부분에 채널 브랜딩 또는 채널 브랜드 경영의 형태로 처음 등장하였고, 국내에서는 SBS가 브랜드 운영위원회를 설치하는 등 채널 브랜드
52페이지 | 2,800원 | 2010.08.27
-‘과자를 맛있게 즐기는 법’Ⅲ. 마케팅 전략MARKESTRAㄴ. 다양한 소비자의 아이디어 적극 수렴ㄷ. 기대되는 효과고객 참여를 유도하여 제품 친밀도 고취, 연쇄 작용으로 긍정적효과의 발생을 기대 쇠퇴기에 접어든 제품 이미지 수명 주기가 성숙기로 전환될 것으로 기대2008Ⅲ. 마케팅 전략MARKESTRA
26페이지 | 2,000원 | 2010.08.21
[마케팅관리]피자헛(Pizza Hut)브랜드 이미지 강화를 위한 마케팅 전략
브랜드마다 2-6개의 지방점포 오픈 전략적 제휴통신사, 카드사와의 제휴: 10%-25%의 할인 정책고객층 확보 및 고객수 증가 CDR 업계의 경쟁력 : Brand Image( 최고급의 서비스 + 넓은 매장 + 다양한 메뉴 + 고급이미지)CDR 업계 분석Brand Equity 광고 커뮤니케이션 전략*CDR업계 성장 원인 분석 : 1. 경
46페이지 | 3,100원 | 2010.07.28