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오피러스 출시 당시의 자동차 산업 현황(2003년)2003년 내수판매 여건은 지난해에 비해 나빠질 전망이다. 경제성장률과 소비가 지난해 보다 둔화될 것으로 예상되는데다가 업체들의 신모델 출시마저 예년에 비해 훨씬 줄어들었기 때문이다. 게다가 디젤차에 대한 규제 강화로 RV차종 중 일부 모델의 생산
17페이지 | 1,800원 | 2005.02.03
모든 세단이 꿈꾸는 세단 오피러스의 마케팅 전략 분석1. 국내외 경제 환경이라크 전쟁 ☞ 국제 유가 상승북한 핵문제, 사스 ☞ 대외적 환경 불안정국내경기 침체의 장기화 ↓↓↓소비심리 하락, 경기 침체소비의 양극화2. 국내외 자동차 시장상황 국내 대형세단시장에서 수입차들이 선전대형
21페이지 | 2,000원 | 2004.07.20
[사례연구]오피러스를 통한 제품믹스와 제품계열관리, 제품전략, 브랜드가치, 자산에대해
오피러스 앰블렘Opinion Leader Of Us의 약자2. 오피러스가 기존대형차와의 경쟁에서 성공하기 위해서는 어떤 제품전략을 실시해야 할까?좌측 사진 : 오피러스 전면독일 블로스 펠트와 제휴(BMW7시리즈, 포르쉐)Ⅰ. 대형차 시장판도우리나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다
7페이지 | 1,100원 | 2004.07.02
[브랜드]기아자동차 `오피러스` 브랜드관리와 마케팅전략
(하이오너를 위하여) 목 차Part. 1 한국 자동차 시장 분석1. 승용차 보유자들의 라이프 스타일 2. 한국 자동차 시장3. 소비성향의 양극화 및 고급화 4. 대형차시장Part. 2 오피러스에 대해.1. 오피러스의 탄생 배경2. 기아자동차가 대형차 시장을 포기할 수 없었던 이유3. 오피러스의 출시4. 오피러
26페이지 | 3,800원 | 2003.09.22
[마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략
오피러스를 출시하여 대응을 하게 되었다. 우선 에쿠스는 회장님과 중견 기업의 사장님을 타겟으로 하는 High-End 시장을 공략함에 따라서 경쟁이 증가하여 High-End 시장이 압박하였고, 오피러스는 고소득의 전문직자을 타겟으로 하는 Low-End 시장을 공략하여 체어맨의 시장을 아래에서부터 잠식하게 되자
31페이지 | 2,600원 | 2005.01.18
현대자동차 제네시스의 IMC(Integrated Marketing Communication)
오피러스 프리미엄: 우리는 국내 제네시스의 주 경쟁 브랜드를 오피러스와 체맨 H로 보고 있다. 대형차 시장을 준대형,대형,초대형 승용차 시장으로 세분화하여 대형 승용차 시장을 공략한 것으로 판단된다. 현재 판매되고 있는 에쿠스, 체어맨 ,그랜저XG,다이너스티 의 위치를 살펴볼때 그랜저XG,다이너
15페이지 | 1,400원 | 2011.04.12
오피러스를 출시하였는데, 아직 오피러스에 대한 반응을 판단하기는 힘들지만, 긍정적인 반응을 얻고 있는 듯 하다.이러한 제품군들 중에서도 기아자동차가 국내시장에서 가장 높은 호응을 얻고 있는 부문이 RV 차량이다. 카렌스와 카니발에 이어, 2002년 2월에 출시된 소렌토가 소비자들의 높은 인기
13페이지 | 1,400원 | 2005.03.17
오피러스의 경우는 좀 다른 에토스를 보여주고 있다. 앞의 두 모델이 갖는 신체적인 매력과는 다른 심리적인 매력이 좀 더 부각된 경우다. 차인표와 신애라 부부를 비롯한 나눔의 실천을 아는 오피러스 피플 14명이 광고모델로 등장했다. 설득의 기술 첫 번째는 바로 에토스! 말하는 사람이 믿을 만한
11페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
[기아자동차 경영전략사례연구] 기아자동차 기업분석과 경영전략,성공사례분석및 기아자동차 향후전략제언
오피러스, 소형승용차 프라이드 등이 등장하였고, 승용차와 RV뿐만 아니라 택시, 버스, 장애우용 자동차 등도 생산하고 있다. 2005년에는 수출 100억 불탑을 수상하였다.(2) 경영철학기아의 경영철학은 무한책임정신, 가능성의실현, 인류애구현이라는 3개의 키워드로 요약된다. 그리고 이를 “창의적 사
17페이지 | 5,500원 | 2017.06.08
오피러스’ 승용차도 포기한 채, 아직도 10년째 같은 소나타 승용차를 타고 있다. 더군다나 얼마 전 대학동기인 황경현씨 부부와 함께 부부동반여행을 다녀온 이후로는 부인이 자신을 대하는 태도가 예전만 못하다는 느낌을 받았다. 아마도 금액차이에 대해 알게 된 것이 아닌가 하고 짐작만 하고 있을
3페이지 | 800원 | 2015.06.27