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DESIGNING MARKETING PROGRAMS TO BUILD BRAND EQUITY
마케팅은 제품의 특성이나 이점을 전달할 뿐만 아니라 제품을 독특하고 흥미로운 체험과 연결함으로써 제품 판매를 촉진 함.- 5가지 체험 유형 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계- 기업의 바람직한 고객체험을 전달하고 정보기술, 브랜드, 이를 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션과 오락을 어느 정도 사용하
15페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
마케팅보다 크리에이티브 중심의 마케팅이 더 효과적일 수 있음. 크리에이티브 중심의 마케팅 = 마케팅의 본 모습논리적& 분석적이 아님배타성, 비밀성, 증폭성, 오락성, 트릭의 요소를 갖춘 마케팅 기업복고 마케팅의 등장“물건 찾으세요? 지금은 없네요. 다음에 오세요” = 의도적으로 공급을 지
17페이지 | 800원 | 2019.05.13
오락성 중시- 새로운 마케팅 시대의 도래체험마케팅의 등장 배경 체험마케팅의 등장더 이상 제품을 잘 만들고 가격이 저렴하다고 해서 팔리는 시대는 지나갔다!!“소비자들이 원하는 것은 무엇인가?”“어떻게 하면 이 치열한 무한 경쟁 시대에 살아남을 수 있을까?”해결책으로 체험마케팅이라
37페이지 | 1,800원 | 2006.01.18
오락, 광고 간의 경계선을 무너뜨리는 마케팅 전략을 구사하고 있다.광고업계에서 대다수 다른 대형 광고주들은 기술 가치를 평가절하하고 있다. 심지어 어떤 경우에는 디지털 비디오 녹화기(DVR)와 기타 서비스에서 제공되는 ‘광고 건너뛰기’ 기능에 대해 법적 보호수단을 물색하기도 한다.하지만
16페이지 | 1,500원 | 2009.04.04
마케팅 지각, 오락적인 가치, 정보가치, 사용의 편리성, 신뢰성, 상호작용성의 6가지 항목을 이용하여 소비자의 반응을 분석하였으며, 이러한 6가지 특성이 전자상거래 및 인터넷 마케팅에 있어 매우 중요함을 지적하였다. Palmer and Griffith(1998)도 역시 웹사이트 디자인이 마케팅 기능과 기술적인 특징을
33페이지 | 2,000원 | 2010.01.06
[국제정치경제] 세계영화산업과 스크린쿼터제에 대한 국제정치경제학적 연구- 헐리우드와 한국의 영화산업을 중심
마케팅의 의의를 찾을 수 있다. 기업 뿐 아니라 국가 또한 마찬가지이다. 우리의 기반산업인 자동차를 수십만 대 파는 것보다 보아가 앨범 한 장 내는 것이, 또 『쉬리』를 해외시장에 내다 파는 것이 더욱 돈이 되는, 국가 경쟁력이 되는 시대인 것이다. 그러므로 이제는 그저 대중문화가 오락적 욕구
44페이지 | 2,600원 | 2006.01.06
오락을 제공한다.3-2. 마케팅 관련1) 카지노할인요금(Casino Rate) 카지노할인은 고객의 객실가격에 대한 특별할인을 말한다. 이 특별할인은 무료객실이나 다른 무료 서비스를 받기 위해 크게 카지노 게임을 하지 않는 고객들에게 제공된다. 종종 하이롤러(high roller) 한번에 많은 돈을 베팅하는 고액 베팅
21페이지 | 2,700원 | 2010.07.13
토니모리 TONYMOLY 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 토니모리 새로운 제품개발과 커뮤니케이션전략 제안 PPT
마케팅이나 입소문 마케팅보다는 광고나 드라마, 오락프로그램을 통해서 홍보에 주력.특히 제품의 Quality를 높이기 위해서 최근에 “겟잇뷰티”라는 텔레비전 프로그램을 활용.이벤트로드샵 중 후발주자이다보니 고객을 매장으로 유지시키기 위한 지속적 이벤트 진행.Target Analysis10대20대30대40~50
36페이지 | 4,500원 | 2016.01.19
오락센터 등 지원세력을 끌어들이는 복합마케팅을 구사하게 되었다. 이로 인해 멀티플렉스가 생기면서 연 1백만~2백만명의 영화고객이 들끓기 시작했고 쇼핑고객들도 10~20%도 늘어났다. 레스토랑 매상은 통상 1백% 증가효과가 발생했다. 멀티플렉스 극장은 유럽, 아시아로 확대되면서, 한계에 부닥
29페이지 | 1,400원 | 2008.12.10
[학사][대중문화]미디어가 관객의 영화선택에 미치는 영향
오락산업을 선도하는 컨텐츠이자 고부가가치 상품으로서 마케팅의 주된 대상이 되어 왔다. 영화는 하나의 예술이자 하나의 산업이다. 예술로서의 영화는 반드시 표현의 순수성을 지녀야 하며 관객에 대한 설득을 저버려서는 안 된다. 그러나 산업으로서의 영화는 제작과 배급의 자본이 많이 들기 때문
16페이지 | 2,100원 | 2003.12.05