레포트 (2,017)
[마케팅] 렉서스(LEXUS)의 한국시장진출 마케팅전략과 성공요인
렉서스는 도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉으로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으킴미국에서는 프리미엄 럭셔리 세단 LS400을 선두로 경제적인 럭셔리 세단 ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이 제품라인에 추가되고 운전자에게 참된 기
35페이지 | 1,800원 | 2008.11.30
렉서스 한국시장에서의마케팅전략Ⅰ. 서론1. 한국의 수입차 시장수입차가 한국에 처음 정식으로 수입된 것은 1987년이다. 당시의 분위기는 이제 갓 성장기로 선 국내자동차산업의 위축과 외화낭비, 과소비와 사치풍조로 인한 계층간 위화감 조성 등의 이유로 부정적인 시각이 절대적이었기 때문에
16페이지 | 1,700원 | 2006.04.20
1 렉서스의 한국 시장 진출 동기 및 연혁진출동기한국의 자동차 내수 시장은 연간 1백50만대 규모로 아시아에서 日본에 이어 둘째다. 세계 전체로는 열번째로 큰 시장이다. 그리고 아시아 시장개척의 다리로서의 의의도 지니고 있기 때문에 세계 자동차 기업들에게는 전략적으로 중요한 시장이기도
14페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
도요타글로벌성공전략,렉서스,중국시장,미국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
* 목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과 Ⅲ. 한국 시장
26페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW, 캐딜락 등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 까다롭기 그지없는 미국인의 취향을, 국내 브랜드도 아닌 렉서스가 만족시키며 정상의 자리에 오를 수 있었던 비결은 무엇일까?이에 대단한 존재임에 비하여, 그만큼 알려지지는 못한
33페이지 | 2,000원 | 2006.02.17
CONTENTSⅠ.서론1.기업선정배경Ⅱ.본론1.도요타 기업개요1-1.도요타 소개1-2.회사개요1-3.회사연혁2.렉서스의 탄생2-1.렉서스의 연혁2-2.렉서스의 탄생배경3.렉서스의 한국 시장 진출 동기4.외부환경분석4-1.국내 자동차 산업현황4-2.국내 수입차 시장현황4-3.경쟁사 분석4-4.고객 분석4-5.환경 분석5.
27페이지 | 2,000원 | 2005.11.17
도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석
시장 판매 1,000,000대를 돌파2002년 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러 카로 선정 2006년 6년 연속 베스트 셀러 럭셔리 브랜드 선정2009년 LEXUS 탄생 20주년TOYOTA & LEXUS 기업소개와 렉서스소개에는 미국 시장을 중심으로 했다는 것과 굵은 글씨로 된 것만 언급하시면서 발표 대본을 토대로 말씀해 주시면 될
17페이지 | 2,200원 | 2011.03.04
[마케팅] 도요타 렉서스 `LEXUS`의 유럽시장진출전략
시장진입을 가능하게 하는 강력한 경쟁우위로 작용LEXUS의 미국 진출 전략-렉서스의 PPL 전략-영화속에서 주인공 톰 크루즈의 환상적인 미래형 디자인과 성능을 갖춘 애마로 등장미래의 선도 브랜드로서 이미지를 구축할 수 있는 기회로 활용고객에게 자신들이 미래에 탈 자동차
36페이지 | 2,000원 | 2005.05.17
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시장의 76.7% 차지 (2006년 집계)환경경영이 기업이미지 제고로 연결 세계 표준 선점(de-facto standard)신규사업 창출 : 새로운 수익원 확보프리우스의 진출 성과하이브리드 카세계 최초 하이브리드 카, 프리우스(Prius) 탄생!도요타의 성공요인 > 생 산 > 하이브리드 카 > 인 사 > 재 무 > 렉서스 도요타의 성
66페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
[국제마케팅] 도요타 렉서스(Toyota Lexus) 북미 시장 성공 사례
시장 가능성 80년대 후반의 안정적인미국 고급차시장Weakness- 렉서스의 브랜드 이미지 부재- 디자인의 통일감 부족- 수많은 경쟁업체- 수입차에 대한 거부감막대한 투자로 인한실패 시 부담감기존 고급차 시장의 진입장벽, 브랜드 밸류S WO T- 높은 기술력, 자본- 소비자의 구매욕구 만족- 기존
29페이지 | 2,100원 | 2009.01.22
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