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[마케팅] [스포츠마케팅]글로벌기업 ‘나이키’ 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
축구 영웅 펠레가 푸마 축구화를 신고 브라질 월드컵을 우승으로 이끄는 신화는 마케팅적으로 풀어가는 데 있어 중요한 소재가 되었다. 이후 1974년에는 독일의 마테우스, 아르헨티나의 마라도나 등을 통해 푸마의 이미지를 내세울 수 있었다. 2004년 상반기에는 이탈리아 축구협회의 테크니컬 스폰서로
30페이지 | 2,000원 | 2009.03.25
축구를 좋아하는 사람들이 온라인 동호회를 통해 만들어낸 축구열기와 열정적인 응원문화에서 가입과 탈퇴가 자유롭고, 구성원의 자발성과 조직의 융통성을 특징으로 하는 자발적 결사체가 만들어진 과정에서 아이디어. 제도 형성 과정이 드러난다. 또한 스폰서와의 관계, 회칙, 붉은 악마의 역할 등
14페이지 | 2,100원 | 2006.12.13
스폰서 비용으로 44억달러 정도를 계약했다. 순수한 스폰서료에 더해 전체 마케팅에 소요된 비용은 더 커질 수 있다. 종목별로는 축구(15억6천만달러)에 가장 많은 돈이 몰렸고, 미식축구(10억달러), 올림픽(6억6천만달러), 개최지 장소(5억9천만달러), 골프(3억9천만달러), 모터스포츠(3억2700만달러)가 뒤를
20페이지 | 1,400원 | 2011.01.18
제2회 WeekSports Acadamy축구대회 제안서목 차1.이벤트 명2.이벤트 목적3. SWOT 분석4.이벤트 장소 및 일시5.이벤트 주최6.스폰서7.미디어8.예산9.이벤트 내용10.홍보(PR)11.이벤트 효과12.기타13.느낀점제2회 Week Sports Academy 축구리그( 제1회 WSA리그 )Week Sports Academy에서 축구를 배우는 7세~13세까지의
25페이지 | 1,000원 | 2016.02.04
스폰서로 참여하여 현지 슈퍼마켓에서 판매되는 정어리 통조림에 올림픽 마크를 부착하였는데, 그 결과 노르웨이 국내에서만 3배의 판매증가 효과를 본 사례가 있다. 그리고 현대자동차는 유럽축구제전인 유로2000의 스폰서로 참여하여 현지 소비자들에게 인지도를 대회 전 31%에서 대회 후 41%로 높였다
18페이지 | 1,400원 | 2010.10.05
스폰서십에 적극 참여함으로써 가시화되었습니다. 아디다스 포지셔닝 전략의 성공의 핵심은 ‘축구는 곧 아디다스이다.’라고 볼 수 있습니다. 기능이 우수한 축구관련 용품들을 시장에 내놓으면서 축구용품 시장 및 관련 산업에서 글로벌 시장에서 확고한 우위를 점하고 있으며 월드컵을 공식으로
16페이지 | 1,400원 | 2011.02.08
[경영분석] nike vs adidas(나이키와 아디다스) 비교 분석
축구강국 독일의 기업이라 축구부분에 많은 투자를 합니다.프랑스 아트축구의 선봉 지네딘 지단, 황금오른발 잉글랜드의 데이비드 베컴, 이태리의 자존심 알렉산더 델피에로, 스페인의 축구천재 라울, 러시아 테니스의 요정 안나 쿠르니코바등 수많은 스타들의 스폰서로서 높은 인지도를 자랑합니
61페이지 | 3,000원 | 2005.12.30
스폰서 활동을 시작으로 1997년 국제 올림픽 위원회(IOC)와 후원 계약을체결 1998년 나가노 동계올림픽부터 2008년 베이징 올림픽까지 10여년 간 올림픽 무선통신분야의 공식후원사로 참가하면서 글로벌 삼성으로의 도약을 위한 발판을 마련하였다.첼시구단삼성은 축구가 유럽인에게 친숙한 스포츠이며
6페이지 | 800원 | 2010.01.29
축구연맹(이하 연맹)의 주 수입원은 타이틀스폰서와 방송중계권료다. 올해 타이틀스폰서는 삼성전자로 정규리그에 20억원을 지출했다. 또 한국방송공사(KBS)로부터 방송중계권료 25억원을 받았다. 이외 부분에서 연맹이 수입을 올릴 수 있는 방법은 마케팅의 적극적인 시도다.하지만 연맹은 장기적인
11페이지 | 1,400원 | 2009.01.22
스폰서)의 마케팅 수익의 흐름이 매게임 활기차게 변화되는 것도 상상할 수 있다. 삼성, LG, KIA는 해외 축구 마케팅으로 그동안 많은 힘을 쏟아왔다고 한다. 일반적인 마케팅에 비해 스포츠 마케팅은 저렴한 비용에 높은 효율을 가져와 최근에 와서는 모든 기업들에게 없어서는 안 될 마케팅 기법이 되었
14페이지 | 1,500원 | 2009.07.27