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제품 ‘참이슬 후레쉬(Fresh)’ 출시에도 불구하고 올 들어 줄곧 점유율이 하락세를 보이고 있다.올 들어 진로의 전국 소주 점유율은 지난 1월 51.1%에 이어 2월 현재 50.8%로 하락해 점유율 50%를 위협받고 있다. 급기야 3월에는 50%가 무너질 것이라는 예상까지 나왔다. 2007.04.19 10:50 파이낸셜 뉴스
41페이지 | 3,000원 | 2008.05.27
[조사방법론] 소주소비와 지역애착도의 상관관계에 대한 연구 -서울 수도권 지역과 경상도 지역 연고 집단을 중심으로
제품을 이용하는 소비성향을 바탕으로 그 막연한 개념을 조사해 보고자 한다.소주는 시대와 경제난에도 상관없이 꾸준한 소비량을 보이는 제품이다. 또한 과거 ‘지역자도소주구입명령제도’에 의해 각 지역을 대표하는 브랜드의 소주가 생겨나 지금까지도 일정한 수요와 공급이 이루어지는 점을 고
17페이지 | 1,400원 | 2009.08.03
ContentsI. 서 론 주제선정의 동기 II. 본 론 1.제품 및 시장현황 1)제품비교 제품비교2) 소주시장의 분석2. 마케팅 전략1) 참이슬 Fresh의 마케팅 전략2) ‘처음처럼’의 마케팅 전략3. 광고 분석1) 온라인 광고의 분석2) 차별화 전략에 따른 영상매체 광고의 분석3) 인쇄 매체 및 지면 광고 분석4) 길
15페이지 | 1,800원 | 2007.10.16
제품특징‘처음처럼’ 출시배경2001년 ‘산’소주 제품으로 소주시장에 진입.2002년도에 6.7%였던 시장 점유율이 2004년 5.4%로 하락, 선호도 역시 매우 낮은 수준으로 조사. 원인분석과 함께 새로운 소주에 대한개발 필요성이 대두.당시 두산은 시장 선도 브랜드인 ‘참이슬’의 충성 고객층은감소하
30페이지 | 1,700원 | 2010.03.09
하이트진로사의 신제품 `참이슬 xx` 마케팅 전략의 분석과 제안
제품으로 경제의 불황으로 저렴한 서민의 술인 소주가 각광받고 있고 이러한 맥락에서 ‘참이슬 애플’ 1700원대의 저렴한 가격으로 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있다는 점과 여성과 젊은 층의 음주율 증가로 주류시장이 저도수를 향하고 있다는 점, 비슷한 성격을 가진 수입주류 Flavored 보드카의
26페이지 | 2,500원 | 2013.02.27
화이트진로M&A,엠엔에이사례,M&A사례,화이트와진로엠엔에이
주제: HITE&JINRO M&A 과정목차(CONTENTS)Ⅰ 서론Ⅱ 본론1. 산업특성(주류산업)2. M&A3. 진로인수 후 과정4. 조직문화5. 재무정보Ⅲ 결론 Ⅰ 서론1924년설립된 진로는 국내에서 가장 오래된 주류 생산 업체 중 하나이며, 주력 제품인 소주는 지난 3 년간 판매량 기준으로 국내∙외 최대 시장점유율과 최대 브
28페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
[마케팅전략] 두산 `처음처럼`이 성공할 수 있었던 요인과 앞으로 나아가야 할 방향
소주 시장에 저도주 돌풍을 일으키며 지난 2006년 2월에 출시된 ‘처음처럼’은 국내 모든 소주 신제품 판매 기록을 갈아치우면서 단 1년 만에 업계 전국 6위에서 2위로 발돋음.웰빙 열풍을 타고 알칼리환원수라는 차별화된 원료를 사용하여 25-35세 소비자들을 중심으로 한 마케팅 활동에 집중하여 젊은
44페이지 | 1,800원 | 2007.07.03
소주와 청주, 매실주, 와인, 위스크 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 종합 주류메이커 회사. 맛과 이미지, 좋은 재료 사용, 용기의 다양화를 통한 제품차별화 전략을 사용하고 있다⑵다카라1세기 반에 걸친 독자적인 주조 기술력과 마케팅 전략을 갈고 닦아 시대와 함께 변해온 고객
3페이지 | 800원 | 2010.07.13
소주의 모든 성분에 미세한 운동작용을 지속적으로 가해 각각의 성분이 유기적인 분자구조로 안정화, 균질화되어 첫맛부터 끝맛까지 깨끗하고 깔끔한 맛을 유지시키는 역할을 하게 한다.2. 다양한 용량과 용기의 소주 출시기준의 360ml제품과 기존 용량보다 40%가 더 많은 500ml의 병제품과 페트용기, 1.8l
16페이지 | 3,800원 | 2016.02.24
C1소주 광고 매체 기획서․ 목 차Ⅰ. 환경 분석1. 시장2. 제품3. 소비자4. 경쟁Ⅱ. 마케팅 전략제품현재 시원 소주의 마케팅 프로그램시원이 제시하고 있는 21세기 비전시원의 포지셔닝Ⅲ. 제약요소들(Constraints)경쟁 환경법적 제한 환경Ⅳ. 경쟁사 매체집행 현황분석Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목
10페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
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