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리바이 스트라우스(Levi strauss) 1873년 스트라우스 Levi Strauss & Co. 전세계적으로 32개의 생산공장과 29개의 소비자 상담실을 운영중세 개의 브랜드(Levis, Dockers, slate)를 거느린 의류 생산 및 판매 기업 세계 60 여개 이상의 국가에서 판매 상황 분석소개코리아인터내셔날Levis 코리아 (Levis Korea) 한국
16페이지 | 800원 | 2015.03.29
소비자들로부터 듣는 불편사항이나 아이디어를 모두 연구개발팀으로 넘겨 제품개발에 반영하고 있다. 최고 경영자인 이데이 노부유키 사장은 잠잘 때 문득 떠오르는 아이디어를 놓치지 않기 위해 침대옆에 항상 종이와 펜을 준비해 놓는 것으로 유명하다.소니의 기업문화는 다른 기업과 같은 일
14페이지 | 1,600원 | 2015.03.29
리바이스가 1위를 차지했고 중앙일보의 네티즌 인기 청바지브랜드 중에 서도 리바이스가 최고 인기 브랜드로 뽑혔다.또한 스포츠 투데이와 야후 코리아가 실시한 상반기 인기상품에서도 리바이스가 단연1위로 선정돼 명실공히 리바이스가 젊은 소비자들의 인기와 사랑을 한몸에 받고 있음을알 수
10페이지 | 1,300원 | 2015.03.29
소비자들의 욕구와 의견 수렴 가능 고객 만족도 상승 현지화 전략 + 고객 needs를 충족 => 마케팅의 주요 전략 따라서패션의 유행 흐름에 민감하고 유행을 선도하는 청바지를 생산 소비자와의 커뮤니케이션을 활성화.9.Levi’s의 과제*약점과 위기를 최소화리바이스의 오랜 전통성으로 정체 이미지
23페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
소비자 성향의 고급화 •마니아층 형성•경쟁사의 출현•이미테이션 상품의 범람•반미 분위기 고조Strength(1) 높은 인지도와 신뢰도- 리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가짐. - 리바이스=청바지 ,청바지=리바이스라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도
14페이지 | 1,600원 | 2015.03.29
리바이스가 리바이 테일러드 클래식이라는 브랜드로 상표 확장을 하려다가 실패한 경우가 있습니다.33복수상표 전략은 동일한 상품에 두개 이상의 상표를 설정하는 경우로참이슬이 클래식과 프래쉬로 출시되는것, 존슨앤존슨사에는 화장품 브랜드로 클린앤클리어와 뉴트로지나의 제품이 있고오비
44페이지 | 3,000원 | 2015.01.14
리바이스 청바지를 입은 남자와 금발의 남자는 연인이 된다. 사실 동성애자용 버전을 따로 만든 광고로 이 리바이스 광고가 처음은 아니다. 2003년 Orbitz는 이성애자와 동성애자 소비자를 동시에 공략할 목적으로 꼭두각시를 이용해 한 광고를 두 가지 버전으로 찍은 바 있다. 리바이스의 이번 광고는 광
5페이지 | 1,800원 | 2014.03.26
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리바이스 고유의 제품의 차별화효과적인 전국적 유통망 형성About Levi’sSWOT 분석비교적 높은 가격고객과의 커뮤니케이션 부족홍보, 서비스의 부족About Levi’sSWOT 분석 *편안함과 개성을 동시에 추구 *소비자들의 성향 고급화*제품의 질보다는 디자인을 중
51페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
소비자들의 문화를 조사하지 않고 탁상 공론만 하고 마케팅 활동을 벌인 결과이다.리바이스사의 실패사례1백47년 역사의 리바이 슈트라우스(Levi Strauss & Co.)가 파산 위기를 맞고 있다. 19세기에 창안된 옷으로서 지금까지 애용되는 유일한 옷, 리바이스(Levis) 청바지가 사라질 위기에 처한 것이다. 리바
19페이지 | 2,500원 | 2013.12.23
리바이스는 상품 자체도 팔지만 브랜드도 판매한다. 비교적 높은 가격에 상품을 판매함으로써 자신이 남들보다 더 낫다는 욕구를 채워준다.(2) 상설할인매장 - 높은 가격이 부담되는 소비자와 재고처리를 위하여 상설할인 매장을 운영하고 있다.3. Place(1) Off –line 리바이스의 정식 유통망은 백화점을
17페이지 | 2,500원 | 2013.12.23