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포지셔닝이다. 기업 브랜드 철학(Corporate Brand Philosophy)이란 소비자와 내부 종사자들에게 전달하고자 하는 기업의 가치, 비전, 그리고 사명(使命)을 의미한다. 왜 그 기업이 존재해야 하는가 그 이유를 밝히는 것이다. 네슬레는 The World Food Company가 되어 전세계 소비자들에게 최고의 식품을 제공하여 그
23페이지 | 7,500원 | 2006.12.13
액체상태 제품고체 혹은 반고체 제품단백질이 1.0%보다 크거나 같은 것단백질이 1.0%보다 작은 것단백질이 4.0%보다 크거나 같은 것단백질이 4.0%보다 작은 것세균총수, cfu/g 혹은㎖ ≤1000100300001000대장균군, MPN/100g 혹은 100㎖ ≤ 4069040곰팡이균, cfu/g 혹은 ㎖ ≤10102525효모, cfu/g 혹은 ㎖ ≤10
72페이지 | 1,700원 | 2006.11.22
포지셔닝을 통한 새로운 메시지 개발이 필요했다. 휴대폰 사용에 익숙한 계층, 가격에 민감하지만 합리적이기보다는 감성적 요인을 중시하는 계층 유학간 애인, 연수간 친구가 있는 20대 남녀를 타깃으로 해 광고를 전개했다. 가격이 싸다 보다는 사용이 편리하다는 쪽에서 접근했다. 또 타깃의 제
34페이지 | 2,800원 | 2006.09.25
세탁기의 모델로 자기주장이 뚜렷한 도시적인 세련미를 통해 차별화되고 진보적인 삶을 제시하게 될 것이라고 설명했다. 삼성전자는 두 여성 모델을 통해 하우젠의 브랜드 이미지가 한층 아름답고 젊은 이미지로 부각될 것을 기대하고 있다. 하우젠은 고급스러움을 강조하여 다른 제품보다 20-60%정도
7페이지 | 900원 | 2005.12.02
포지셔닝의 절차ꀶ경쟁제품의 포지션 분석드럼세탁기용 세제 시장에서 LG생활건강 테크가 50% 이상을 점유. 그외 애경퍼펙트하나로, CJ라이온비트 드럼등이 출시된 상태임. 롯데알미늄㈜의 드럼세탁기 전용 액상세제 ‘샤키’는 액체타입과 개별 포장으로 차별화된 세제. 드럼세탁기 시장의 성
23페이지 | 1,800원 | 2005.10.10
[국제경영전략] GLOBAL Procter&Gamble(P&G)의 해외진출전략
액체세탁비누, 그리고 Camay 비누를 선택하여 일본에 판매하기로 결정하였다. 이들 제품들은 과거 유럽과 남미 시장 진출시 성공했던 제품이었기 때문에 P&G는 일본에서도 성공할 것을 믿어 의심치 않았다. P&G는 미국에서 거래하던 광고회사의 일본지점을 통해서 Cheers의 일본광고를 대대적으로 실시하였
42페이지 | 2,300원 | 2005.07.07
세탁기용 기능성 세제빨래비누대부분 가정용, 대용량 세탁 세제-집에서만 빨래하나?? 2. 세제 시장 분석 일반 세탁용부분 세탁용휴대용가정용액체형고체형LG생활건
13페이지 | 1,200원 | 2005.07.06
포지셔닝LGEILG전자Display & MediaHome Appliance이동단말시스템LG.Philips DisplaysLG 이노텍LG 마이크론LGIBM PC해외 현지법인LG.Philips LCD광 StoragePC모니터Audio/VisualPDP에어컨냉장고세탁기진공청소기조리기기기타CDMA 단말기GSM 단말기WLL 단말기이동통신 장비교환/전송 장비네트워크 장비4. 사업 구
20페이지 | 1,500원 | 2005.06.19
포지셔닝 하는 것이다. 또 소비자가 가장 중요시하는 속성이 무엇인지를 찾고, 자사 제품의 그 속성에 대한 소비자 만족도를 높여줌으로써 좋은 이미지를 형성할 수 있다. 한편 속성이나 속성 지각에 변화를 주는 것이 어렵다면 어떤 한 속성에 대한 소비자 중요도를 변화시켜 주고, 그 속성을 자사 제
20페이지 | 1,200원 | 2004.10.17
세탁기용 섬유유연제 바운스를 시장에 내 놓으며 또 한번의 제품범주를 확장한다. 타이드는 많은 라인확장으로 소비자에게 제품을 선택의 기회를 많이 주기는 하였으나 너무 많은 라인 확장으로 소비자에게 혼란을 주기도 했다.팬틴의 중국 시장의 경우 중국 특색에 맞는 창포물 같은 것에 중국 서예
19페이지 | 1,800원 | 2004.09.22