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[한국경제] 외환위기가 의식주 및 의식구조에 미친 영향
브랜드(25.6%)를 가장 중요한 판단 기준으로 삼는 것으로 나타났습니다. 교통(18.9%), 투자 가치(11.1%)보다 중요하게 여긴다는 것은 브랜드가 아파트 구매에서 얼마나 중요한 요소인지 잘 설명하고 있습니다. 이 보고서는 “브랜드는 제품이나 서비스의 품질을 보증하는 수단이지만 동시에 사회적 신분의
17페이지 | 1,400원 | 2011.09.09
사회적 성과를 결합시키는 마케팅의 분야로 관심을 받고 있는 것이다. 이러한 공익마케팅은 공익 마케팅이란 책을 보면 브랜딩에는 세 가지 물결이 있어왔다고 지적하고 있다. 이성적 물결(Rational Wave), 감성적 물결(Emotional Wave), 정신적 물결(Spiritual Wave)이 그것이다. 소비자는 이제 어떤 브랜드를 구매
29페이지 | 3,000원 | 2007.09.24
[마케팅독후감] `공익마케팅` 영혼이 있는 브랜드 만들기 를 읽고
◈ 공익 마케팅을 읽고 ◈(해미쉬 프링글마조리 톰슨 지음/ 미래의 창/ 2003년)공익 마케팅이란 상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅 도구(tool)이다. 공익 마케팅을 통해서 기업은 명성이 올라가는 것은 물론이고 브랜드 인지도 상
3페이지 | 1,400원 | 2003.10.15
브랜드에 대한 믿음이 높아지고 브랜드의 중요성이 커지면서 기업과 소비자 관계에 브랜드는 중요한 역할을 하고 있다. 최근에는 소비자들은 브랜드에 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하는 것은 물론 긍정적인 입소문을 내는 등 다양한 방법으로 후원하는 경우가 많다. 이제 브랜드는 사회적으로 의미가
3페이지 | 1,000원 | 2013.12.23
브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고 기업이 자선단체나 비영리 단체와 전략적 제휴를 하는 방식과 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 혼자서 직접 마케팅을
33페이지 | 2,100원 | 2006.07.25
공익적 마케팅 정의 & 사례 공익마케팅 ( CAUSE RELATED MARKETING)공익활동을 전제로 진행되는 마케팅 활동으로, 특정 상품이나 서비스 판매 시 일정액또는 일정 % 를 특정 사회이슈에 사용할 것을 전제로 한다.기업의 제품이나 브랜드를 사회적인 이슈와 전략적으로 연계하여. 기존의 마케
7페이지 | 1,000원 | 2009.11.04
금융위기 이후 세계적 금융회사의 브랜드 경영 혁신 전략
브랜드 강화를 통한 기업브랜드 인지도 제고 국내 은행권의 상품브랜드 통일 사례 기존 고객에 대한 브랜드 로열티(충성도) 강화 사회적ㆍ윤리적 브랜드 이미지 강화 금융권의 무형자산과 브랜드 구분내 용1전 세계적으로 금융권에서 영업권을 포함한 무형자산의 비중이 2000년 이후 지속적으로
33페이지 | 5,000원 | 2011.02.28
[공익마케팅] 신세계백화점과 롯데백화점의 공익마케팅분석
브랜드를 사회적 명분이나 자선단체 등과 전략적으로 연계 시켜서 상호이익을 추구하는 포지셔닝 전략이다. 공익마케팅에는 돈을 자선 단체에 직접 기부하는 것, 기업이 특정 자선 기관과 제휴하여 기부하는 것, 기업이 스스로 공익 활동을 하는 것의 세가지 방법이 있다. 공익 마케팅은 크게 사회 마
20페이지 | 2,300원 | 2004.02.14
브랜드 가치가 해외에서 다른 회사들에게 급격하게 밀리고 있음(소니, 애플 등등)외 부환 경분 석Opportunities멀티미디어 플레이어라는 새로운 시대적 흐름하루가 다르게 변하는 사람들의 선호도고급 브랜드라는 사회적 인식Threats경쟁 기업의 선전기타 중위권 업체들의 도약마진 구조의 변화로
12페이지 | 1,400원 | 2009.11.26
브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 마케팅 도구공익 마케팅공익 마케팅이 중요한 이유고객만족은 선택이 아닌 필수 사항제품의 질, 가격차이 브랜드의 이미지를 통한, 고객 충성도 필요현대카드의 디자인 능력, 서울시에 기부하다.자유롭고 창조적인 기업문화와 독보적
15페이지 | 1,200원 | 2010.01.15