레포트 (1,316)
브랜드 관리 - 성공적인 BI 런칭: 브랜드 이미지를 신선함 과 연결하는 데 큰 몫을 했다. - 제품의 고급화, 세련화, 대중화를 가능케 하는 신개념 제품 이미지 관리. 4P 분석 - Product1. 가격의 이원화- 저원가 저가겨 : 유인상품- 고원가 고가격 : 기능상품- 저원가 고각격, 고원가 고가격 : 이미지상품
26페이지 | 1,500원 | 2010.01.13
브랜드 이미지 실추❏ 스타벅스의 실패원인1) 스타벅스를 복제하는 경쟁업체들스타벅스는 자신들의 색깔 있는 전략을 가지고 한국의 원두커피 시장을 선점하였다. 이후 원두커피시장은 크게 성장했고 많은 회사들이 커피시장에 뛰어들기 시작했다. 이러한 커피전문점들이 시장에 진입하면서 취한
20페이지 | 1,800원 | 2010.01.11
[마케팅] 브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리 사례분석
브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리 사례분석-목 차Ⅰ. 서론1. 동기 및 조사목적 2. 조사범위와 방법 Ⅱ. 이론적 고찰1. 브랜드 자산이란 무엇인가 1-1 브랜드 자산의 정의 1-2 브랜드 이미지 2. 위기란 무엇인가2-1 위기의 정의 2-2 위기의 유형 3. 위기관리란 무엇인가3-1 위기관리의 정의 3-2 위
28페이지 | 1,800원 | 2010.01.11
브랜드매장 수 이디야314스타벅스285로즈버드274할리스196커피빈166엔제리너스146탐앤탐스120파스쿠찌60투썸플레이스*26던킨도너츠*650(4) 국내 주요 커피 전문 브랜드 매장 수 현황(2009년 4월 기준)*표시업체는 케이크 또는 도넛이 주력인 브랜드마이클포터의 5-force 산업구조 분석분석결과
33페이지 | 2,700원 | 2009.12.29
포지셔닝 으로써 주제인 ‘떡’의한국에서의 떠오르는 입지를 알아보았으며 그 떠오르는 입지를 구축해준 20~30대 소위 알파우먼의 소비성향.그에 동등한 중국의 알파우먼을의 소비성향을 알아본후그들의 마음속에 브랜드로써 자리잡을 수 있는 이미지 구축을하는 과정을 조사하였습니다.
28페이지 | 1,800원 | 2009.12.29
브랜드이미지를 소프트화 시키고 여성층에게 차별화된 독특한 이미지를 창조시키자.커피와 떡의 이미지는 이런 식으로 자리잡는다. 사진 속의 제품은 도넛이지만 도넛 대신 떡이 들려있어도 자연스럽지 않을까??중국남자들도 환장한다는 소녀시대와 원더걸스가 떡을 먹는 모습이다. CF에 쓰인다면
42페이지 | 2,800원 | 2009.12.29
브랜드와 제휴되어 탄생되어 TGI프라이데이, 롯데시네마, 롯데리아, 엔젤리너스커피, 크리스피크림도넛, 세븐일레븐&일반 플라스틱 롯데기프트카드 사용가능하다. 이건 화장품만 살 수 있는 것이 아닌 다양한 문화이용 선물로써 기능을 다할것 이다. 또한 충전기능이 있어서 5만원권 기프트카드의 경우
17페이지 | 2,000원 | 2009.12.20
도넛츠 http://www.dunkindonuts.co.kr/별다방 미쓰리 http://www.missleecafe.com/스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/차한잔의 여유 http://www.dado.co.kr/티포투 http://www.t42.co.kr/음료시장 동향(2009), 한국식품 정보원음료시장의 판매경쟁력 강화 전략에 관한 연구(2003), 이상율창업성공과 투자회수 결정요인에 관한 탐색적
18페이지 | 15,000원 | 2009.12.15
도넛이나 커피 수준을 넘어서는 접대를 절대로 해서는 안된다는 구체적인 조항도 포함되어 있다. 명성을 구축하는 데는 20년이 걸리고 이것을 파괴하는 데는 단 5분이 걸린다.고 버크셔 해더웨이의 워렌 버핏 회장이 말한 적이 있다. 세계의 주요 대기업은 지난해 미국 대기업들이 회계부정 사건
32페이지 | 3,000원 | 2009.12.13
[경영학] 크리스피 크림 도넛의 성공적인 마케팅전략 조사분석(A+자료)
도넛의 매니아가 되면서 자연스럽게 브랜드를 알리는 계기가 되었다. 또 하나의 특이할 점은 TV광고대신 PR을 택한 전략이다. 지금도 몇몇 KrispyKreme의 클럽에 들어가보면 ‘**월 *일 어느 장소에서 바로 만든 크리스피 크림을 나누어 드립니다’라는 이벤트 공지가 떠 있는 것을 볼 수 있는데, 이런 깜
20페이지 | 2,000원 | 2009.11.30