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브랜드의 수입에 따라 과거에 비해 충성도 하락현상-대도시에서는 백화점매장을 중심으로, 그 외 지역은 대리점을 중심으로 판매, 지역적으로는 대도시와 영남지역에 밀집되어 있음-전략적 우선순위와 투자포트폴리오가 미설정, 모든 브랜드가 시장에서 자리잡을 때까지 계속 돌봐주어야 하는 Probl
8페이지 | 900원 | 2005.07.25
SPA시장 패션 마케팅 SPA시장 국내시장분석 SPA시장 이랜드 마케팅 SPA 브랜드마케팅 SPA 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
브랜드 포트폴리오SPA 브랜드 강화전략과 기존 브랜드의 구조조정에 따라 캐주얼과 아동복 위주로 약 500여 곳의 대리점 및 직영점을 철수대형매장을 이용한 저가품목의 대량판매 전략에 따른 유통채널의 변화 예상1.1 사업현황1. 기업소개 11.2 사업현황사업현황재무제표그룹의 외형은 빠르게 성
57페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
브랜드가 여성에 한정되어 있지 않고 남녀 그리고 아동복 등 다양한 고객층을 대상으로 하는 종합 패션업체를 지향하고 있다. 둘째, 영업망에서 다른 숙녀복업체는 백화점에 편중되어 있으나, 성도는 대리점, 특사입점 등 다양한 유통망을 확보하고 있다. 성도의 영업망은 전국적인 유통망과 할인점에
47페이지 | 3,400원 | 2007.03.06
대리점이 아닌 판매원을 중심으로 영업 전략을 펼쳤다. 대리점 운영비를 절감하고 판매원 개인에게 더 많은 영업 이익을 돌려줄 수 있는 획기적인 유통 전략이었다. 꾸준한 기술 투자와 연구 개발을 바탕으로 국내에 최초로 머드팩 붐을 일으키기도 하며, 현재 국내 업계 3위를 달리며 36개 브랜드 8백17
21페이지 | 2,100원 | 2005.08.31
[경영학] 스쿨룩스 Skool looks 차세대 교복전문점
브랜드에 비해 상대적으로 매장이 적다는 단점을 가지고 있다. 공격적인 대리점 확보를 통해 국내시장에서의 영향력을 높이고, 아직 미개발 지역인 중국 시장을 선점하여 시장 점유율을 높여야 한다.Wt 전략.1. 상대적으로 경쟁이 약한 지방 군도시에 대리점을 확보하여 양적 열세를 극복하고 타사 브
10페이지 | 1,400원 | 2007.02.02
브랜드 런칭 시 빅 모델 전략을 이용한 광고의 Boom up을 통해 소비자의 브랜드 인지도를 높이는 데 성공하였다(인식, 지식 단계). 광고에 대한 호감(좋아함)이 제품에도 성공적으로 전이되어 소비자의 마음속에 고급스러운 이미지의 브랜드로 자리 잡았다고 할 수 있다. 다만 촉진 수단 통합 측면에 있어
19페이지 | 1,500원 | 2010.10.01
[마케팅전략] 굿이어타이어 Goodyear Korea의 사례 분석
대리점을 중심으로 고객에게 물량공세를 하고자 한다.✓제품(Product): 타사의 제품보다 우수한 제품의 품질을 가지고 있다. 즉 위의 비교를 통해 다음과 같은 Gap 문제점을 지적할 수 있다.“프리미엄 브랜드에 대해 대중매체를 중심으로 홍보 하는 것이 바람직한가”기존 Goodyear사는 프리미엄 타이어
6페이지 | 1,200원 | 2006.11.08
[마케팅] 마케팅 전략의 성공사례와 실패사례 및 시장세분화 마케팅 전략
대리점을 게릴라식으로 조직했다. 3. 자동차를 이용한 가두 캠페인을 벌였다. 4. 한국에서는 볼 수 없는 초소량 포장제품을 출시했다. 1회용인 1g부터 2.25g까지 (2) 애니콜 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 이룬 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 “애니콜”이다. 삼성은 89년 모
10페이지 | 1,000원 | 2008.03.21
[마케팅 전략] 한국 네슬레 테이스터스 초이스-맥심과의 경쟁구조를 중심으로
브랜드라는 명성에도 불구하고 출시 이전 10년 동안 이미 한국시장을 선점하고 있었던 동서식품의 핵심 브랜드 맥심에 밀려 시장에서는 고전을 면치 못하고 있다. 이는 지금까지의 시장 점유율의 변동 추이를 보면 분명히 드러난다. 커피믹스 제품 시장에서는 점유율 차이를 좁혀가지 못하는 것에 그쳤
23페이지 | 2,300원 | 2010.12.07
브랜드 재활성화 전략 사례분석 Brand Revitalization Strategy case analysis
브랜드 이미지 위기미니 컴퓨터 산업에서 취약성 드러남Smarter Planet24THINKis a motto coinedby Thomas J. Watsonin December, 1911IBM 브랜드 활성화 전략1993 루 거스너 CEO 등장,제품지향 Network Builder잡동사니 기계설비 생산기업고객과 시장지향 Network Builder고객중심 서비스 기업 70여 해외 대리점 폐쇄, 전세
29페이지 | 2,500원 | 2018.12.13
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