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광고공포소구광고란?소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고 소구효과혹시 발생할지도 모르는 사고로부터의 안심이나 미래에 대한 대비 등을 제안함으로써 안녕을 추구하는 소비자의 마음을 공략할 수 있다공포소
21페이지 | 1,700원 | 2005.04.06
[광고학]성적 소구광고의 개념 및 등장배경과 광고의 심의 문제점 및 개선점
광고의 사회적 영향과 광고에 나타난 여성의 왜곡된 묘사에 대한 논의가 주류를 이루고 있다. 선정적 광고가 갖는 문제의 핵심인 성적 소구방법은 오랜 역사를 갖고 있으며 광고의 역사와 맥을 같이한다고 볼 수 있다. 우리는 선정적인 광고를 통하여 긍정적인 면보다는 부정적인 면을 더 많이 엿볼 수
17페이지 | 1,700원 | 2004.04.13
광고가 경제적 효과에 집중하다 보니 사회적 효과에 소홀하여 광고는 사회적, 윤리적 측면에서 항상 비판의 대상이 되어 왔다. 어떤 것이든 대개 양면성을 가지게 된다. 광고 또한 사회적으로 부정적인 면이 있는가 하면, 긍정적으로 작용하는 면이 있다. 보통 교과서적인 답으로, 광고의 상업적 수단으
5페이지 | 1,400원 | 2005.03.02
[국제 커뮤니케이션] 문화차원에 따른 광고 속 보편적 가치의 빈도 차이 분석-국제광고제 수상작 사례
부정적 이미지를 갖지 않도록 하며 긍정적인 이미지를 창출해야 한다. 송중환, 브랜드 이미지의 전략적 관리방안, 고려대학교, 석사학위논문, 1995이는 어느 나라에든 적용이 가능한 긍정적 이미지를 창출하려는 글로벌 브랜드의 광고에서 찾아볼 수 있다. 브랜드 자산가치가 높은 코카콜라나 맥도날드
17페이지 | 1,400원 | 2011.09.30
[PPL] TV광고를 통해 본 간접광고의 효과와 문제점
광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 어떤 학자들은 과고를 자본주의 사회의 ‘공기’와 같은 것이라고 말하기도 한다. 이처럼 광고는 현대사회에서 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다.이 수많은 광고 속에서 광고주들은 자신의 광고를 다른 광고
15페이지 | 1,400원 | 2004.09.01
광고 등장1997년 제15대 대선 본격적 미디어 선거 도입2002년 제16대 대선 노무현 후보 정치광고의 승리정치광고의 역사긍정적 정치광고 기능정치광고의 문제점-유권자의 이성적인 판단을 흐리게 할 수 있음 -선거를 게임이나 전략 대결로 인식시킬 수 있는 위험성 -부정적, 공격적 광고가 판을
28페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
광고(라디오 포함)를 60회씩이나 허용할 정도로 미디어 선거가 확대되었다. 이에 우리는 ‘정치캠페인 PR’이라는 큰 주제에서 정치광고를 소주제로 정한다. 선거운동 수단으로서의 우리나라 선거의 정치광고 사례분석을 통해 정치광고의 긍정적, 부정적 측면을 알아보고자 한다. 1. 정치광고의 개념
11페이지 | 1,400원 | 2008.09.02
광고를 보지 않는 세대’에 이른 까닭입니다. 소셜 컨텐츠를 소비하거나, 웹 서핑을 즐기는 과정은 ‘나에게 유용한 정보’ 혹은 ‘내가 소비하고 싶은 목표 컨텐츠’가 있는데, 그것과 무관하다 생각된다면 무시하거나, 광고성 정보에 대해서는 부정적인 피드백과 함께 대상 기업에 대해서 부정적인
8페이지 | 3,000원 | 2019.02.17
광고정보를 접했을 때 보이는 긍정적 반응. 지지주장의 수가 많으면 많을수록 메시지의 내용대로 소비자의 태도가 형성됨.*반박주장: 소비자들이 광고정보를 접했을 때 보이는 부정적 반응. 따라서 광고는 반박주장의 생성을 될 수록 억제하고 지지주장이 많이 발생할 수 있도록 제작하여야함.3)인지
2페이지 | 800원 | 2016.04.16
[브랜드관리] Negativity in the Evaluation of Political Candidates
부정적인 것이 문제가 되며, 이는 ‘사람들은 투표를 안 하는 것이 아니라 후보자를 반대하는 것’이라는 격언을 설명해주는 것이라 할 수 있다. 이러한 결과는 마케터에게도 문제가 되는데, 이는 실무에서 부정적 영향력을 느낄 뿐만 아니라, 부정적인 상품 관련 광고(product-related advertising)가 증가하고
16페이지 | 1,700원 | 2006.03.24