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전략적인 제품의 이름으로 채택했다고 밝히고 있다. 한국야쿠르트가 내세우는 메치니코프의 제품컨셉은 생명공학 박사들이 만들어낸 고기능 정통발효유의 품질과 차별성을 사람들에게 인식시키는데 이 브랜드가 톡톡히 해내고 있는 셈이다.메치니코프에는 국내 최대의 발효유 연구소인 한국야쿠
17페이지 | 1,100원 | 2003.10.22
발효유를 함유한 제품으로 표시한 아이스크림 류를 말한다5. 유산균, 유산간균, 유산구균, 비피더스균을 포함한다.ii. 성분 배합 기준1. 아이스크림: 유지방분 6% 이상, 유고형분 16% 이상2. 아이스밀크: 유지방분 2% 이상, 유고형분 7% 이상3. 샤베트 : 무지유고형분 2% 이상4. 저지방 아이스크림: 조지방 2
31페이지 | 2,600원 | 2003.10.21
전략에서 실패한 후 미과즙 음료시장을 2%가 독식한 상황이 현재까지 지속되고 있다. 실패의 원인을 알고 남양유업도 니어워터O2때부터는 막대한 마케팅비(광고등)을 쏟아부었지만, 2%의 거대한 시장점유율(약90%)을 따라 잡기란 힘들어 보인다.3-2 니어워터의 마케팅니어워터는 미과즙 음료의 선발제품
10페이지 | 1,200원 | 2003.10.15
[브랜드전략]서울우유 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 전략
전략이 필수적이다. 이처럼 우유의 음용률이 남자보다 여자들에게서 높은 이유는 여자들이 남자들보다 칼슘, 미용 등에 관심이 많기 때문이다. 소비심리 요인, 우유음용률, 음료 구매에 영향을 미치는 속성자료:ADchannalCPR Ⅱ.타깃 분석1.젊은 고객들의 특성은 어떠한가?1) 일반적 특성 새로운
11페이지 | 1,400원 | 2003.10.09
전략에서 실패한 후 미과즙 음료시장을 2%가 독식한 상황이 현재까지 지속되고 있다. 실패의 원인을 알고 남양유업도 니어워터O2때부터는 막대한 마케팅비(광고등)을 쏟아부었지만, 2%의 거대한 시장점유율(약90%)을 따라 잡기란 힘들어 보인다.3-2 니어워터의 마케팅니어워터는 미과즙 음료의 선발제품
32페이지 | 2,400원 | 2003.09.29
[브랜드마케팅]서울우유 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 전략
전략을 위한 Guide line을 얻을 수가 있다.완벽한 대안을 얻기 위해서 부가적인 2가지 자료를 더 살펴보자.8. 소비자가 바라는 우유는?낙농육우 2000년 8월에 실린 소비자 문제를 연구하는 시민의 모임에서 기고한 소비자가 바라는 우유를 살펴보면 8가지 사항이다.- 유통기한 표시가 잘 보이도록 표기
14페이지 | 1,400원 | 2003.09.27
[마케팅 관리]마케팅 실패사례- 남양유업`니어워터`실패사례분석
전략브랜드에 대한 호기심을 키우기 위한 전략새로운 음료의 탄생을 알려주는 것이 필요“나는 누구일까” - 니어워터“맑고 투명한 물 그냥물은 아닙니다.” -니어워터”처음 만나는 색다른 물” -니어워터“맑게 살아요~”2. 환경분석광 고경쟁업체 반응매일유업 : 니
23페이지 | 1,700원 | 2003.09.27
[졸업][마케팅]서울우유의 <美‘s>와 남양유업의`우유 속 진짜 딸기과즙듬뿍` 마케팅분석과 소비자분석
전략의 하나다. 이들은 모두 20,30대와 같은 젊은 층의 우유 소비를 늘리기 위해 공통적으로 가공유, 발효유를 개발하고 있기 때문에 업체 간의 경쟁이 심화되고 있다.l출산율 감소와 어린이들의 우유 기피l포화상태의 우유시장l값싼 외국산 분유가 저관세로 들어오고 있음l경기침체로 소비심리가 위
23페이지 | 4,900원 | 2003.09.22
[촉진전략]서울우유 ‘美’s’와 남양유업 ‘아인슈타인 베이비’ Promotion 분석
전략개별 제품에 대한 활동 보다는 기업 전반에 걸쳐 이루어지는활동이 대부분시용해볼 수 있는 기회 제공, 가격차별의 효과 이용‘아인슈타인베이비’lll. Promotion 분석 - 광고 분석잡지 / 신문 / TV이용매체뉴스형 / 편익형메시지 종류친근한 느낌, DHA 강조TV이미지와 분위기에 중점TV직접적,
20페이지 | 2,600원 | 2003.09.21
[마케팅]매일유업의 `맛있는 우유속에 바나나과즙` 마케팅전략
전략 수립의 기본 쟁점이 될 것이다.4. 소결론 및 SWOT 분석현재까지 파악할 수 있는 문제 및 분석을 요약하면 다음과 같다.(1) 매일 은 바나나 우유 시장의 후발주자로서 아직까지 역사와 전통의 빙그레 에 비해 절대 열세를 면치 못하고 있다. 빙그레 는
26페이지 | 2,800원 | 2003.09.17