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문화적 맥락(connotation)’이 있다고 말한다. 광고는 이러한 ‘사전적 의미’와 ‘사회문화적 맥락’을 중첩시켜 교묘한 이득을 얻는다. 말보로의 사전적 의미는 ‘담배’인데, 사회문화적 맥락을 ‘몸에 해로운 담배’가 아닌 ‘서부 사나이의 향기’로 만드는 것이다. 그러므로 소비자는 말보로가 그
4페이지 | 800원 | 2010.09.08
맥루한의 말을 빌리지 않더라도, 광고가 시각이미지를 양산하고 우리의 삶의 방식을 규정지으며, 문화적 흐름을 조망하는 아이콘이 되어 버렸음은 누구도 부인하지 못할 것이다.2.광고 예술을 만나다(광고속의 미술작품)1)페어스 비누이 광고는 노동자 계급의 검은 피부와 대조되는 `하얀 피부를 상
6페이지 | 1,100원 | 2007.07.03
언론과사상-인류 역사상 과거부터 현재까지 인간의 커뮤니케이션이 역사적으로 어떻게 변해왔고 각 시기별로 주요 커뮤니케이션 사상에 대해 서술하시오
맥루한의 기술결정론적 관점에 입각하여 인간 커뮤니케이션을 (1) 구어 문화(부족화) 시대 (2) 문자 시대 (3) 인쇄 시대 (4) 전자 시대로 구분했다. 맥루한은 저서 에서 한 사회가 갖는 특징은 그 사회의 주도적인 미디어에 의해 형성된 인간의 편향적
7페이지 | 2,000원 | 2022.09.17
문화, 사회적 지위, 준거집단, 상황 등)의 영향이나 지배를 받고, 그 결과로써 반응을 나타낸다. 미디어 심리학은 이러한 미디어, 미디어 메시지, 그리고 이용자 심리 간의 상호작용에 대한 연구이다. 미디어 심리학은 주변의 다양한 학문분야를 포함한다.2, 미디어 정보의 심리적 처리과정 미디어가 인
9페이지 | 5,000원 | 2020.11.05
문화에 지대한 영향력을 행사하고 현재를 살아가는 우리에게 가장 중요한 학문의 일부분이라 생각됩니다. 신문방송학은 개인 간 의사소통, 조직 간 조직 내 개인 간 의사소통 등 신문, 방송, 영화, 출판, 광고, PR, 인터넷 등과 관련된 매스커뮤니케이션에 이르기까지 인간 사회 모든 차원에서의 커뮤니
2페이지 | 1,600원 | 2015.04.24
사회과학 정보 사회의 윤리적 문제와 이를 위한 도덕 윤리 교육방안
문화의 벽도 허물어져 문화의 정치화, 경제의 문화화, 정치의 문화화가 급진전된다. 사회는 한편으로 가속적 분화를 경험하지만, 분화된 실체들은 분리된 채로 존재하는 것이 아니라 네트워크체제 하에 서로 연결되어 서로 파동적 영향을 주고 받는다.2. 정보사회에서 윤리 문제가 대두된 배경기술은
16페이지 | 1,800원 | 2015.03.29
문화기존 매스미디어가 대량생산, 대량소비의 시대를 이룩한 것과는 달리 카페나 블로그 등을 통해 누구나 자신이 원하는 정보를 검색할 수도, 정보를 생산하고, 자신의 지식을 전달할수도 있게 됨Part 1 새로운 미디어의 등장 4) 변화 모습과 SNS의 등장~1990년대 중반 : 텍스트 기반의 PC통신으로 인터
29페이지 | 1,900원 | 2013.03.12
대중매체의 개념, 특징, 문화산업, 문화 다양성, 이미지 정치, 전략, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 현황, 관리, 역할, 기법, 시사점, 문제점, 총체적 조사분석
맥루한(M. McLuhan)의 분석① 문자탄생이전의 구어문화 (모두 평등 : 구성원간에 원활한 의사소통)② 고대 그리스~1500년대까지의 문자시대 → 1과 2를 묶어서 복수감각형의 시대로도 보았다문자를 아는 일부 계층이 권력지배 왜? 1500년대까지 문맹률이 많아서③ 1500년대~1900년대까지의 인쇄시대 ④ 19
10페이지 | 2,000원 | 2012.06.12
맥루한의 말처럼, 광고가 시각이미지를 양산하고 우리의 삶의 방식을 규정지으며, 문화적 흐름을 조망하는 아이콘이 되어 버렸음은 누구도 부인하지 못할 것이라 생각된다. 이제 광고 속에 녹아 든 미술은 다시 말하면 우리의 일상 속에 녹아 든 미술이라고도 볼 수 있을 것 같다. 그래서 나는 좀 더 구
7페이지 | 1,500원 | 2010.06.11
맥루한이 말한 ꡐ미디어는 메시지다ꡑ라는 말과 상통한다. 즉 미디어는 단순한 모체가 아니고 더 직접적으로 우리들에게 관여되어 있다는 것이다. 사용자의 장비이용 습성이나 사회적 또는 문화적 습성을 알아내어 사용자가 좋아하는 다소 유연한 방식으로 이용할 수 있게 하는 기술과 컴퓨터에게 인
11페이지 | 5,000원 | 2009.10.10