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모방이론, 인지이론 등의 이론적 시각에 맞추어 사회 현실을 조명해 보고자 한다. 또한 최근 사회적 이슈가 되었던 대중매체 규제 논란에 대해서 조사하고 분석해봄으로써 우리 사회에서 대중매체가 나아가야 할 긍정적인 방향에 대해 연구하고 논의해 보도록 할 것이다. 2. 대중매체의 발달사인간의
16페이지 | 1,700원 | 2012.11.12
콜라보레이션의 개념과 형태및 기업들의 콜라보레이션 마케팅사례분석(유니클로,질샌더 사례)
모방하는 패스트 패션이라는 부정적인 이미지에서 벗어나는 계기가 되는 한편, 소비자들은 값비싼 명품 브랜드에서 느끼는 글로벌 감성과 높은 수준의 가치를 저렴한 가격으로 경험하며 제품에 매료되었다. 이렇게 소비자의 소비 욕구를 충족시키며 유니클로는 질샌더와의 콜라보레이션 제품으로 고
11페이지 | 3,300원 | 2012.05.16
[시장조사론] 헤지스 해지스(Hazzys)의 경쟁력 강화
명품매장의 느낌을 살려 입점한다. 온라인 매장관리를 통하여 젊은 세대에게 어필한다.Promotion백화점 건물 외벽에 광고를 설치하고 PPL광고를 통해 드라마를 주로 보는 여성들에게 인식시킨다. 주 고객들에게 해지스 클럽카드(가명)를 발급하여 소속감을 느낄 수 있도록 한다.(액정클리너와 같이 휴대
40페이지 | 2,400원 | 2012.02.11
모방할 수 없는 유일한 마케팅 수단으로 대두되었으며, 소비자에게 큰 영향을 미치기 때문이다. 그렇기 때문에 특정 브랜드를 무분별하게 선호하는 소비자를 예외 시키면, 일반적인 소비자는 브랜드가치가 높은 브랜드를 선호할 것이다. 이것은 아마도 브랜드가치가 높을수록 그 제품에 대한 신뢰도
9페이지 | 1,100원 | 2011.11.02
[소비자심리] 외국인 관광객의 한국저가화장품에 대한 소비현황 분석
모방 ; 모델링1. 모방할만한 가치가 있는 적절한 모델에 주목2. 모델의 말과 행동을 기억3. 정보를 행동으로 실천4. 행위를 하도록 동기화3. 이론분석-소비자2) 환상: 실제자기와 이상적자기 사이의 틈새 연결하기 ⇨ 환상소구, virtual makeover 3) 의견 선도 ▻ 의견 선도자 : 특
23페이지 | 1,800원 | 2011.07.26
모방에 만든 빈폴- 첫해 68억원 매출은 매년 30% 이상 성장-제일 모직의 빈폴(Bean Pole)이 해외브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위 달성- 국산 명품 브랜드의 중심에 자리잡은 빈폴IntroductionCompetitionSuccessProblemSolution기업 철학행복문화 : 키다리아저씨의 자전거는 행복을 전달하는 메신저자연
43페이지 | 2,800원 | 2011.03.14
리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례)
명품 브랜드를 사겠다. 는 소비문화가 생성되어 명품 소비가 늘어나고 있다. 이런 흐름과 발맞추어 대학생의 대표적인 트랜드라 할 수 있는 청바지에도 명품을 필요하게 된다. 리바이스는 501은 최고의 품질을 추구하는 명품 청바지라는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 입을수록 그 사람만의 멋
28페이지 | 3,300원 | 2010.11.16
명품)43제품속성과 관련된 브랜드자산의 문제점제품속성과 관련된 브랜드 자산의 구축의 문제점1. 경쟁브랜드들에 의해 쉽게 모방될 수 있음2. 형성된 브랜드자산은 특정 제품범주에만 국한됨3. 제품속성과의 연상은 주로 기능적 편익만을 제공하는 것으로인식되기 쉽기 때문에 시장상황이 변했
49페이지 | 3,100원 | 2010.09.27
[소비자행동 분석] 20대 여대생의 중저가, 명품 화장품 소비 행태
명품 화장품 소비 행태(2)연구 목표환율 하락, 물가 상승, 실업 문제가 대두되고 있음에도 불구하고, 대학생들의 모방심리,허영심으로 인한 명품소비가 늘어나고 있으며 그에 대한 계층간 무력감 증가로 여대생 사이에 작게는 시기심에서 계층 분화가 일어나고 있다.요즘 대두되고 있는 중저가 화장
31페이지 | 2,100원 | 2010.07.13
명품 열기와 같이 대학생에게 있어 경제적으로 큰 부담을 줄 수 있는 유행은 그 유행에 따르기 위해 많은 비용이 수반된다는 점에서 문제를 야기 할 수 있다. 대부분의 대학생이 집에서 용돈을 받아서 소비를 하는 현실에서 유행을 따르기 위해서 과다한 비용을 지불해야 하기 때문에 이는 분명 바람직
6페이지 | 2,000원 | 2009.11.30