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엘라스틴이 등장하므로써 경쟁이 가열되고 이에 대한 대책이 필요하다. 특히 엘라스틴의 경우 heavy media를 사용하므로써 브랜드 이미지 강화 전략을 쓰고 있고 이는 팬틴의 위협이 될 수 있다.1) Heavy media의 적절한 사용도브와 엘라스틴의 경우 heavy media를 주광고 전략으로 사용한다. 특히 엘라스틴의
18페이지 | 2,300원 | 2004.01.26
엘라스틴 출시빅스타 전략 마케팅- 출시해의 8%의 시장 점유율 기록프리미엄급 삼푸팬틴도브엘라스틴진출프리미엄급 샴푸시장의 3파전치열한 판매경쟁-빅모델 전략, 물량공세, 소비자의 참여폭확대-팬틴(모이스춰, 볼륨케어 시스템)-도브(중.건성.지성 모발용의 라인확장)-패키지의 변화 시도
14페이지 | 900원 | 2003.12.17
모발에는 볼륨 케어제품을, 비듬 많은 머리카락에는 비듬 케어제품 등 가지각색의 기능성 제품을 출시하였다. 위와 같은 조사에 따른 고객만족도와 점유율을 기준으로 다음과 같은 포지셔닝 맵을 그릴 수 있다.시장 점유율(%) 15 팬 틴 12 도브더블리치 9 엘라스틴 6310 20 30 40 50 60 70 80 90 100 고객만족
10페이지 | 800원 | 2003.12.13
엘라스틴이 출시되기 전 환경의 변화에 대해서 살펴보자.시장환경의 변화소비자의 머릿결에 대한 인식변화- 요즘 젊은 여성들의 머릿결에 대한 관심이 증가하면서 샴푸에 대해서도 예전의 모발의 때를 제거하는 효과에서 좀 더 기능성을 요하는 제품들을 찾게 되었다.젊은 세대들의 잦은 염식과
19페이지 | 1,400원 | 2003.11.05
엘라스틴의 과학적인 기능성 강조방법들④ 소비자들의 지속적인 홈페이지 방문을 위해서소비자의 머릿결에 대한 인식 변화젊은 여성들의 머릿결에 대한 관심이 증가하면서 샴푸에 대해서 예전의 모발의 청결을 위한 제품이라는 인식에서 ‘모발을 건강하게 할 수 있는 기능성 제품’이라는 개념
85페이지 | 2,400원 | 2003.10.28
엘라스틴’을 출시해 성공을 거두었고, 이밖에 애경의 ‘케라시스’, 일본 시세이도의 ‘아쿠에어’ 등이 가세하면서 매우 치열한 경쟁을 벌이고 있다고 할 수 있다. 이러한 치열한 고가 제품군의 경쟁은 위에서 언급한 것처럼 비단 샴푸, 린스 등이 아니라 기저귀, 세제 등의 다른 생활용품에서도 벌
36페이지 | 3,400원 | 2003.10.03
모발미용에 대한 관심 증대와 프리미엄급 샴푸 시장의 성장잠재력은 국내의 생활용품 기업의 관심을 불러오기에 충분했다. 그리하여 2001년 초에 국내 기업인 LG 생활건강에서 엘라스틴이라는 브랜드로 프리미엄급 샴푸시장에 진출하게 된다. 엘라스틴은 빅스타 전략 등의 마케팅으로 출시한 그해에 8%
7페이지 | 1,100원 | 2003.09.27
[마케팅]태평양 ‘헤어팩’ 샴푸 마케팅활동에 대한 평가와 대안
모발 관리에 신경을 쓰는 소비자 needs를 파악하여 태평양은 헤어팩샴푸를 개발 시장 세분화■ 제품군 : 샴푸, 비누■ 제품형태 : 트리트먼트샴푸, 2 in 1샴푸, Anti-Dandruff샴푸, 기타향기샴푸■ 브랜드 : 비타민헤어팩, 엘라스틴, 도브, 팬틴, 비달사순, 더블리치표적시장의 선정사용경험율손상
22페이지 | 1,400원 | 2003.09.22
엘라스틴을 처방한 화장품은 이미 시중에 많이 나와있다. 마찬가지로 엘라스틴은 머리카락 탄력에도 중요한 역할을 한다. 머리카락의 성분은 케라틴이란 단백질로 구성되어 있는데 이것을 만드는 18종의 아미노산 중 가장 많은 비율을 차지하는 것이 Cystine(시스틴)이다. 그래서 시스틴이 많은 모발은
9페이지 | 1,400원 | 2003.09.21
엘라스틴은 시간이 지나면서 초기의 성장률을 따라가지 못하고 있는 실정이다. 즉 출시 초기 피부관리를 하듯이 모발을 관리해야 한다는 엘라스틴의 메시지는 모발 관리의 중요성을 크게 일깨웠으나, 이후 탄력이라는 요소가 2차, 3차 광고를 통해 엘라스틴의 핵심 혜택으로 제시된 것에 소비자들이
13페이지 | 1,000원 | 2003.09.17
- 2014년 1학기 청소년진로지도및상담 멀티미디어 강의 핵심요약노트
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- ◆ 간호사 자기소개서 지원동기 및 입사 후 포부 합격예문모음 + 한글 이력서양식 간호사 자소서 지원동기 합격자소서 취업 이력서
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- 금융산업 국내 금융시장 및 금융산업의 현황과 전망 및 나아갈 방향 제언 레포트
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- 인물 패션으로 세계를 바꾼 혁명가 코코 샤넬
- 정신건강과간호 2016 교재 65쪽의 ‘스트레스 인식 일지’를 이용하여 지난 2주 동안 자신의 스트레스로 생각되는 것을 빠짐없이 가능한 모두 기록하시오 스트레스 종류 및 사건 강도 발생일 지속기간 관련증상의 항목을
- 정신건강론 신문기사를 검색하여 정신건강과 관련하여 생겨난 것으로 보이는 사건이나 문제들을 찾아내어 정신건강과 어떤 관련이 있는지