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[마케팅] 생리대 브랜드 유한킴벌리 `화이트`의 마케팅 분석 평가 및 대안
광고에서 평범함 실제 소비자를 등장시킨 공감성-민감한 여성을 대상으로 좋은 느낌 브랜드를 출시한 공격성제 4절 경쟁시장 특성(1) 경쟁시장 분석한정된 시장임에도 오히려 새로운 업체들의 진입과 퇴출이 반복되고 1, 2위의 순위가 순식간에 바뀌기도 하는 것이 생리대 시장의 특징이다. 현재
18페이지 | 1,700원 | 2011.06.08
[마케팅] 생리대 브랜드 유한킴벌리 `화이트`의 마케팅 분석 평가 및 대안
광고로 높은 신뢰도 확보 , 여고생, 여대생과 할인점을 집중적으로 공략한 샘플 제공장기 고객이 될만한 20대 여성층을 주 타깃으로 함.장기 고객이 될 수 있는 동시에 가장 변심이 많이 될 수 있는 고객 층 → 지속적 매체 활용을 통한 고객 유지 및 변동 방지10①화이트라는 브랜드 네임② 높은 인
14페이지 | 1,400원 | 2011.06.08
광고 규제 등이 있다. 경제적 규제의 목적은 독과점 횡포나 부당이득, 부당가격 차별 등으로부터 소비자를 보호하고, 과당경제의 방지나 산업육성 및 기업 간 불공정 경쟁을 방지하기 위해 추진되고 있는 반면, 사회적 규제는 국민의 삶의 질을 보고하고 기본적 권리를 보호하여 사회적 형평성을 확보
50페이지 | 2,800원 | 2011.05.31
[사업계획서] 20~30대 여성들 여성용품(특히, 생리대) -여성전문 온라인 쇼핑몰
광고, 구글 광고 등합계1,975만원(3) 운전자금 계획내역금액산출근거단기소요 운전자금(6개월)2,600만원창업투자비용(홍보비포함) 2,000만원직원급여 600만원기타 소요자금100만원기타 추가 비용 예상액(4) 소요자금 조달 계획 소요자금 조달 계획조달구분타인자본상환계획자기자본타인자본
16페이지 | 1,400원 | 2011.03.23
[소비자행동론] `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅 분석
광고에 주의 집중됨기억 : 저관여 상품의 경우 대개 기억에 의지한 내적 탐색으로 정보탐색을 끝냄3) 대안평가- 보완적 방식으로 상표대안 평가하는 경우의 예이 소비자의 경우 총점이 가장 높은 위스퍼를 구매하기로 결심할 것평가기준중요도생리대에 대한 평가화이트위스퍼매직스착용감
18페이지 | 1,700원 | 2011.01.18
[소비자행동론] `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅 분석
광고가 떠올랐다. 대안평가생리대를 선택하는 데에 있어서 중요한 요인들은 흡수력과 착용감, 세지 않는 정도, 가격, 디자인, 브랜드 이미지 그리고 가격 등이 있다. 보완적 방식으로 상표대안을 평가하는 경우의 예평가기준중요도생리대에 대한 평가화이트위스퍼매직스착용감흡수력세지않
10페이지 | 1,400원 | 2011.01.18
광고 유한킴벌리가 P&G의 위스퍼 한국진출 후 빼앗겼던 생리대 시장점유율 1위 자리를 화이트를 출시함으로써 탈환하기까지에는 화이트의 제품의 성능과 유통, 가격전략이 성공했기 때문이기도 하지만 화이트 성공의 가장 큰 열쇠는 화이트의 촉진전략의 성공에 기인한다고 본다. ● 새로운 광고방법
18페이지 | 1,800원 | 2010.12.17
광고방법 시도 기존의 제품 소개가 아닌, 실 사용자들을 인터뷰 하는 방식의 광고WHITE 마케팅 WHITE 라는 브랜드 네임, 포장디자인, 광고 등의 일관된깨끗함 이미지 포지셔닝대학생 모델 광고 깨끗한 얼굴에 차분한 목소리의 대학생들이 나와서 화이트를 썼던 직접적인 사용 후기를 말함무료 견본
47페이지 | 3,000원 | 2010.12.17
광고 8,026,040 16.033% 8,417,779 15.603% 9,118,059 15.737% 8.319%캐릭터 4,219,258 8.428% 2,075,893 3.848% 4,550,932 7.855% 119.228%에듀테인먼트 878,973 1.756% 992,488 1.840% 117,989 0.204% -88.112%합계 50,060,134 100.000% 53,948,101 100.000% 57,938,569 100.000% 7.397%* 출처 : 문화관광부한국문화콘텐츠진흥원, 문화산업 매출액 비
17페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
광고 8,026,040 16.033% 8,417,779 15.603% 9,118,059 15.737% 8.319%캐릭터 4,219,258 8.428% 2,075,893 3.848% 4,550,932 7.855% 119.228%에듀테인먼트 878,973 1.756% 992,488 1.840% 117,989 0.204% -88.112%합계 50,060,134 100.000% 53,948,101 100.000% 57,938,569 100.000% 7.397%* 출처 : 문화관광부한국문화콘텐츠진흥원, 문화산업 매출액 비
19페이지 | 1,700원 | 2010.11.24