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[경영학] 미샤와 SK2 마케팅 믹스와 STP전략 사례연구
마케팅 환경요인의 변화에 대응하여 한 기업이 시장에 제공하는 모든 제품의 배합이다. 즉 제품계열(product line)과 제품품목(product item)의 집합을 말하는데 제품계열은 기능, 고객, 유통경로, 가격범위 등이 유사한 제품품목의 집단이다. 예를 들면 TV계열, 냉장고계열이다. 제품품목은 규격, 가격, 속성
11페이지 | 1,700원 | 2012.05.08
[소비자심리] 구매의사결정 내적 외적 요인 -20대여성 혼수로 양문형 냉장고 구입하기
냉장고를 구입하는 시나리오를 짰다. 이 여성은 문제인식단계에서 내적요인으로 혼수로 냉장고를 사야하는 필요성을 느꼈고, 외적요인으로 조언을 구하러 간 친구의 집에서 디오스 양문형 냉장고를 보면서 구매 욕구를 느꼈고, 각종 광고와 마케팅적 요소 및 주변 사람들의 의견을 통하여 문제인식에
14페이지 | 1,100원 | 2010.06.30
냉장고 생산공장을 세운 것을 시작으로 2007년 현재 하이얼그룹은 64개의 수출자회사를 갖고 있으며, 이탈리아, 알제리 등 24개 국가에 29개의 공장, 그리고 4개 국가에 16개의 산업단지 및 5개의 국가에 8개소의 디자인 센터를 보유하는 등 디자인/제조/마케팅/서비스 분야에서 글로벌 네트워크를 구축하고
23페이지 | 2,100원 | 2010.01.29
냉장고 판매현황 Ⅱ. 환경분석1. 외부환경 1) 김치냉장고 산업현황 2) 경쟁사분석2. 내부환경 1) STP 분석2) 4P 분석 3. SWOT분석Ⅲ. 마케팅 전략1. 테스트(무스탕)마케팅 2. 입소문마케팅3. 언론이용-신뢰와 소문의 힘4. 브랜드 파워Ⅳ. 향후 발전방향Ⅴ. 자료출처Ⅰ. 기업소개 및 산업현황1. 회사연혁
19페이지 | 1,500원 | 2005.12.16
냉장고 부분에서 시장점유율 1위를 하고 있고 에어컨은 세계 3위이다. 현재 하이얼의 전체 예산은 RMB 107.5 billion 이고, 브랜드가치는 RMB 74.9 billion이다. 그리고 미국, 유럽, 아시아 태평양지역에 5000개의 마케팅 아울렛을 운영하고 있다. 전 세계에 9개의 R&D 센터를 통해 디자인 생산, 마케팅에 있어서 글로
13페이지 | 1,500원 | 2010.01.13
냉장고 딤채대한민국 전통 음식인 김치의 맛을 지키려는 위니아만도의 의지를 담아 “딤채”(조선 중종 때 불리워진 김치의 고어)는 1995년 세계최초로 탄생하였다. 국내 최대 브랜드 관련 수상기록을 보유한 딤채의 초기 구전 마케팅은 영국 Hull대학의 경영 대학원 교재(The Rhetonic and Reality of Marketing)에
17페이지 | 1,400원 | 2008.12.03
[마케팅원론] [마케팅]감성마케팅의 정의와 종류 및 사례(A+리포트)
마케팅을 전개하고 있다. 감성마케팅을 가장 가까이에서 실감할 수 있는 것은 바로 광고다. 예전의 광고는 주로 제품의 우수한 기능성을 컨셉화시켜 전개하였다. 냉장고의 경우 절전, 무소음, 냉각효과 등이 주를 이루었으며, 세탁기의 경우에도 세탁력에 그 초점이 맞추어 졌다. 그러나 디오스나 지펠
7페이지 | 1,500원 | 2008.10.09
기술경영 1 조기술경영 사례 보고서김치냉장고 “딤채”목 차Ⅰ.머리말Ⅱ.기업 소개Ⅲ.“딤채”의 탄생배경1.위니아만도(주)의 사업다각화2.“딤채” 새로운 틈새시장의 창조3.부가효과Ⅳ.기술의 사업화 과정1.기술개발 과정2.“딤채”의 기술력Ⅴ.사업화 및 마케팅1.SWOT 분석2.4P 분
12페이지 | 1,400원 | 2008.06.27
냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응을 얻게 된 위니아 만
20페이지 | 2,100원 | 2004.09.22
마케팅 및 영업을 독자적으로 추진하게 되었다. 이는 국내에 수입되는 향수 브랜드들이 전체 시장을 세분화, 전문 브랜드화하여 소비자들에게 어필하고 있었던 반면, 국내에는 이런 수입브랜드에 대응할 만한 향수 브랜드가 없었다는 인식에서 출발한 것이다.빠팡 에스쁘아는 선진 향수 업체들과 동
28페이지 | 1,700원 | 2004.07.21