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토요타 렉서스의 시장침투전략1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고 있는 일
2페이지 | 700원 | 2010.01.11
목 차Marketing Case Analysis - Toyota Lexus●W H A T S L E X U S○L e x u s H e r i t a g e○D e v e l o p m e n t H i s t o r y○A n t i - A g i n g○A D e c a d e o f s u c c e s s●토 요 타 렉 서 스 의 해 외 진 출 전 략●토 요 타 렉 서 스 한 국 으 로 진 출 ●참 고 자 료○토요다 렉서스와 현대자동차 에쿠스의 브랜
12페이지 | 1,400원 | 2005.03.23
Ⅰ. 서문세계 최초의 개별 CI를 시도한 렉서스. 모기업과 브랜드를 완벽하게 차단시키고 브랜드만 미국에 진출시킨 사례는 전례가 없는 일이었다. 어느 정도 인지도를 확보한 상태에서 완전히 새로운 브랜드를 출범시키는 것은 모험이었고 많은 비용을 수반하였다. 하지만 도요다의 이러한 모험은 도
11페이지 | 1,400원 | 2007.06.05
[자동차산업] 자동차 마케팅 전략(렉서스의 마케팅 전략)
♧ 자동차 산업 ♧자동차 산업에서 가장 중요한 마케팅 전략에 대해서 조사하였다.조사대상은 도요타의 프리미엄 브랜드인 렉서스 이며,렉서스의 한국시장에 대한 마케팅 전략에 대해서 알아 보왔다.▣ 렉서스 마케팅 전략1. 브랜드2. 상품전략3. 가격 전략4. 광고 컨셉트5. 고객만족 서비스6. 렉
20페이지 | 1,800원 | 2015.04.03
렉서스와 올리브나무1. 들어가며전혀 쌩뚱맞은 제목으로 인해 서점에서 나의 눈을 사로잡은 책 렉서스와 올리브나무는 뉴욕타임즈 칼럼니스트 토마스 프리드먼이 쓴 책으로 다양한 비유와 일화들을 통해 세계화를 가장 훌륭하고 재미있게 다뤘다는 평을 듣고 있는 책이기도 하다. 이 책을 처음 서점
3페이지 | 300원 | 2017.01.05
CONTENTSⅠ.서론1.기업선정배경Ⅱ.본론1.도요타 기업개요1-1.도요타 소개1-2.회사개요1-3.회사연혁2.렉서스의 탄생2-1.렉서스의 연혁2-2.렉서스의 탄생배경3.렉서스의 한국 시장 진출 동기4.외부환경분석4-1.국내 자동차 산업현황4-2.국내 수입차 시장현황4-3.경쟁사 분석4-4.고객 분석4-5.환경 분석5.
27페이지 | 2,400원 | 2009.08.18
Lexus 국내 시장에서의 마케팅 전략개요렉서스의 국내시장에서의 마케팅 전략에 대한 분석우리나라 자동차 업체들이 외국 시장에 진출할 때, 시사점을 제공2. 연구의 방향과 범위국내 수입 차 시장의 전반적인 확대일본차라는 부정적인 시각을 뚫고, 국내 시장 진출 2년 만에 벤츠를 제치고 국내
24페이지 | 1,700원 | 2005.08.04
CONTENTSⅠ.서론1.기업선정배경Ⅱ.본론1.도요타 기업개요1-1.도요타 소개1-2.회사개요1-3.회사연혁2.렉서스의 탄생2-1.렉서스의 연혁2-2.렉서스의 탄생배경3.렉서스의 한국 시장 진출 동기4.외부환경분석4-1.국내 자동차 산업현황4-2.국내 수입차 시장현황4-3.경쟁사 분석4-4.고객 분석4-5.환경 분석5.
27페이지 | 2,000원 | 2005.11.17
☀ 목 차 ☀Ⅰ. 서론1.1 기업선정배경Ⅱ. 본론1. 도요타 기업개요1.1 도요타 소개1.2 회사 연혁2. 렉서스의 탄생2,1 렉서스의 연혁2.2 렉서스의 탄생배경2.3 렉서스의 한국 시장진출 동기3. 외부환경 분석3.1 국내 자동차 산업현황3.2 국내 수입차 시장현황3.3 경쟁사 분석3.4 고객 분석3.5 환경 분석4.
36페이지 | 2,000원 | 2007.06.22
렉서스와 올리브 나무 에 대한 내용분석 및 서평(A+레포트)
목차Ⅰ.들어가며Ⅱ. ‘렉서스와 올리브 나무’의 내용소개 및 요약Ⅲ. ‘렉서스와 올리브 나무’를 통해 느낀 점Ⅳ. ‘렉서스와 올리브 나무’에 대한 나의 서평Ⅰ.들어가며이 책은 세계화, 정확하게 이야기하면 미국식 자본주의가 급격한 통신수단의 발달로 전 세계의 금융시장을 통합해 감으로
5페이지 | 1,200원 | 2007.04.10